发挥融媒体效应，奏响抗疫宣传最强音

吕国彦

摘要：“融媒体”是新媒体在不断发展，与传统媒体发生碰撞的境况下所生成的涵盖资源整合、信息共享、联动互通的全新媒体，是传统媒体转型、新媒体寻求突破的必经之路。在新冠肺炎疫情防控期间，县级融媒体更需发挥自身职能、彰显自身优势，深入前线，奏响非常时期抗疫宣传的最强音。文章着重从四个角度，就疫情防控期间发挥融媒体作用的途径展开论述，以期能够为相关工作人员带来一定的借鉴和启示。

关键词：融媒体 新冠肺炎疫情 宣传

随着互联网技术的不断发展及信息时代的来临，各种新媒体的发展势头异常迅猛，而在媒介融合的大趋势、大环境下，时代赋予融媒体的任务越来越艰巨，融媒体本身所承载的使命和责任也越来越清晰。以当下我国所经历的新冠肺炎疫情为例，融媒体更需发挥自身优势，做好发声器、传声器的基础工作，增强社会舆论引导职能，为广大民众服务，在特殊时期缓解人们的不安和焦虑，传播中华民族的抗疫正能量。

多渠道开启宣传，让抗疫深入人心

新冠肺炎疫情来势汹汹，为了让广大民众在最短的时间内意识到问题的严重性，进而提高警惕并加入到全民战“疫”的征程中，媒体必须起到应有的作用。大众既需了解有关“新冠”的各种科学知识，也需了解目前疫情发展的情势，更需明确当下应对疫情的措施手段、进展及各行各业的迫切需求——只有人尽皆知，才能自发抗疫，收获最佳的战“疫”效果。

因此，媒体更应充分发挥融媒体效应，开启全方位、多渠道的宣传，使我国的抗疫故事、抗疫力量和抗疫精神深入人心。诸如微信、微博、短视频平台等社交载体，各种移动网络、PC端等都可成为发布抗疫专题的重要输出端口，只要有能够彰显国民正能量的新闻报道、专题策划、抗疫知识，都可进行不间断地发布。以甘肃省临泽县融媒中心为例，全体工作人员自2020年1月26日起正式放弃休假，利用电视新闻栏目、广播新闻栏目、APP、微信公众号等宣传平台，采取全方面、立体式、多层次的宣传方式，平均每天发布各类新闻数量突破300条，将来自党中央、省、市、县级别的各项部署第一时间发布、广而告之，求广度、求深度，助力社会形成积极、向上的抗疫氛围。

实施全媒体联动，做好权威发布

新冠肺炎疫情的出现，考验的不仅是我国的综合实力，更考验媒体的舆论把控能力。尤其在我国疫情防控取得阶段性胜利而海外疫情严重的情况下，来自境外的不友好媒体和言论借助无线网络输入到本土，对很多人的思想产生影响，甚至让意志不够坚定之人产生动摇。

在此情形下，媒体更需彰显自身的权威性，通过实现全媒体联动，及时向社会、民众传达全面、真实的有效报道，扼杀一切消极舆论对人心的“蛊惑”。

疫情期间，临泽县融媒中心充分发挥融媒体平台的矩阵优势，集中力量以央视移动客户端、视听甘肃、新甘肃、枣乡临泽APP、微信公众号等新媒体为载体，实现全面联动，围绕习近平总书记关于新冠肺炎疫情所做出的重要指示及李克强总理所作的批示，结合地方政府的相关会议精神，动态发布信息、权威播报消息，通过制作涵盖图文、影音等不同形态的新媒体产品，做好舆论引导工作，使大众第一时间了解事态进展，全面提高疫情防控信息和新闻的到达率，积极引导并着力保障群众不信谣、不传谣，建立相信国家、相信党和政府的积极思想理念。

“线上+线下”组合出击，做好舆论引导的“最后一公里”

疫情防控期间，舆论引导是颇为重要的话题，尤其在远离城市中心且地处偏僻的广大乡村，如何保证信息的到达率十分关键。没有真正意义上的全民参与，就无所谓全民抗疫，如此自然无法从根本上取得胜利。在这种情况下，融媒体更需打出“线上+线下”的组合拳，做好舆论引导的“最后一公里”。

首先，针对广大乡村地区民众文化素养不高、知识储备不足的情况，临泽县融媒中心特别采用了“抗疫案例+法律条文”相结合的呈现方式，制作出《主播每日一法》栏目，在普法教育的同时大力宣扬疫情防控知识，将看似晦涩枯燥的内容植入到具体案例当中，增强了栏目的现实意义，也间接提升了民众的接受程度。

其次，在现实生活中不少大众因为不解，而过分夸大疫情，并在群众当中大肆渲染，造成恐慌。对此，临泽县融媒中心采取的态度是不过分夸大疫情的严重性，更不放松警惕，即便在疫情防控取得阶段性胜利的当下亦是如此。为此，融媒中心走进与疫情防控直接发生关联的医疗机构，邀请权威专家现身说法，并将这些内容结合本地区的特殊情况制作成专题栏目，发布在各类媒体平台上推而广之。

