新媒体环境对新闻传播方式的影响及新闻传播发展路径探析

文芙容

摘 要：聚焦新媒体环境的新闻传播，分析新媒体环境下新闻传播方式所受到的影响，论述新闻媒体如何在新环境下做好发展和提升，提高新闻宣传报道工作的质量和效率，提升行业的发展水平。

关键词：新媒体;新闻传播;发展路径

新媒体给新闻内容触达终端的方式带来深刻的变化，一方面，传媒行业在发展中拥有了新优势，另一方面，也跟上当前消费习惯的变化，更好地融入大环境竞争。因此，探讨和分析如何有效利用环境优势促进新闻传播领域的发展是亟待解决的事情。

一、新媒体环境对新闻传播方式的影响

（一）对新闻时效要求更高

新闻传播是一种宣传工作，宣传工作注重时效性，时效性一过，民众对新闻内容的新鲜感便大降，再进行传播就难以满足受众的娱乐需求。时效性让新闻拥有了存在的价值，但在新媒体环境下的事件信息传播效率提高，信息共享速度增加，素材的关注度流逝速度也在增快，若不能以高效率的方式进行新闻传播，则素材的舆论引导价值便会迅速消失殆尽[1]。

（二）海量信息云储存

共享技术的升级使得信息更易被交换和传播，这使得新媒体环境下，媒体能够获得比以往更加丰富的报道素材量，报道素材的增加为媒体带来了正反两面的影响，正面影响在于媒体拥有了充足的报道内容，不会再发生无事可报的尴尬情况，而反面影响则在于信息的来源复杂，难以追寻到一手信息的源头，即无法确定所得素材的真伪性，同时，信息量的增长也让编辑人员的工作量增加，因此在审阅和发布新闻内容时有高概率发生报道错误[2]。

（三）内容互动不可少

新媒体环境下的新闻传播要注意实时互动和广泛传播等特点，媒体要拓展和深化新媒体的利用范围，借助新媒体拥有更广泛受众的优势，使得新闻叙述取得更加好的节目效果，比如利用“订阅”和“推送”等网络宣传方式与民众展开信息推动、互动交流、随机抽奖等互动方式，以此加深用户粘度，有效提升新闻传播的效率和影响力。

（四）人人都可以是创作者

新媒體环境下，信息平台为用户提供了丰富的信息素材和创作工具，比如PR等剪辑软件，PS等绘图软件，这些数字工具的出现使得视频或者文字稿件的制作难度大幅度下降，网络用户可以仅凭借这些制作软件，自行制作新闻内容，并进行传播。由于创作门槛的降低，自媒体的数量也大幅度增加，人人都可以是创作者，因此媒体的传播空间也被进一步压缩，媒体行业之间的竞争烈度也在逐步上升。

二、新媒体环境下新闻传播发展路径探析

根据新媒体环境对新闻传播工作的新要求，研究新闻传播与时俱进的发展新路径。

（一）重视新媒体内容创作

在信息技术的支持下，媒体可以深度开发新闻宣传资源。不过在宣传报道的过程之中，虽然新媒体环境为媒体提供了更多的信息素材，但是同质化的现象依旧非常的严重，这是因为新媒体环境以互联网技术为支持，网络传播改变了大众以往的生活方式和信息获取习惯，建立起了全新的媒体生态，打破了行业之间的壁垒，用户、企业以及媒体的边界越来越模糊。为此，媒体在新闻报道过程中需要进一步挖掘新闻的潜力，进一步加强新闻宣传故事的讲述。新闻传播的内容需丰富表达方式、广泛运用多种形式，让一批创意新颖、制作精良的作品有效传播、直抵人心。

（二）积极探索新旧媒体融合发展

在网络传播的影响下，各种新媒体迅速成长起来，导致各媒体间的生存空间持续收缩，越来越多的传统媒体都加快与新媒体的对接，纵横相连，形成资源共享、栏目共建的新局势，这不仅能够实现对成本的控制，还能够大大提升内容的精品化程度，形成跨领域、跨媒体、跨地域的全方位立体化传媒新模式。未来的传媒领域会更加深刻的认识到渠道拓展的重要性，实现单一传播向立体化传播融媒体快速转型。伴随着移动数据流量的全线飘红，传媒界在各方面都取得了共识，即视频、移动构筑起了全新的媒介生态环境，传统媒体的转型升级应当加强移动、视频的战略

布局。

（三）用好大数据分析

互联网技术的发展进入到了大数据时代，网络能提供的数据类型和数据量更多，用户的选择权更大，信息获取过程中的主动权更高。网络也不再只是简单的媒介运行工具，更不单单是对信息关系和分布进行建构，而是发展成为了涉及整个信息社会发展的社会性操作系统。媒体行业必须要重视大数据工作，做好数据初选、重点筛选、初步整理、系统整理等工作。同时，还需要根据媒体职能的优化不断调整编辑人员的职能。比如负责民生新闻的新闻报道者主要是对地区的GDP、行业发展数据进行把控，筛选出关键性数据，并进行汇总和整理，以提供优质的报道素材。综合而言，媒体要做好人员配备工作，设置专职的“大数据”统计专员，专门负责数据筛选和整理工作，以此来稳定编辑队伍，满足新媒体时代对新闻工作的新要求，使得媒体的数据分析及统计工作能够高效、稳定运行，加强对社会热点的把控。

三、结语

新媒体环境下，必须研究消费者接触新闻习惯的变化，用好数字化技术和新的信息传播方式，才能让新闻传媒更多更快更好接触一线新闻素材。当新闻媒体深刻融入人们的日常生活，稳接地气，才能保持自身强大的传播优势和社会影响力。

参考文献

[1] 张修权.新媒体环境下新闻传播资源平台建设的目标转向及实现路径[J].视听，2019，000（002）：158-159.

[2] 李雯.新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析[J].大观：论坛，2019，000（006）：P.133-134.