浅析广播媒体与新媒体的有效融合

摘要：随着社会科技的快速发展，信息传播方式不断创新，传播途径更加多样化，新媒体在人们日常生活中的使用频率不断提高，逐渐被受众接受。为了促进传统广播媒体的发展，拓宽信息传播渠道，必须让传统广播媒体与新媒体实现资源共享及有效融合。本文对传统广播媒体与新媒体融合的发展情况进行研究，分析两者融合的必要性，并提出相应的融合策略。

关键词：广播媒体；新媒体；媒介融合

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0243-02

随着信息技术的飞速发展，传统广播媒体也得到了创新，衍生出了微信、公众号、博客等新媒体。这些新媒体依靠互联网传播信息，信息的传播途径更多，传播速度更快，更容易被广大群众所接受。新媒体的出现，使传统广播媒体受到了巨大的冲击。在新媒体背景下，传统广播媒体要在市场竞争中占据一席之地，立于不败之地，必然要和新媒体实现资源共享、有效融合，这也是未来媒体发展的趋势。

一、传统媒体与新媒体的发展现状

（一）传统媒体存在不足，亟须改变

随着新媒体的出现，传统媒体的生存空间越来越狭小，生存和发展面临巨大的威胁。新媒体依靠网络传播，信息传播速度快，而且传播信息内容多种多样，趣味性十足，更容易赢得受众的喜爱，被受众接受，因此对传统媒体造成了极大冲击。无论是电视新闻收视率、广播收听率，还是报纸的订阅量都一度下滑。而传统媒体自身的不足也是重要影响因素之一。传统媒体如电视、广播、报纸等在传播时都依靠相关新闻机构，在这样的传播模式下，受众只能被动接收新闻信息。而在新媒体平台，如博客、微信、直播间等，受众可以随时随地发表意见，新闻发布者也能够直接与受众交流，了解受众信息，及时发现问题并针对问题进行处理和调整。因此，传统媒体为了弥补自身的不足，必然要与新媒体融合，积极与受众互动，及时发现问题并进行调整。只有这样有效融合，传统媒体和新媒体才能实现优势互补。

（二）新媒體处于稳定发展阶段

随着互联网的普及，我国的网民数量持续增长。相关调查显示，截至2020年3月，我国网民数量达9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民数量达8.97亿，手机上网比例更是高达99.3%[1]。这样看来，在查看信息时使用新媒体的受众远远多于传统媒体，对传统媒体行业的发展造成了严重的冲击。而新媒体正处于稳定发展的阶段，并且呈现出越来越好的发展势头，所以传统媒体与新媒体的融合势在必行。

（三）传统媒体同新媒体正实现有机融合

当前的传统媒体为了寻求自身的发展，利用信息技术开发新平台，并将新媒体技术融入其中，实现了传统媒体与新媒体的有机融合，形成了资源共享、优势互补的局面。如广播电视媒体搭建自己的微博、微信平台，在网络上与受众交流互动，及时掌握受众反馈的信息，进而作出改变。当前，传统媒体与新媒体主要通过以下几种方式进行融合。一是搭建云平台，通过云平台发布广播电视媒体的播放内容，实现播放内容的共享。这有利于广播电视媒体内部资源的整合运用，实现了一次性采集，多次分发，充分实现了平台共用，资源共享。二是开发移动化的广播电视媒体客户端，提供多屏互动的信息交互模式，使传统媒体的传播方式从过去的单一、呆板变得更加灵活、多样化。三是在移动客户端上播放互动广告，通过互利共赢的模式，提升广播电视媒体的收入。四是针对不同的终端建立媒体融合中心，多渠道对节目内容进行采集和分发。传统媒体与新媒体的融合使传统媒体的优势得到发挥，推进了传统媒体的持续发展[2]。

二、广播媒体与新媒体有效融合的必要性

（一）能有效推动广播媒体的发展

在信息化时代，广大受众对信息的需求朝着多样化、便捷化等方向发展，而传统广播媒体在这些方面存在不足。因此，传统广播媒体需要同新媒体有效融合，实现融合发展，走融合之路。只有这样，传统广播媒体才能在新媒体时代找到新的发展方向，才能实现自身的发展和壮大。新媒体基于互联网传播信息，因此传播内容多种多样，传播速度更快，传播范围更广，这些都是新媒体的优势。如果将新媒体与传统广播媒体有效融合，传统广播媒体便也能具备新媒体的优势，从而继续赢得受众的喜爱，在新背景下的市场竞争中占据一席之地。

（二）能弥补广播媒体的缺陷

和新媒体相比，传统广播媒体在传播方式与传播形式上存在一定的不足。传统广播媒体依靠无线电传播，因此在传播过程中容易受到干扰；而新媒体的传播依靠互联网，不仅传播范围不受限制，而且互联网相对来说比较稳定。如果将传统广播媒体与新媒体融合起来，则能够有效提高广播媒体的传播质量，扩大广播媒体的传播范围，受众也能随时随地接收到发布的信息，从而有效地提高传统广播媒体的传播力，增强传统广播媒体的传播效果[3]。

