区块链新闻舆论工作体系构建研究

摘  要：中国特色社会主义进入新时代，我国新闻舆论工作面临新的变化与挑战，传播方式发生了深刻变化。处在这样一个新闻信息爆炸、真假难辨的环境中，基于区块链技术构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，开创性地探索集监管于一体的万媒互联智能化新闻舆论工作新体系、新模式，对提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力有着极其重要的迫切的现实意义。

关键词：新闻舆论工作;构建;区块链新闻工作体系

中图分类号：G206.2     文献标识码：A

Research on the Construction of Blockchain News Public Opinion Work System

Zhao Yong jian

（ Nanchang Institute of Technology，Jiang Xi，Nan Chang，330044）

Abstract：  Socialism with Chinese characteristics has entered a new era. The work of news and public opinion in China has faced with new changes and challenges， and the way of communication has undergone profound changes. In such an environment of news information explosion and hard to distinguish the true from the false，on account of the blockchain technology， it has extremely important and urgent practical significance to build an blockchain news and public opinion work new system and new mode for improving the communication， guidance， influence and credibility of partys news and public opinion.

Key words：news and public opinion work; Building;blockchain news and public opinion work system

黨的新闻舆论工作是一项极其重要的工作，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要把握正确的舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，这是做好新时代党的新闻舆论工作的根本遵循。随着新一代信息技术的发展，中国特色社会主义新时代新闻舆论工作必须开创性地开展工作，构建新的新闻舆论工作体系——区块链新闻工作体系，才能顺应时代与技术革命要求，真正从根本上提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

一、我国新闻舆论工作面临新的变化与挑战

中国特色社会主义进入新时代，我国新闻舆论工作也进入一个面临许多新的巨大变化与挑战的时代。

（一）我国社会主要矛盾已经发生重大变化

我国社会主要矛盾已经发生了重大变化，主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一社会主要矛盾的变化是关系全局的历史性变化，对党和国家的工作提出了许多新要求，同样对党的新闻舆论工作提出了许多新的更高的要求。

党的新闻舆论工作必须紧紧抓住这个主要矛盾，反映和体现这个主要矛盾。党的新闻舆论工作要紧紧围绕党和国家工作大局，围绕新时代社会的主要矛盾，统一思想、凝聚力量，在继续推动发展的基础上，需要着力解决好经济社会发展所面临的事实上存在及潜在的不平衡与不充分的问题，大力提升经济社会发展的质量与效益，通过提质增效来更好地满足人民在政治、经济、社会、文化、生态、自我发展等方面日益增长的需要，更好推动人的全面发展、社会全面进步。也就是说我国社会主要矛盾的变化必然要求党的新闻舆论工作做大量的基于发展不平衡、不充分性、来自广大人民群众的、着眼于真正反映民心民意民情的基础性工作，决定了党的新闻舆论工作在更好地解决经济社会发展所面临的事实上存在及潜在的不平衡、不充分的问题，反映人民日增长的美好生活需要，满足人民在政治、经济、社会、文化、生态、自我发展等方面，需要下更大的功夫，创造性地开展工作，发挥更大的作用。

（二）信息的传播方式发生深刻变化

互联网已经融入了社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式，在某些方面甚至是颠覆性的。互联网的发展最大限度地改变了新闻舆论工作的传播方式，是新闻舆论工作面临的最大变量与最大挑战。党的新闻舆论工作要求“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。显然，网络空间已经事实上成为人们生产、生活、工作甚至娱乐的新空间、主空间，移动互联网已经迅速发展成为新闻舆论工作所要争夺与发展的主渠道、主阵地。

从上面图可以清晰地看出，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。随着我国互联网基础设施的投入加大、不断完善以及经济的持续发展，互联网的普及率将快速提高。2020年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。较之2018年，仅仅一年多，我国互联网普及率就提高了将近5个百分点。同时，在网络支付、在线教育、网络视频、在线政务等方面用户规模均出现10%以上的较大幅度增长。毫无疑问，互联网、网络空间已然成为新闻舆论工作的主战场、主阵地、主领域。

（三）信息无处不在、无所不及、无人不用

习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”这个巨大的挑战是不言而喻的。全媒体的出现与发展顺应了潮流，把新闻舆论工作推向了新时代，一个人人是媒体、处处为媒体的大媒体时代，我们要时时刻刻面对无处不在的信息、无所不及的信息、无人不用的信息，并且是海量的、瞬时的、动态的、互动的、形形色色的。

