关于扫黑除恶宣传中新媒体运用的思考

袁梓凇 吴立霞

摘 要：2018年1月，中共中央、国务院要求在全国开展为期三年的扫黑除恶专项斗争。扫黑除恶是一场攻坚战，更是一场人民战。夺取这场战争的胜利需要浓厚的舆论氛围。如何做好扫黑除恶的宣传，不断的提高人民的满意度是当下的重点工作之一，本文将会围绕着在融媒体时代的优势，对开展扫黑除恶的宣传，确保扫黑除恶能够取得最终的胜利进行分析。

关键词：扫黑除恶;宣传;新媒体运用

引言：

有不少的群众都深受黑恶势力的困扰，因忌惮黑恶团体的势力，不敢举报黑暗势力，任其侵犯自己的利益。要扭转这种思想，主流媒体就必须加大扫黑除恶的宣传，使民众认识到黑恶势力时全社会的敌人，只有人人参与到扫黑除恶中，我们才能夺取这场战争的最终胜利。

一、运用朋友圈的便携化传播方式

随着科技的进步，信息发布也逐渐呈现下沉化趋势。人们接受信息的方式也从电视报纸变成了手机，人们的阅读方式也趋于碎片化。这对我们的宣传不仅带了新的挑战，这更应当是新的机遇[1]。

《扫黑除恶速记口诀，你学会了吗？》《高陵扫黑除恶第一案》都是西安警方运用新媒体的优势通过发布渠道的下沉化，对民众进行的宣传。在官方的微博、微信发布后，文章获得了大量转发，在大量的转发过程中，用戶获得了扫黑除恶的最新信息，也增强了群众举报黑恶势力的决心。这不仅给用户带来更多的信息，而且这具有着跨平台的属性。

宣传扫黑除恶不仅仅是主流媒体的义务，更是主流媒体的责任。在进行扫黑除恶的过程中，我们要坚决打好舆论战，利用朋友圈的优势给人们带来扫黑除恶就在我们身边，扫黑除恶人人有责的观感，促使大众参与到这场战争中。

二、制定有针对性的个性服务

主题宣传有如下的几个特征：一是服务主题，只有主题明确了才能更好的进行宣传;二是持续性，只做一次的主题宣传不能称为真正的主题宣传，主题宣传要在一段时间内进行持续性报道。扫黑除恶因其对象的特殊性，还需要针对不同的人群指定不同的宣传方针策略[2]。

要取得扫黑除恶的胜利，必须要紧紧依靠人民群众，要人民群众参与到扫黑除恶专项斗争中，官方媒体就必须站在用户的角度进行宣传，提高群众对扫黑除恶专项斗争的知晓度和满意度，加大群众的参与感和认同感。首先，动态信息的发布要满足用户的及时性需要，信息的发布要及时准确。其次，微信公众号的推送要以典型案例为主，做到音视图三者合一的深度报道，能够达到以案释警的作用。第三，扫黑除恶的宣传必定是枯燥无味的，所以宣传的创作力度要加大，如制作表情包、动漫、微电影等，这不仅能够做到寓教于乐，而且能够使民众在娱乐中提高参与的积极性和主动性。

互联网是大数据的时代，在发布信息后，发布者可以通过大数据的收集看到自己发布的内容受观众的喜爱程度，并通过大数据的收集及反馈及时的调整自己的新闻题材、发布内容及宣传策略，同时通过大数据的收集，我们还要了解用户的偏好及喜爱的发布题材，真正的做到主题策划对象化，为用户定制个性化服务[3]。

三、联动平台，为主平台导流

当下，我国的扫黑除恶进入了关键时期，这时需要持续推进，而持续推进又需要大量的宣传，这主要依赖于集中宣传和创新宣传两方面。如媒体矩阵刊不仅发表了大量的扫黑除恶专项斗争相关稿件，还滚动播发扫黑除恶的相关资讯，综合运用各种方式如知识问答、政策法规、典型案例、举报方式来大力宣传扫黑除恶的重要性，宣传的内容也丰富多彩使扫黑除恶更加深入人心，如运用了微动漫、微小说、宣传海报等手段改变了以往枯燥无味的宣传方式。媒体矩阵刊发布的权威信息不仅及时准确，而且对于市委市政府决策部署推出的具体举措做到了细致宣传和深入解读，以便用户能够更好的了解并配合政府的扫黑除恶的专项斗争 [4]。

信息时代人们接受信息的方式在不断的改变，传统媒体的边界也愈发的模糊，这也带来了传统的信息传播格局和媒介生态环境的更新换代与重新构造，媒体融合发展的重要平台也由原来的纸媒变成了新媒体。各主流媒体也把自己的主战场转移到了微博、微信公众号、新闻客户端上，同一传统媒体的不同新媒体账号相互协调，而扫黑除恶的宣传也就具有了新的传播阵地[5]。

当下的任务不能仅仅满足于建立好新的传播阵地，更重要的是要做好信息的引流。如在亳州广播电视药都时空微信公众号拥有大量的粉丝，其中大部分是活跃度较高的铁粉，由此我们可以给活跃度高的铁粉建立粉丝群，在此基础上要经常和粉丝的沟通，了解粉丝的需求，缩短和粉丝的距离以免失去了粉丝的黏性。虽然媒体有时会面临没有原创稿件的情况，但是为了确保扫黑除恶的宣传具有持久的曝光度，媒体可以将现有的原创稿件多平台滚动发布。

四、结语

习近平总书记曾经在全国宣传思想工作会议上对新闻宣传者提出以下要求：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家”。要做到让普通群众愿意看，愿意参与到党的政策中，觉得扫黑除恶的斗争与我们息息相关，就需要新闻媒体和新闻记者做到让主题报道“灵动”起来，用融媒体的传播手段、新媒体的表达方式使新闻发放渠道更加下沉，让党的“好声音”“飞入寻常百姓家”，影响千家万户，让新时代的主旋律深入人心。

参考文献

[1] 黄良嘉. 如何提升扫黑除恶专项斗争的宣传效果——以媒体直播为例[J]. 视听，2019，000（007）：135-136.

[2] 杨广宇. 广电系统助力“扫黑除恶”专项斗争之探微——以固始广播电视台为例[J]. 视听，2018，139（11）：117-118.

[3] 毕永华. 省直媒体高能发声，基层宣传强势补位，全省扫黑除恶主题宣传总特点及相关思考[J]. 记者摇篮，2018，575（11）：128-129.

作者简介：袁梓凇，出生年月：200004，男，汉族，湖北黄陂，本科在读，研究方向：公安管理;

吴立霞，出生年月：198404，女，壮族，广西合山，硕士，讲师，研究方向：治安学。

基金项目：2019年自治区级大学生创新创业训练计划项目（201913520003）《新媒体形势下扫黑除恶宣传策略研究》。