新时期传统电视媒体与新媒体的融合发展

【摘要】随着经济全球化影响和大数据应用发展，在新时期的背景下，中国的媒体发展也正发着巨大变化。传统媒体默守陈规影响力逐渐下降，视频节目“自产自销”的做法难以为继;新媒体抓住大众喜好产品层出不穷，人才不断涌入广告投放不断增加，市场欣欣向荣。 本文研究在新时期背景下，传统电视媒体与新媒体的基本内容与发展前景，结合研究文献和案例分析，深度挖掘传统电视媒体基本特性与新媒体的特色发展，探讨在新时期条件下他们之间的融合发展及建议。

【关键词】新时期;传统电视媒体;新媒体;融合发展

【作者简介】桂乾;湖南长沙;硕士研究生;研究方向：传统电视媒体传播.

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： With the influence of economic globalization and the development of big data applications， China's media development is also undergoing tremendous changes in the context of the new era. The influence of traditional media on sticking to stereotypes is gradually declining， and the practice of "self-production and self-sales" of video programs is unsustainable; New media seize the endless stream of popular favorite products， the continuous influx of talents， the increasing advertising and the flourishing market. This paper studies the basic contents and development prospects of traditional TV media and new media under the background of the new period. Combining with the research literature and case analysis， it deeply explores the basic characteristics of traditional TV media and the characteristic development of new media， and discusses the integration development and suggestions between them under the conditions of the new period.

Keywords：New period; Traditional TV media; New media; Fusion Development

本課题以传统电视媒体与新媒体融合发展为主要研究对象进行分析。第一，先进行新时期的大环境的分析;第二，分别介绍传统电视媒体与新媒体融合基本内容;第三，选取较为典型的案例进行分析，在新时期背景下两者之间的协调发展;第四，根据分析内容，提出策略。

1. 新时期的概述

改革开放以来，中国进入了社会发展的新时期，各方面迎来了积极变化，特别是文娱发展迅速发展，传统的大众传播方式已经不能够满足人们日益增长的物质文化需要，在这种情况下，新媒体的发展顺应大众的需求而生。如今人们生活方式发生改变，收看习惯从大屏转向小屏，传统电视媒体不能一成不变，要赶上时代的变化。……