二、区块链新闻舆论工作体系的独特作用

面对新闻舆论工作的巨大变化与挑战，我们党的新闻舆论工作该如何应对？从根本上说新一代信息技术变革所带来的变化与挑战，是信息时代发展的必然。对于党的新闻舆论工作来说，信息时代既是一个充满巨大变数与压力的时代，亦是一个充满机遇与发展的时代。信息时代唯有顺应时代发展的要求，运用信息革命成果，发力于科学技术的创新应用，才能从中探索出新时代党的新闻舆论工作的应对之策。

科学技术的创新应用可以说对现有很多行业的组织方式、形态及分工产生了颠覆性、革命性的变化。处在这样一个新闻信息爆炸、信息泛滥、真假难辨的环境中，区块链技术在新闻舆论工作中的创新应用无疑成为有效应对这种让人难以承受的爆炸性信息的技术手段，对于构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，开创性地探索集监管于一体的万媒互联智能化新闻舆论新体系新模式，对提高主流媒体新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力有着极其重要的迫切的现实意义。

区块链有三大根本特性：一是难以伪造性。通过区块链原理来进行新闻信息记录最大的特点是，它要求在这一新闻信息记录过程中所有参与新闻信息记录的节点，都要共同来验证参与新闻信息记录的正确性。由于所有节点都在记录全网的每一次新闻信息记录过程，因此，一旦出现或存在某节点记录的新闻信息与其他节点所记录的不一致，其他所有节点就自动地否定或拒绝承认该记录的新闻信息，该记录的新闻信息就会被排除在区块内，那么再进一步进行传播就无法实现。 二是难以虚构性。当参与者传播新闻信息时，区块鏈不是通过验证所传播的新闻消息是否为真，来保证新闻信息的不可虚构与真实，而是区块链有一技术功能，要求所有参与记录该新闻信息的节点都要通过时间的历史记录来验证参与者是否有能力、能够履行该传播。虽然无法验证广播的新闻信息真实性，但是区块链通过这种时间历史数据的多方多点交叉相互校验功能，能够真正建立起可靠信任的基础，从而在根本上保证了新闻信息的不可虚构性、真实性。 三是难以篡改性。试图对某一区块及区块内已经记录的新闻信息进行篡改，哪怕是一个字符的修改，都几乎是不可能的。因为如果有人企图对某区块内的新闻信息加以改变、修改，则必须对之后每一个区块内记录的新闻信息加以改变、修改。这不是只改变、修改一个节点就能实现的，试图篡改区块链记录的新闻信息数据的人必须同时入侵至少全球参与该记录51%的节点，并篡改该新闻信息数据。从技术上来讲，如果要对区块链新闻信息传播加以篡改、伪造、虚构，所要付出的成本难以承受，也几乎是不可能的。

从技术上看，区块链从根本上提供了一种共享共识的记账方式，使信息的记录、持有等不可篡改、不可伪造、不可复制。其次，区块链另一重要特点是通过区块链技术分布式的点对点平台运行，具有可以溯源、不可虚构等特点，具备抵御受损信息传播的能力。

区块链技术的这些特点决定了区块链在新闻舆论工作中的创新应用开发，构建区块链新闻舆论工作体系，可以实现以下几个方面的独特作用，从而有效应对新闻舆论工作的巨大变化与挑战：

（一）提高新闻舆论工作的影响力

区块链新闻舆论工作体系可以根据不同受众需求，通过智能合约的形式进行个性化、智能化快速及时生产，提高新闻信息生产供给侧的质量与效率，提高主流媒体发布新闻舆论的及时性、精准性，增强新闻报道的吸引力、感染力和表现力，为其他合规的媒体提供更加广泛丰富的新闻信息来源保障，最大限度地提高新闻信息产品传播的及时性、覆盖面与精准性，有利于不断提高新闻舆论工作的影响力。

（二）实现新闻信息生产与监管融为一体

我们可以将监管要求、规则等嵌入区块链中，从而达到智能自动符合法律和法规的要求。区块链可以安全地编辑、交叉引用和验证多个新闻信息数据源、事件和新闻报道，可以在无法进行传统的身份证明时建立和验证新闻信息的来源、真实性、可靠性等，有效抵制有偿新闻、虚假报道及新闻敲诈、低俗之风、不良广告等，从而实现对新闻信息的全面权威公正监管。

