“互联网+”时代农村金融机构发展SWOT分析及对策研究

林锦海

摘要： 近年来，“互联网+”浪潮席卷各行各业，传统银行业也正经历着深刻的变革。身处“互联网+”时代，农村金融机构面临着前所未有的机遇和挑战，农村金融机构该何去何从？本文概述了农村金融机构的发展现状，并运用SWOT模型对“互联网+”时代农村金融机构的优势、劣势、机会和挑战进行了分析。在此基础上，本文重点研究了“互联网+”时代农村金融机构的应对策略，作者认为农村金融机构应当从人才兴农、业务强农、科技领农、合作利农及融合助农五个层面发力，打造线上线下一体化的金融生态体系，开创“互联网+”时代农村金融新局面。

关键词： “互联网+” SWOT 农村金融机构 线上线下一体化

一、引言

“互联网+”是指依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的深度融合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。伴随着信息技术的飞速发展和互联网的日益普及，“互联网+”已成为驱动中国经济转型升级的内在引擎。

2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会上发言时率先提出了“互联网+”的理念。此后，“互联网+”的理念迅速升温并得到广泛认同。

2015年 ，李克强总理在政府工作报告中提出“制定‘互联网+行动计划”“互联网+”首次写入政府工作报告。此后，政府工作报告对“互联网+”的提法逐渐升级，2016年“落实‘互联网+行动计划”、2017年“深入推进‘互联网+行动”、2018年“多领域推进‘互联网+”、2019年“全面推进‘互联网+”，毫不夸张地说“互联网+”已经成为国家的顶层战略。……