主流媒体新闻报道对社会价值观的引导

丁春贵

摘 要：新形势下，随着互联网模式不断创新，线上线下服务融合得到了有效的提速，让网民的规模增长得到了有效的推动。从现代化的视角看，互联网属于重要的舆论场所，需要在积极的发展步伐当中，创建互联网媒体平台，这样才可以在多元化的建设过程中，加大建设步伐，提高报道的权威性和精确性、亲切性。在正面引导的基础上，加大社会体系的建立。因此，本文首先提出需要探究的问题，根据主流媒体新闻报道对社会价值观实施科学的引导，并以有效的形式，促进社会的可持续发展。

关键词：主流媒体;新闻报道;社会价值观

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

从一定的程度上看，互联网环境下，主流媒体呈现了“两微一端”的发展速度。从2015年开始，报纸行业开始缓慢的发展，并且处于下滑的趋势。到了2017年之后，不少期刊甚至出现了停刊的问题。纸媒在没有得到有效转型的情况下，主流媒体得不到有效的创新。我国网民总数是7.72亿，网民总数占据了97.5%的比例[1]。随着科学技术的进一步延伸，“两微一端”的内容呈现到了大家的视野当中，这个时候，各类新闻资讯APP也井喷式地得到建立和发展。其次，主流媒体在新闻报道中语言趋于网络化。央视新闻、人民日报、共青团中央等主流的媒体，在多元化的建设当中，向着以人为本的亲民方向实施延伸。例如：共青团中央微博就是在“滚滚你醒一醒！你又快被乌鸦薅光了啊”的标题视角上，搭配了大熊猫的短视频，引发了大量的人前来转发和围观。最后，主流媒体直面受众并实现平等交流。在“个人门户”盛行的现代化发展路径当中，大家不仅是信息的接受者，也是传播者、生产者[2]。只有在平等的基础上，才可以完成直接的对话。传递者需要在信息共享的基础上，转变传播的语态，向着沟通性的方向实施延伸。那么主流媒体如何引导舆论和社会价值观？就成为目前形势下，需要探究对象。

二、热门主流媒体新闻报道对社会价值观的引导

（一）主流媒体对虚假新闻报道的公开通报

从现代化的视角看，互联网呈现到大家的视野当中之后，就体现了很强的开放性和复杂性。在传播虚假信息的时候，内容上涉及的领域较多，传播的范围比较的广泛，成本不高。在这样的环境下，就给虚假信息的监管带来了很大的难度。长久下去，不仅给社会的发展带来了很大的苦难性，也给主流媒体的发展带来的一定的限制性。这个时候，就需要在主流媒体的引导下，提高主观能动性，对新事件的真实性实施考核，在正确的舆论导向下，科学监督，遏制虚假传播的现象出现。

（二）主流媒体在娱乐八卦事件中对社会价值观的引导

从以往的视角上，大部分的公众人物都是一些娱乐性的明星，其身份体现了很强的特殊性。这些公众人物的言行，很容易对一些意志薄弱的青少年带来很大的影响，甚至一个很小的举动都会影响他们以后的人生和价值观。这个时候，只有积极向上的明星或者是偶像，这样才可以给粉丝带来了积极的带头作用。从另外一个视角看，不少青少年在发展的过程中，会给粉丝带来不少积极的影响，也会带来不少负面的影响。正是这些参差不齐的娱乐事件引导，导致对青少年的影响程度也是不一样的，那么，就需要在科学理论的指导下，提升监督性[3]。

（三）主流媒体对报道内容的黏性传播

在“双向互动”模式的引导下，主流媒体体现了特殊性的地位。主要的作用就是将政府和民众相互结合起来。使用网络化的手段，加大与民众之间的平等交流权，提高互动性，满足现代化的传播途径。例如：这个时候，就可以在互联网的基础上，在多维的路径当中，实施科学的分类。以民众的“画像”，体现以人为本的理念，满足用户的现代化需求。另外，还需要对大数据实施分析和完善。转变原有的思维方式，提高用户体验，满足双向的互动和传播。

三、主流媒体对社会价值观引导形式的

（一）基于微信对新闻事件的深入剖析

现如今，主流媒体体现了很强的权威性和公信力，在互联网的时代当中，进一步提高了信息的延续性和传播性。主流媒体占据了较高的绝对优势，这个时候，就可以使用自身的优势性，分析公众号的特点，探究对应的限制性，分析时效性。之后，还可以分局新闻评论的基础上，保持专业性和深入性，结合现实的需求，满足全面性的报道。在深入性的基础上，提高深入的解读性。

