论新媒体时代的传播研究转型

李影君

摘 要：当前科技的进步，推动了媒体行业的快速发展，创新了媒体发展的形式，新媒体就是时代发展的产物。新媒体具有互动性、多媒体性和即时性等特征，因此对提高信息传播与接收的效率具有积极的作用，得到了受众的广泛欢迎。新媒体发展的势头强劲，带动了媒体行业的转变，尤其是传统媒体受到了较大的冲击，因此必须进行媒体传播的转型。本文结合新媒体的概念和特点，阐述了新媒体时代下传播形式的发展和变化，并进一步探讨了新媒体时代传播研究的转型策略，旨在促进我国媒体行业实现可持续发展。

关键词：新媒体;传播;转型

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

新媒体时代的到来，使文化传播行业获得了崭新的发展机遇，同时也迎来了全新的挑战。为了满足新时代文化传播发展的需要，新媒体在发展的过程中既要传播社会主流价值，同时也要不断提高自身的行业竞争力。然而从我国的新媒体发展现状来看，虽然新媒体朝着良好的势头不断发展和前进，但是其中也存在一定的问题，如职业复杂化、传播浅表化、信息虚假化等问题，影响了新媒体的健康和良性发展，为此加强对新媒体时代的传播研究转型很有必要。

二、新媒体的概念

新媒体是科技发展的产物，“新媒体”是针对“传统媒体”而言的，传统媒体如报纸、广播、杂志等相对传统的媒介形式，在互联网技术还没有普及的年份备受社会的推崇和欢迎。而新媒体则涵盖了所有数字化的媒体形式，其借助网络技术、数字技术、计算机技术等，将手机、电脑、电视等作为终端设备，为受众提供娱乐信息和服务于一体的媒体形态。新媒体具有“数字化”的特征，如数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影、数字电视、手机网络等都是新媒体的表现形式。从特点上来看，新媒体的传播具有网络化、数字化和全球化三个突出的特点，受众接受和传播信息可以实现实时互通、快速传递的效果。新媒体时代，改变了信息单向传输和一对多的传播方式，实现了信息传播的双向互动以及多对多的传播模式，与此同时，媒体终端消费群体既能够成为内容的生产传播者，也可以成为媒体内容的接收者。

三、新媒体的传播意义与特点

新事物的存在必然有它存在的道理，新媒体的出现也具有特殊的意义和特点。从新媒体的特征上来看，它具有下面几个方面的优势。

（1） 新媒体代表着广大平民意识形态。新媒体的出现快速吸引了社会广泛大众的关注和欢迎，这主要是因为新媒体具有草根化、平民化的特点，新媒体的内容比较接地气，传播的语言通俗易懂，更加贴近草根民众的生活，而不像主流官方媒体那样，所传播的内容具有更高的文化特征。新媒体在传播时利用了网络技术的优势，并大量采用了网络用语，而且人人都可以参与到媒体内容的生产制作与传播过程中，信息接收的效率大大增加。对民众来说，新媒体的出现是表达自身内心想法的重要工具，对表达自身的诉求具有积极的作用。

（2） 新媒体具有双向互动的优势。传统的媒体主要是单向传播或者一对多传播，在新媒体的出现，由于信息发布者并非权威的主流官方媒体，广大草根也能够通过手机、电脑等终端设备，并使用互联网来发布信息，而信息的接收者同样是面向广大新媒体的受众的，而且信息发布了以后还能够收到评论等相应的反馈，草根群众也可以对主流官方媒体所发布的内容进行评价，这样双方之间可以形成互动交流的关系，而不再等同于过去单向信息接收的媒体传播形式。例如在微博平台上发布相关的新闻消息，微博用户则可以对所发布的新闻进行评论、转发和点赞等，以此来表达自己的态度，从而提高新闻传播的效率。

（3） 新媒体的传播速度快，突破时空限制。传统的媒体传播环境，很多新闻栏目设计较为单调刻板，电视台的栏目编排是事先确定好了的，只能在特定的时间段播出，而一旦出现了突发的新闻，电视台的栏目编排通常难以改变，因此无法以最快的速度对突发新闻事件进行播报。在网络技术的冲击下，电视台的栏目编排变得更加合理，但是依旧无法与可以第一时间发布新闻线索的新媒体平台相比较。另外，新媒体传播突破了时间和空间的局限，新闻发布者可以整合网络上的新闻资源，从而在任何时间、地点都可以发布新闻消息，而且新闻素材和新闻源的挖掘可以从全球各地来获取。新媒体发布新闻不按照传统媒体的流程和形式进行发布，而在任何拥有网络的地点都可以发布自身想要发布的内容。

