媒介融合背景下主流媒体的创新融合途径研究

李昱

摘    要：“三网融合”战略背景之下，传统主流媒体必须要积极面对挑战并获取融媒体时代的机遇，创新拓展融合途径，促进新时代下传统主流媒体的创新发展、提升广电品牌综合竞争力。本文将针对媒介融合背景下对主流媒体的推动作用与媒介融合背景下主流媒体存在的问题进行详细分析，结合作者所在媒体这两年来在媒体融合创新上所做的一些探索，其目的是研究出媒介融合背景下主流媒体的创新融合途径。

关键词：媒介融合;主流媒体;新媒体;创新融合

一、媒介融合背景下对主流媒体的推动作用

1.传播方式多元化

信息技术不断发展的当下，互联网移动终端类型更多，智能手机、电脑、pad、互联网电视等互联网终端种类丰富，都可以通过连接互联网的形式第一时间来接收互联网当中的数据信息。那么将主流媒体与新媒体技术进行紧密结合，可以切实提升主流媒体信息传播的实效性、广泛性、互动性，受众们可以结合自己的喜好来选择信息内容，强化了主流媒体信息传播的多样化、个性化。

2.权威性更加凸显

融媒体时代之下，诸多新媒体、自媒体平台层出不穷，每个人都可以借助新媒体技术手段来传播信息、散布思想和观点。在此种媒体环境之下，造成了媒体信息质量良莠不齐的问题，甚至一些新媒体平台、自媒体平台散步虚假信息问题屡见不鲜。在此种环境之下，很多受众们提升了真假新闻的辨别意识，都想要通过主流媒体的形式来获取更加权威、更加具备真实性的新闻信息。因为主流媒体作为党和人民的咽喉，需要对社会负责、群众负责，所以需要通过对新闻进行层层考证、采访才能编辑新闻内容，所以主流媒体更加具备权威性、严谨性。

二、媒介融合背景下主流媒体存在的问题

1.新闻内容缺乏时效性

相比之下，新媒体、自媒体平台的新闻传播速度非常快，只需要较少岗位人员就可以随时登录新媒体与多媒体平台，实时开展新闻发布，还可以借助直播的形式第一时间播报新闻。所以相比之下，传统主流媒体的新闻内容相对较为缺乏实效性，很难第一时间来将社会、国际新鲜事传递给广大受众。

3.主流媒体受众群体减少

新媒体平台当中广大群众们可以结合自己的喜好，选择自己喜欢的新闻信息。并且在互联网当中，受众可以随时随地的发表评论和见解，可以实现新闻信息和受众之间的信息交互。受众们还可以将信息进行贡献，扩大了新闻交流深度。因为新媒体、自媒体平台更加灵活、具备信息交互性，所以主流媒体当中很多受众群体都转移到了新媒体平台，造成了主流媒体受众流失。

三、媒介融合背景下主流媒体的创新融合途径

1.全面更新主流媒体发展理念 在融媒体时代，主流媒体想要寻求创新发展，就需要结合当前媒体市场发展情况，深入理解融媒体时代机遇，将眼光放眼于未来，借助融媒体发展机遇，及时更新自身发展理念，实现传统主流媒体与新媒体平台的融合发展。传统主流媒体想要开展新媒体融合，应该把控当前媒体行业、政策情况，从两方面入手来保障媒体融合的稳定性。针对政策领域来看，“三网融合”政策引领着主流媒体发展，可以借助政策为导向，结合自身情况进行融媒体发展定位。针对市场情况联，必须要客观审视传统媒体的发展弊端，借助新媒体技术手段与新媒体平台，明确融合媒体发展趋势，确保融合媒体发展稳步落实。

实现大小屏互动，从而实现融合传播影响不断扩大。例如，在2019年全国两会报道中，湖南广播电视台经视频道（以下简称湖南经视）及其官方微信公众号“芒果V直播”推出融媒体产品《春天的号角》三部曲。这三部曲由十九集专题片《春天的號角》、《湖南19县市吹响脱贫攻坚冲锋号》H5、脱贫神曲《湖南扶贫真给力》 组成，并同步在央视官方微博、人民网、学习强国、今日头条、大鱼号、腾讯、天天快报等多个平台上推荐，取得了较好的传播效果。此外，在2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，在全国两会报道中，湖南经视充分运用“云武器”，充分借力“云技术”，创新融合报道方式，统筹协调线上线下，实现大屏小屏联动和会内会外互补，推出“云课堂”《好好学习》等融合创新产品，记者以“学习课代表”的身份，邀请代表委员、广大党员、基层干部群众等走进“云空间”， 为受众带来全新的新闻报道体验。

2.科学制定媒体融合发展目标  明确传统主流媒体和新媒体平台的发展目标，实现媒体与受众之间的共赢。针对目标定位来说，主流媒体必须要保障新闻信息的真实性、严谨性与质量，塑造出良好的媒体形象，致力于挖掘新闻深度，为广大受众们呈现出有内涵、有深度的节目。针对新媒体平台来说，需要确保新闻的生动性、有趣性、实时更新性，将其作为黏连群众的一个平台，展现出广电品牌的趣味性、生动性，避免单一、重复的信息。借助新媒体平台和传统媒体平台的交互融合，打造出鲜活生动的广电品牌。

在湖南的主流媒体中，湖南经视24年来在湖南7000多万观众中积攒了较好的口碑、公信力和品牌价值。目前正致力于构建具有强大传播力影响力的立体化传播矩阵，使互联网这个最大变量变成其发展的最大增量。通过打造立体化传播矩阵，催生公信力与流量的强结合。口碑和公信力将成为媒体融合创新发展中的中流砥柱，而流量的增加，将进一步巩固和提高媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

4.精准迎合受众需求

广大群众们喜闻乐见的文化才是社会主义特色文化，传媒事业必须要迎合广大受众们需求、丰富受众们的精神世界。借助大数据分析手段来了解受众们对媒体传播模式的需求，增加媒体传播与群众需求契合度。2020年全国两会报道中，湖南经视推出创意策划新媒体产品《果“燃”好开心》，把目光聚焦湖南各地的贫困建档立卡户们，运用新颖活泼、网感表达的短视频形式，以“果”为载体，描绘了各家各户在扶贫队的帮助下，种起了雪梨、脐橙等“脱贫果”，展示了决战决胜脱贫攻坚战在三湘大地“开花结果”。推出后，通过线上线下的互动，不仅为贫困群众增收增加了新渠道，还扩大了新媒体的影响传播力度。

四、结论

总而言之，媒体融合为主流媒体拓展了传播途径，有效加速推动了传统主流媒体的传播效率，可以为广大受众们提供更加及时、精准、客观的新闻内容，是传统主流媒体寻求发展的必经之路。为此，传统主流媒体必须要深入分析融媒体的优势，找出媒体融合的薄弱点，并制定出完善的媒体融合战略，促进主流媒体的可持续发展。