（二）基于微博的互动性新闻报道

从传统的视角看，以往的情况下，微博的发布内容是存在字数限制的。这样就无法给用户带来更多的阅读习惯和用户体验。随着科学技术的进一步提升，字数限制被消除，动态的图片和视频就呈现到了大家的视野当中。这个时候，受众者就可以使用自己碎片化的时间，阅读一些新闻内容。这个时候，主流媒体就需要在“内容为王、互动要强”的视角上，保持互动性和时效性。甚至，还可以适应概括性的语言，满足网友的信息需求获取，吸引更多的受众者，提高参与性，满足现代化的发展路径。

（三）依托网络技术，新闻客户端的智能传播

在传统的视角看，信息传播的成本较高，但是传播的力度不足。在互联网的基础上，就可以创新传播的方式，突破原有的发展路径，提高衔接性。新闻客户技术需要在技术创新的视角上，进行实时性的传播，保持新闻报道的跟踪性，满足现代化的延伸趋势。例如：新华社新闻客户端4.0呈现到大家视野之后，还在“现场新闻”的基础上，增加了“智能引擎”，在交互的作用下，给予了全新的面貌[4]。

（四）加强正面宣传，强化新闻主流媒体的引导作用

首先，需要在正确的认知立场，发扬社会主义核心价值观的主要作用，把握好现代化的舆论延伸方向。例如：各种不良的思想意识依然存在，拜金主义、个人主义、享乐主义等都可能会影响社会的发展与稳定。这个时候，主流媒体就需要在事件报道的历程当中，控制好延伸的方向。始终坚持党的领导，将人民群众的利益放在首位，科学的协调好个人和集体主义之间的关系。把握好宣传的量，坚持报道的全面性和内容的客观真实性，主义选择的新闻报道内容。例如：主流媒体可以在舆论环境下和相关的法律结合起来，做出正确的取舍，保持最佳的宣传效果。其次，需要从读者的视角，坚持党的领导，维護群众的利益。有效增强报道的感染力，解决报道显得更为真实、不浮夸等问题。从中央到地方都需要根据不一样的类型，基于广大百姓的利益，跳出会议的圈子写新闻，挖掘深层的新闻价值，增加党和政府、人民之间的互动性。接下来，需要转变文风，处理好导向性与可读性。在宣传的时候，并不是以高高在上的姿态，避免会议报道的概念化，克服政策宣传的浅显化。在科学导向的基础上，增强主流媒体宣传的全面性和活泼性、深刻性、特色性、观赏性、可视性。最后，需要有效的开展重大的宣传报道活动，提升宣传的强度，增加舆论的声势。这个时候，主流媒体新闻报道需要结合自身的优势性，扩大社会群体缔造强大的舆论声势性，提高社会价值观的引导性，达到正面宣传的建设效果。例如：党和地方性政府、新闻工作单位和党委宣传部门需要在科学理念的基础上，加大融合性，积极的配合，对一些比较典型的主题实施报道。如：先进人物的事迹，科学工作者的科研成果等，都可以达到深入人心的价值观宣传效果。也就是说，主流媒体需要结合本地的情况，做好对应的科研工作，解决社会经济条件下，群众的难点问题。从现代化的视角上，将党和政府结合起来，解决当前的难题和重点问题。最终，确定新闻媒体的着力点，将人民群众的问题和当前的社会热点问题相结合，引发思想共鸣。也可以让更多的受众者表达自己的观点，掌握社会的兴奋点，关注焦点，使用自己的优势性，发挥社会主义核心价值观的正向引导作用。在现代化社会的基础上，统筹发展，加大基础建设，坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观。处理好导向性和可读性之间的关系，做好正面宣传，促进主流媒体的可持续健康发展。

四、总结

随着社会的进步，新闻的发布再也不是特定新闻媒体的专属，而是呈现了人人都是话语权的景象。但是，主流媒体却体现了很强的权威性，承担着社会价值观的正确引导作用。这个时候，就需要主流媒体，秉承科学发展观的主要思想，在鱼龙混杂的网络社会当中，加强舆论引导，提高创新性，满足现代化的延伸路径。

参考文献：

[1]高波，盛木生.主流媒体如何运用社交媒介传播——安徽商报官微新闻报道浅析[J].新闻世界，2019（11）.

[2]曹明明.融媒体时代要保持新闻传播的初心——媒体微信公众号传播方式探析[J].传播力研究，2019（08）.

[3]王芳.浅析微信公众号的写作特点及提升策略[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2018（12）.

[4]陈丽莉.主流媒体新闻报道动态化趋势与意义[J].青年记者， 2019（08）.