传统广播媒体在传播时是单向的，受众被动接收传来的新闻信息，无法与广播媒体交流，更不能将自己的反馈信息传达给对方，没有办法及时地交流与互动。而且很多时候广播媒体传递的信息并不是受众感兴趣的，受众自身也无法自由选择信息内容，久而久之，受众对传统广播媒体的兴趣就会降低。新媒体借助互联网传播信息，传播途径较多，而且能实现双向交互传播，即受众可以接收新媒体传递的信息，同时也能够将自己的信息传达给新媒体。新媒体通过与受众交流，及时发现问题并作出调整。同时，受众也可以选择自己接收的信息。因此传统广播媒体与新媒体融合，可以变单向传播方式为双向传播方式，更好地满足与受众互动交流的需求，而且还可以借助新媒体对节目收视情况进行调查分析，不断提升节目质量，从而达到优化节目内容的目的。

三、广播媒体与新媒体有效融合的策略

（一）广播媒体与新媒体在渠道方面的融合

新媒体有诸多渠道，这是传统广播媒体所不具备的。广播媒体要实现与新媒体的融合，首先要做好渠道的融合。传统广播媒体要借助新媒体的渠道，搭建技术平台，实现渠道的有效融合，并通过渠道的融合实现与受众的双向交流[4]。微博、公众号、客户端等都可以为广播媒体所用，成为广播媒体的新媒体平台，为传统广播媒体的多渠道发展提供方向。随着科技的不断进步，越来越多的新媒体技术，如直播技术、VR技术等将融入传统广播媒体中，使传统广播媒体同新媒体的渠道融合愈发紧密，从而实现广播媒体与新媒体的优势互补。

（二）广播媒体与新媒体在内容方面的融合

广播的内容是广播媒体发展的核心，所以要改变广播内容生产制作的方法，实现内容的融合和升级。在与新媒体进行融合时，广播媒体需要借助新媒体的平台，对广播内容进行升级，生产出符合受众口味和能得到受众关注的广播产品。广播媒体应发挥自身内容的优势，与新媒体实现优势互补，从过去单纯的文字推送转变为现在融合背景下的图片、音频、视频等多种传播形式。借助互联网渠道搜集、处理与传播信息，使广播媒体更接地气，更具实用性和教育性，从而实现广播媒体与新媒体的资源整合，优势互补。

（三）广播媒体与新媒体在经营方面的融合

一直以来，传统广播媒体都以广告作为主要收入来源，但随着新媒体的崛起，越来越多的广告商放弃了传统广播媒体，转而选择在网络媒体、手机媒体等新媒体平台投放广告，给传统广播媒体带来了极大的影响。传统广播媒体要寻求发展空间，应该在经营方面同新媒体实现有机融合。传统广播媒体可以从以下方面与新媒体实现经营上的融合。一是开发优质客户端，在客户端上投放广告，创造收益；二是利用新媒体的支付手段，售卖广告产品；三是同新媒体合作发布广告，促进广告的增值。广播媒体应与新媒体在经营方面实现有机融合，从而实现互利共赢。

（四）借助品牌效应，实现广播媒体与新媒体的融合

传统广播媒体与新媒体的融合，能发挥多种媒体优势，实现互补。以知名的媒体带动其他媒体共同发展，形成品牌效应，这对媒体而言是互惠互利的。传统广播媒体具备自身的优势，新媒体也有着自己的长处，两者的有机融合，有利于形成品牌效应，使信息更具持久性和影响力。品牌效应能让传统广播媒体和新媒体的融合成果发挥最大作用，更好地服务于社会，服务于受众。

（五）注重人才培养，实现广播媒体与新媒体的融合

传统广播媒体与新媒体的融合，也需要大量综合素质高、技术能力强的传媒人才。要建立专门的人才培训学习机制，让广播媒体与新媒体相互学习，共同提升，共同促进。在本县市台就成立了专门的传统广播媒体与新媒体的学习培训班，方便广播媒体人更快地了解和掌握与新媒体融合发展的方式和技能，更好地与新媒体实现资源的整合共享[5]。广播媒体人根据各自的工作岗位和职责双向选择班级学习，培训班则注重培养人才的专业知识和素养，通过本系统传帮带，实现地方式培养，壮大传媒人才队伍，打造全媒体融合发展的复合型人才，使其勇于创新，敢于拼搏，为实现广播媒体与新媒体的融合贡献自身的力量。

四、结语

在全媒体时代背景下，新媒体的发展越来越成熟，严重挤压了传统媒体的生存空间。广播媒体要想实现持续稳定的发展，必然要同新媒体有机结合。当广播媒体在渠道、内容、经营方式等方面与新媒体充分融合后，会得到更好的传播效果和更广的传播范围，可以与受众进行双向交流，从而获得更多关注，有力地推动自身的发展。

参考文献：

[1] 刘延甫.初探广播与新媒体的有效融合[J].采写编，2019（06）：39-40.

[2] 陈天健.传统广播媒体与新媒体有效融合分析[J].西部广播电视，2019（19）：44-45.

[3] 孟繁宇.论传统广播媒体与新媒体有效融合[J].中国传媒科技，2018（01）：30-31.

[4] 肖苑.浅谈广播电视媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2017，8（17）：114-115.

[5] 刘克琦.传统广播与新媒体的有效融合探析[J].新媒体研究，2016，2（18）：90-91.

作者簡介：熊亚娟（1989—），女，湖北麻城人，本科，广播电视编辑，研究方向：广播电视编辑。