再次，疫情会带来焦虑和恐慌，会加剧人们的不安情绪。此时，媒体需充当调节剂的角色，在非常时期制作和发布充满人文关怀和社会正能量的节目，给大众以勇气、信心，坚信彼此都能携手渡过难关。对此，临泽县融媒中心深入基层，从各式各样的小人物着手挖掘抗疫故事，寻找暖人心扉的感人时刻，这些特别的内容也能成为鼓舞人心的力量。

最后，融媒体需加强民众互动，利用新媒体、社交媒体等多种渠道记录每一张抗疫面孔，聆听每一段抗疫故事。这场已然持续数月的战“疫”并非一场只属于医护人员或政府公务人员的战争，其波及方方面面，影响力已超出很多人的预估，宏观情势下没有任何人能够在如此洪流下独善其身，每一个人都是这场抗疫行动的一份子。如此，融媒体借载体之便，和大众积极开启互动，邀请疫情之下平常人，无论处于何种岗位、何种状态，无论已经积极复工还是被迫隔离，无论受到疫情的波及而出现短暂的失落，抑或受到疫情的影响依然奋战在一线，都可在线说出自己的故事及所见所闻，让涓涓溪流汇入成中华民族抗“疫”的伟大诗篇。

甘当逆行者，深入抗疫第一线

疫情当道，距离广大病患最近的是医护人员，而距离整个疫情防控形势最近的是媒体。虽然自媒体时代的到来让每一个人都有变成信息源的可能性，但论信息发布的权威性、精准性和可靠性，任何人都无法和专业的媒体相比。所以，在这个特殊时期，媒体更需扮演好“逆行者”的角色，深入抗疫的第一现场，带来完整而鮮活的疫情报道。

首先，在本地工作人员出不去而外地报道人员进不来、城市与城市之间几近隔绝的情况下，临泽县融媒体中心采编播人员深入前线、深入基层，针对广大乡村、基层站点等寻常新闻报道难以触及的区域，重点报道抗疫举措、群众反响，既增强了广大民众对战胜疫情的信心，也凝聚了每一个普通民众的向心力，使基层的疫情防控工作形成积极而融洽的氛围，更及时向上级汇报地方战疫成果，充分发挥新闻媒体传声器的作用。

其次，从1月26日起，融媒中心在电视《临泽新闻》节目及“甘肃临泽公务网”中开设《万众一心 抗击疫情》专栏，聚焦大众颇为关心的公共场所，如卫生站、交通物流中心、公安部门、外来通道、高速公路口等，深入挖掘疫情防控期间发生的感人故事，既让大众了解这些关键位置的疫情防控战况，也通过树立先进典型的方式，凝聚国人的抗疫力量，为大局的稳定、社会的和谐提供强有力的舆论支持。

再次，通过整合疫情防控期间的主要素材和讯息，形成了《當亲情遇上疫情，他们义无反顾》《我们多跑跑，居民更安全》《逆流而上的疫情防控队伍》等上百条优质新闻报道，并将这些报道推送至上级媒体，甚至将部分影响力大且具有代表性的内容发布在《人民日报》客户端、甘肃电视台、《甘肃日报》《甘肃农民报》等媒体上。本地抗疫工作在得到认可的同时，更增强了地方抗击疫情的信心和勇气。

最后，关键时刻媒体人拿起的不仅是笔，还成为抗疫一线的一名工作人员。在面对协助消毒检查、人员登记、配合宣传、发放资料、匹配和运输物资等需要人力完成的工作时，媒体人也要奋不顾身地冲上前线，缓解区域内人员的工作压力，保障能够准时、顺利地完成相关工作。此时此刻，媒体人在群众中不再是简单的发声器和传话筒，而是抗疫洪流中的一朵浪花，他们充分发挥自己的影响力，吸引和感染更多人加入这场抗击疫情的战斗中，团结一心、逆流而上、创造奇迹。

总而言之，疫情考验的不仅是我国的综合实力，也包括广大媒体的创造力、资源整合力及社会价值的实现能力。在这种情况下，每一位媒体人都必须充分利用融媒效应，做好疫情期间的舆论导向工作，正确、积极且科学地向广大民众传递疫情防控信息，报道社会上各种充满正能量的人和事，缓解群众焦虑、增强群众信心，时刻发出抗疫宣传最强音。（作者单位：临泽县融媒体中心）

参考文献：

1.赵锋：《创新融合传播机制做强地市主流舆论——<河源日报>抗洪抢险救灾融媒体报道探索》，《中国地市报人》，2019（6）。

2.周颖：《媒体融合背景下新闻工作者媒介素养的现状与重塑》，《新闻研究导刊》，2019（16）。

3.徐艳：《尽锐出战 融合创新 主流媒体如何助推打赢脱贫攻坚战》，《新闻战线》，2019（10）。