新媒体视角下线上云直播研究

唐玮妙

摘 要：当今社会，随着互联网技术越来越发达，我们也进入了新媒体时代，最显著的特点就是网络直播的发展，网络直播增长趋势在过去的一年中近乎直线上升，信息技术的发展使网络直播有更加丰富的平台，新媒体时代背景下人们对网络产品的需求越来越高，这些都成为云直播发展的最大助推力。而云直播的发展更丰富了人们的生活，在日常休闲娱乐中扮演着重要角色。云直播作为新媒体的一个重要组成部分，其发展趋势在一定程度上反映出了新媒体的未来发展走向，随着云直播的发展，相应的也带动了经济的增长，在购物娱乐等方面产生了极大的经济效益。

关键词：新媒体;云直播;经济效益

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的一种新的媒体形态，是相对于传统媒体而言的。利用信息技术，诸如数字技术、电视杂志、触摸媒体、移动终端等向观众提供信息娱乐。

云直播是指通过移动终端视频与观众互动，观众通过发弹幕与主播实时交流，近年来云直播发展迅速，逐渐占据直播市场。

二、新媒体背景下云直播兴起的原因

（一）网络直播平台的支撑

随着科技的发展和需求的增大，各种各样的直播软件层出不穷，应有尽有。数据显示，在目前的应用商店中，各种直播软件大概有100多种，这些软件作为直播平台，为云直播提供了发展的舞台，云直播由此飞速发展。比如，一直播、映客、斗鱼直播、花椒直播、虎牙直播、YY等，粉丝与主播可在同时间直播互动购物娱乐，极大促进了直播经济发展。

（二）互联网技术发展，为云直播提供技术支持

据数据统计，目前我国互联网普及率已超六成，网民数量增长迅速，5G技术发展，网络覆盖面普遍，这些都为云直播发展提供了硬件方面的支持，实现数千个房间同时直播，直播画面流畅而不至于卡顿。

三、云直播的特点

（一）观众可自我选择，参与感强

云直播最大的特点就是能够准确地迎合观众口味，根据观众的观看喜好，推送准确的内容，根据用户自身的特点，形成各自的内容体系。同时，用户也可以在观看过程中与主播互動，通过弹幕向主播发问，主播在直播过程中答疑，因此可以提高观众的参与感，观众既是参与者也是主导者，突出以用户为中心的特点。

（二）互动性强及时反馈

新媒体最大的特点就是互动性强，主播可以通过弹幕与观众交流，处理各种突发情况，近乎于面对面交流，观众通过刷礼物点赞引起主播注意，主播也会在直播过程中及时回复。优秀的主播往往能够得到更多的礼物，这也是与观众互动效果好的一种表现。

（三）覆盖面广，内容多样

随着直播发展，吸引了众多品牌开始利用云直播这一阵地进行宣传，使传统的拍摄宣传方法得以更新，通过主播的介绍，更容易拉近产品与观众之间的距离，使观众了解更多与产品有关的信息，加入主播的讲解，使产品更加鲜活起来，宣传形式也更加多样。近日，助农活动开展得如火如荼，云直播也成为一个主要阵地，为了促进经济恢复发展，各行各业复工复产，杭州文广集团在两会期间开展了“春江水暖，局长带货”的大型公益活动，通过直播平台以及新闻媒体宣传，重点推销具有杭州特色的农产品，旅游景点，民宿等并且取得了良好的效果。同时，不少区长、镇长亲自助阵，与主播一起宣传当地的农产品，产地直销，观众可以通过直播观看到产品的真实状态，为农产品拓宽了销路，也使消费者买到真正有质量的产品。云直播平台也成为扶贫攻坚的一大重要阵地。

四、我国云直播现状

随着信息技术的发展，我国的网络直播进入爆炸式发展的时期，只要有网络有手机，人人都可以是主播，人人都可以是观众，直播的发展在丰富了人们的交流方式，带动了经济的发展的同时，也带来了诸多的问题。

（一）主播素质水平参次不齐，在线观看直播人数存在造假现象

网络主播门槛低，要想成为主播，只需持有身份证即可注册成功，注册的简单性使越来越多的人开始踏入这一行业，随着人数的增加，主播素质也开始良莠不齐，这也增加了监管的难度。主播为了吸引观众增加人气，各种扮丑，行为夸张，甚至挑战法律底线，打擦边球，使网络环境鱼龙混杂。

虚报在线观看人数也成为目前云直播发展的主要问题之一。由于主播要吸引关注增加人气，短时间内提升存在困难，于是滋生了售卖观看人数这一行业，淘宝网站上输入关键词搜索会有许多此类商家，严重破坏自由竞争规则，形成恶性竞争使观众受到误导。

（二）直播内容单一，缺乏创新

目前，随便打开一个直播软件，内容大都相似，无非就是直播游戏，带货卖货，唱歌聊天还有吃播相似性太大，内容大同小异，观众选择的余地不大。各类直播内容无非就是在直播过程中或明或暗地向观众要礼物，甚至有的主播为了索要礼物不惜哗众取宠，做出一些出格行为，在这种情况下，直播质量得不到保证。

（三）版权侵犯问题严重

随着法律的普及，人们的版权意识越来越强烈，但是由于直播的快节奏化，传播的迅速，使得版权的保护变的困难重重，比如一些背景音乐、视频等只有原创作者才有使用权，其他发布者要经过作者许可方能转载应用，但是目前的状况却是这种未经许可就搬用他人视频和音乐的现象极为严重，并且由于新媒体传播迅速制止起来也存在着一定难度。

五、解决云直播中存在问题的措施

（一）注重迎合观众需求，使内容更加个性化

在云直播平台建设过程中应该渗透个性化意识，通过后台数据分析，精准定位用户喜好，根据用户的浏览倾向，推送一些个性化的内容，排除无关信息的干扰，节省时间，提供更加优质的内容，促进自身不断提高质量。

（二）直播平台加强监管，完善监管制度，提高监管技术