四、新媒体发展带来的传播形势变化

新媒体时代，使媒体传播的形勢发生了改变，其中社交媒体、网络视频、搜索引擎等发生了较大的变化，同时也带动了传播内容的改变。

（1） 媒体传播的内容发生了改变。在新媒体时代，新媒体的草根性不断增强，因此用户的数量不断增加。民众用新媒体来发布和记录日常的生活，传递各种各样的信息，因此网络中数据信息呈指数性爆炸的特征。例如人们可以将自己的视频上传到网络上，也可以剪辑制作一些美食、电影、新闻、手工等相关的视频上传到专属的网络空间，从而吸引更多的人关注。目前自媒体的发展速度不断提升，一些优质的自媒体人通过制作优质的传播内容取得了一定的成功，如自媒体人李子柒，她通过制作美食短视频，收获了大批的粉丝，并取得了商业上的成功。用户拿起手机通过微信、微博、抖音短视频、每日头条等都可以发布自己的作品、信息等，而且在内容的传播上不再是过去的文字+图片等形式，而更多的以简短的文字、丰富的视频以及高清的图片，备受受众的欢迎。

（2） 网络社交媒体快速发展。网络社交媒体是通过网络渠道来实现人与人之间交流沟通的媒体，网络社交媒体传播的便捷性较高，用户在选择传播方式时可以根据自身的喜好来选择，网络社交媒体的传播主体还具备广泛性的特征，网络社交媒体不会界定用户的身份，而且信息传播的速度非常快，用户只要成功发布信息，他的好友就可以在第一时间查看用户所发布的信息内容，并对发布的内容进行评论、转发等，对提高内容传播的效率具有促进作用。很多商家平台在宣传自己的产品时，也会注意选择网络社交媒体，如微商、微信广告等。

（3） 搜索引擎使用率增加。搜索引擎的出现，使得大量的信息集聚在网络虚拟空间中，而用户想要查找相关的资料信息，只需要通过搜索引擎上网搜索就可以获得自己想要查找的内容，这样信息搜索和获取的效率更高，使信息获取方式变得更加全面、快捷。我国知名的搜索引擎有百度、搜狗等，为用户搜索信息提供了较大的便利，如用户想要查找某地区的餐厅，就可以通过上网搜索的方式来查找。

五、新媒体时代的传播转型策略

（1） 适度限制新媒体用户的发言权。新媒体时代下，媒体企业赋予了媒体用户发言权，代表着行业的发展方向。在文化传播转型中，媒体要尊重用户的需求，注重为用户提供个性化的服务，充分发挥用户的发言权，提高媒体与用户之间的交流互动。但是媒体在给予用户充分的发言权时，不能够过度地放任用户发言，要适度规范用户的发言权，避免恶意评论、违法违规言论的行为，从而净化新媒体的交流环境，使用户正确行使自身的发言权。

（2） 与现代科技融合，提高数字化水平。新媒体的竞争环境日益激烈，传统媒体要跟得上时代发展的步伐，不断进行改革和创新，提高媒体发展的数字化水平。传统媒体要充分借助电子技術来武装自身，发挥传统媒体在内容制作、权威性和真实性方面的优势，加强与新媒体平台的合作交流，综合运用高新技术，要全面促进新时代媒体的有效发展。传统媒体还要不断转变对受众主体转变的认识，要意识到媒体受众接受信息和阅读信息的特点的习惯，认清楚媒体发展的形势，充分了解用户的需求，在电视节目等制作上要抓住用户的需求心理，从社会热点以及受众关心的事件出发，制作出更加优质的媒体内容，才能够促进媒体平台的长期可持续发展。

（3） 朝着服务型传播机构转变。新媒体时代对受众市场的争夺更加激烈，受众对传媒内容信息、传媒平台的喜爱度决定了传播媒介的收益、社会效益以及知名度，因此媒体想要提高自身的竞争力，就要突出自身的优势，迎合受众的需求，为受众提供优质的媒体服务。媒体在发展的过程中要加强对受众的心理分析，注重提升受众的阅读体验，从高姿态转变为服务导向的姿态，在媒体内容的制作上应具备受众倾向，同时媒体工作者要以谦虚的态度来面对受众，积极诱导受众舆论导向，不断完善媒介服务等相关工作。

六、结语

新媒体的出现带动了媒体界的转型发展，传统媒介单一的信息传播方式已经落后于时代发展的需求，因此在传播方面要加快转型，既要学会借助新媒体的优势平台来实现媒体内容的传播，同时也要保留自身在媒体传播方面的优势。在这个“内容为王”的时代，传统媒体要认识到媒体内容质量对媒体传播以及媒体发展的重要性，在媒体创作时注意不断提高内容的质量。在发展的过程中也要注意创新媒体的服务功能、盈利模式的转型和改变，不断满足新时期媒体发展的需求。

参考文献：

[1]刘家全.新媒体时代的VI设计与传播策略共语[J].今传媒（学术版），2019（12）.

[2]杨谦.基于新媒体环境下档案文化的传播途径分析[J].赤子，2018（23）.