思维角度下情绪表达创意和策略的差异

王子傲

摘要：创意概念和策划是当代艺术活动的两个重要环节，因为创意和策略密不可分，紧紧系于一体，所以人们常常将两者混为一谈。但二者具有自己的内涵、意义和功能。只有将二者分别加以阐述，并找到其差异性才能更好地运用并使之融合。

关键词：创意概念;策划;实践途径;情绪表达

在这个体验经济时代，个性化发展延伸到了各个学科领域，随着时代不断的发展与进步，人们对生活品质的要求也在不断的提高，不仅要求人要有个性化的发展，大大小小的城市、企业、项目都需要有个性化的特征，并以此来保持持久的生命力。以当代艺术活动为例来说明，在整个艺术活动的策划的过程中，创意的独特性和偶发性起到了至关重要的作用，故一个艺术活动的开展离不开创意具象性的表现和策划系统性的纲领。一个好的策划不能没有独创性的创意概念作为支撑，独特的创意概念也需要通过成功的策划来达到目的。正是基于创意与策划的密不可分，人们往往将策划与创意相提并论，即认为创意就是策划，策划就是创意。而创意与策划两者之间在内涵上有质的规定性的区别。

一、創意概念的表达

（一）创意概念具有偶发性

偶发性具有偶然发生的不确定性，它不是指我们事先计划、预料好的事情，而是在某个特定时间、场所，由某个特定的人发出的意料之外的事件。创意概念正是基于这种不确定因素而生长的。1987年是目前我们掌握的文献中我国最早对“创意”概念进行阐述的，即1977年在台湾地区出版的《价值革新与创造力启发》一书中对创意的定义，书中说：“在英文中‘idea一字的解释为：主意、意见、办法、感觉、想象、思想、灵感、概念。在此，为了与创造力相关联，我们称之为创意”。其中提到“为了与创造力相关联”，所以“主意”“意见”前面加“创”字，整体译作“创意”。由此可见，是先有了创造学才有了创意。其中，创造学的中文定义是：“把人们感到神秘深奥的科学理论与现代方法加以通俗化，使大家逐渐能够认识和接受。”那么创意则是基于科学理论和现代方法这些必然条件之上并融入自身对其的理解与认知，通过一种创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方式。同时由于个人的差异性而产生了创意的不确定因素。如郭沫若在《鼎》中所说：“文学家在自己的作品的创意和风格上，应该充分地表现出自己的个性。”可见，创意之所以为创意，正是基于个体对事物的理解与认知在主观上有差异且在抽象化表达的过程中存在着不确定。

（二）创意概念是驱动力

如果“艺术来源于生活”向我们说明了创意的偶发性来自于对生活素材的再理解、再创造，那么后一句“艺术高于生活”则告诉我们创意概念具有指向性，是事物发展的驱动力。回溯历史，我们不难发现人类每一次的进步都是由生产技术及科学技术的革新来实现的，并往往主要依靠于创新的价值观念。比如农耕工具的使用让人们从原始社会过渡到农业社会;蒸汽机的发明让人们从农业社会过渡到工业社会;电能的广泛应用使人们进入电气化时代;而互联网和各种资讯媒体的迅猛发展又将人们推入到信息化时代。如果说创新站在了一个宏观的视角下，那么创造和创意都是其载体，而创意是比创造更为重要的载体。主要体现在创意以其独特的思维方式支撑着创造的发展，引用艺术家任戬所说：“创意就是发现不知道，不了解的东西或事物，包括偶发性的东西和偶然激发的东西。”正是由于“创意”的偶然发现，为“创造”提供了发展的条件，同时驱动了事物发展的进程。

二、策划的内涵

（一）策划的释义

策划的形成是通过一定的理论和逻辑来完成并得到的，它是一种谋划、策略或者计划。如最早在《后汉书》中的记载：“是以功名终申，策画复得”，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。基于为了达成某个目的，充分地调研与之相关联的环境，并遵循一定的方法或规则，对未来将要发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制定出可行的计划。美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策... ...”这一定义清晰的揭示了策划的本质。同时策划也是一种思维上的革新，需要创意的突破与指导。策划的创意是建立在合逻辑的思维意识上的，具有科学性和可操作性，它不是人们的突发奇想，而是具有理论及科学的依据。

（二）策划的思维方式

策划思维是知识密集型的高级思维，严密性和创造性以及某种意义上的灵感性是其基本的思维特征。它不同于经验思维，体现在其灵感性的变通，正如“百思不得其解，偶然灵光一现”。汽车大王福特创造划时代的“流水作业”，就是因为在苦思冥想中偶然看到了一家肉店三人分工协作的场景，突现灵感，加之创造性的设计和发挥而形成的。它也不同于形象思维而具有很强的严密性，需要有良好的大局观和精准的计算能力，以权衡利弊，判断优劣。总而言之，它是一种以创造性思维和直觉性思维为精华的多种思维方式融为一体的组合思维。丰富的知识、经验，敏锐的市场洞察力及深厚的专业素养都是策划执行的基础。策划思维的特性是由策划本身决定的，策划人不同的个性与观念对策划产生了一定的影响，但策划的整个认知过程还是遵循一般规律和严密的科学思维。

三、论创意概念和策划的差异

（一）创意概念和策划在内涵上有质的规定性的区别

前已述及，创意概念的本质是一种抽象性的思维方式和行为潜能，是指在头脑里形成的反映对存在事物的再理解和再创造。它会随着主客观世界的变化而变化。创意概念需要的是灵感、构思和偶发;而策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是一种系统性的谋划和把控。策划强调的是具有严密性和科学性的过程。两者之间的区别在于，创意概念是讲究即刻生成的点，而策划则是注重系统过程的线。

（二）在实践路径上的区别

由于创意概念和策划在操作时总是你中有我、我中有你，所以我们很难区分两者在操作方式上的不同。但从实践的路径来看，创意概念是由某一点头脑风暴而发散的多个路径;而策划则是以最终目的为开始的逆向路径。例如一个热爱书法的设计师，基于对书法的理解与认知，偶发性的将书法与设计联系起来，试图通过书法的底蕴表现设计的韵味，这是一个创意概念的提出。在如何将两者结合运用到实际应用中，他需要做更多的分析与构思。首先他必须清楚勾勒出最终要达成的目标，再以真实的眼光去评估与分析现状，将大问题化小问题，最终成型，这是策划系统性的过程。从假设中我们不难发现两者在操作方式的路径上存在不同。

（三）思维角度下情绪表达两者差异

由于创意概念和策划在内涵上有质的规定性的差异，以及两者在具体的操作方式上也存在着差异，导致了两者的思维方式迥然相异。其中创意概念往往采用创造性思维，寻求点式突破，思维过程具有鲜明的具象化和情绪化特征。而策划往往采用系统思维和常规思维，追求环环相扣的规范表达，思维过程具有突出的系统化和科学化的特征。如果在思维角度下看待两者情绪表达上的不同：创意概念注重即刻地感性表达，而策划则侧重一系列理性的输出。两者给我们带来的情绪特征截然不同：一个松散、肆意;另一个则规范、严谨，但创意概念的松散中又不失规律，策划的规范中又带有随主客观发展而发展的随机性变通。如果将形形色色的艺术活动看作是一个个性格迥异的人，把策划比作是我们体内的核苷酸排列，它们严谨又科学，规律整齐地固定排列在一起。那么创意概念就是偶发性的“错误排列”，但正是由于这些偶发的“错误”，才形成了不同的我们。从这个角度我们不难体会到创意概念和策划在思维角度下的不同。

（作者单位：大连工业大学）