（三）可以大大提高新闻舆论的传播力

通过区块链技术可以实现新闻信息的分布式最大化传播、精准化传播。现在我国互联网用户已达到9亿多人，还会不断增长，这种区块链传播方式，互联网的用户越多，传播力越强、传播速度越快且越精准。显然，这种分布式最大化的传播方式非常强大、精准，对于新闻舆论工作引领力的提高也是很明显的。

（四）提高、强化新闻舆论工作的公信力

通过区块链方式，一是能够从宏观上做到新闻舆论工作客观地把握和反映事件或事物的全貌，从而实现准确报道事实;二是能够使新闻舆论工作直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，可以针砭时弊，事实准确，客观地发表批评性报道。通过这种客观、基于大数据分析的公信力传播，可以有效地提高人们的判断，强化传播的公信力，迅速提高传播的影响力。

新华社在运用新一代信息技术成果，发挥党的新闻舆论工作主力军、主渠道、主阵地作用方面，进行了前瞻性探索。新华社“媒体大脑”使新闻场景下的应用和服务更加智能化，具有采集、智能语音、人脸识别、版权监测等功能。在2018年两会期间，以15秒钟生成发布了全球首条关于两会内容的MGC（机器生产内容）视频新闻而引爆媒体圈。

总之，区块链对新闻舆论工作的颠覆性影响不可低估，甚至可以说区块链将为传统新闻舆论工作开启一扇通往全新的新闻舆论工作模式的大门——构建区块链新闻舆论工作体系，即万媒互联智能化新闻舆论工作新体系。

三、发展区块链新闻舆论工作体系的挑战

发展区块链新闻舆论工作体系是科技革命与现实发展的需要，具有广阔的发展前景，会对现有新闻舆论体系产生巨大的冲击，可以说是颠覆性的，开创了集监管于一体的万媒互联智能化新闻舆论新体系新模式。目前，发展区块链新闻舆论工作体系还存在着一些问题、挑战。

1.在技术层面，很多技术都不够全面和成熟，尤其是区块链核心技术有待进一步完善与发展。

2.在监管层面，对区块链创新性应用的相关监管严重滞后。区块链技术的发展离不开在具体的新闻场景中的应用，但是相关的监管存在着滞后问题。

3.在应用层面，区块链在实践中的创新性应用也暴露出部分问题。一些媒体和新闻机构对于区块链应用的认知不足、不全面，无法摆脱对于传统新闻模式的依赖，缺乏足够的动力来构建或加入区块链新闻舆论工作体系中。区块链新闻舆论工作体系的构建是一个复杂的系统工程，需要各种具体的场景应用来不断探索、充实。许多新闻媒体机构没有足够的研发资金和维护的技术力量，存在与外包的技术团队的合作关系模糊、产权不明晰等问题。

四、加快构建区块链新闻舆论工作体系的建议

1.主流媒体要积极倡导构建区块链新闻舆论工作体系，在顶层设计、推广上，充分发挥构建区块链新闻舆论工作体系主力军、火车头作用。

2.密切关注区块链技术应用可能对现有新闻法律法规和风险管理框架带来的挑战，加强与相关监管部门的及时沟通。

3.加快推进区块链技术在新闻舆论行业应用标准的制定与普及，为区块链新闻舆论工作提供标准战略和基础技术支撑。

4.政府积极参与区块链应用的基础设施建设。区块链新闻舆论工作体系的构建需要区块链应用的基础设施做支撑，各级政府要动员充足的人力、物力，整合各科研技术力量研发难度高的关键区块链技术，并搭建核心公链系统，协调各区块链创新应用的参与主体，共同搭建基础应用平台，搭建区块链征信系统，为区块链新闻舆论体系的构建甚至整个区块链应用提供信用基础。

5.加快对区块链核心技术的研究与完善，确保区块链创新应用的安全。

6.政府积极参与和引导区块链在新闻舆论体系中的应用。实践是检验真理的唯一标准，实践也是促进区块链新闻舆论工作体系构建的强大推动力。

区块链新闻舆论工作体系可以有效破解新闻舆论工作所面临的一些两难困境，能够有效地增强党的新闻舆论工作的针对性和实效性，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

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作者简介：赵永建，男，1973年生，南昌理工学院教授，山东大学政治学博士后流动站博士后，北京交通大学博士后，管理学博士，研究员;研究方向：公共管理、数字经济管理。