全媒体时代背景下微视频的创作与宣传研究

田析燃

摘 要：在全媒体时代的背景下，微视频的编辑创作与宣传直接决定了微视频在完成制作后自身的总体质量。在本文中，将从全媒体时代背景下，展开微视频编辑制作与宣传的形势需求出发，来探讨应当如何基于对微视频编辑制作与宣传要点的把握，来保障微视频的质量与传播效果。

关键词：全媒体时代;微视频;编辑制作;宣传传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

随着信息技术的发展，微视频成为一种重要的新媒体形式，而且在全媒体的时代背景下，微视频的竞争能力是由其自身的质量与宣传力度所决定的。为此，就要全媒体时代下，基于对相关内容要点的把握，来展开相应的编辑制作，以此使微视频综合竞争能力得到全面且可靠的提升。

一、全媒体时代背景下微视频的编辑创作与宣传的形势

在网络与通信技术不断发展的背景下，微博、微信等传播平台的形成，标志了全媒体时代的初步形成，使各个媒体都融入人们的生活当中。并且随着微视频的发展，网络微视频已经成为当前多个流行网站的重点视频频道内容，而其在整体上也正处于一个不断兴盛的局面当中。而且对于微视频而言，其传播性更加良好，同时也更符合当前社会民众的观影习惯。并且微视频的创作极为简便，每个人都能够成为微视频的导演、编辑或是演员，在全媒体时代下每一个人都是观影者也同时是传播者。但这也使得微视频的市场竞争更加激励。在全媒体的时代背景下，决定微视频竞争能力的重要因素就是其自身的创作水平。并且随着时代的变化，观影人群的观看方式与思维方式也在逐渐的发生变化，而如何结合受众群体的具体需求，来摸索出一套符合全媒体时代综合发展需求的微视频创作与宣传方式，成为微视频编辑制作与宣传的核心目标。在新的创作形式下，微视频的出现与传统的视频节目相比，不仅时间的长短上存在有一定的缩减，叙事也更加的简单且明了，并且在选题与创作上也更加的多元化与个性化，使全媒体时代背景下微视频自身的优势得到进一步发挥。同时，在新媒体不断发展的形式下微视频的制作也更加体系化与稳定化，而有着极大发展空间与潜力。

二、全媒体时代背景下微视频的编辑创作与宣传的要点

（一）与时俱进

在进行微视频的编辑与创作时，基于各项技术的发展与推动，社会信息化的程度也越来越高。而微视频的编辑创作工作，也要不断地进行创新，从而把握住时代的脚步。这使得创作者首先要实现自身在思想观念上的不断创新，以确保自身微视频的编辑创作效果能够得到保障。而在全媒体时代的背景下，想要实现在思维上的全面创新，就要结合新时代媒体时代下的背景特征，来进行整体上的分析，并以此为基础展开创作[1]。在新时代的背景下，人们获取信息资料的途径变得更加简便。比如，在网络环境下人们能够通过手机、电脑、平板、笔记本电脑等多种设备来获取第一手的信息资料。为此，就要在制作的过程中能够紧跟社会话题，以民众具有兴趣并且可以产生社会影响的事件为核心，以结合对应的内容来进行微视频制作。以此来基于对热点的开发、尺度的把控，实现对社会舆论的引导，为社会传递正能量。

（二）贴近群众

在网络技术创新发展的背景下，媒体行业得到了迅速的发展，并且也使人们的日常社会生活更具有趣味性。而在这一背景下，为了应对新时代网络化下各种资源所带来的影响，微视频在制作的过程中，需要基于对视频编辑与创作的把握，对微视频创作的弱势内容进行把握，从而实现对微视频运作模式的革新，以在微视频节目编辑创编的过程中把握创作的关键点与重点，弥补微视频创编过程中存在的不足。为此，就要结合观影人群的现实需求，来对相应的内容进行调整，使微视频的创作更加贴近观众。对于微视频节目的制作来说，其主要面对的具体目标就是最大化的满足观众群体的实际需求，而在此过程中应当注意的是，在进行视频编辑创作与宣传的过程中，所针对的人群以及传播对象是不固定的。这使得建立起观众与微视频之间的沟通交流环节与形式，是微视频所具有的特色优势。例如，在微信、微博中人们可以自由地发表个人言论，并且不需要承担现实的束缚，可以对自身的想法进行真实的表述，使得其在灵活性上更高也更加方便，令群众与微视频之间的距离得到了拉近。

（三）后期制作

在进行微视频的后期制作时，通常采取的为碎片化的非线性剪辑处理方法，并且能够在真正意义上的实现取其精华去其糟粕，并完成对重点目的的突出。并且，在进行微视频制作的过程中，正叙、倒叙、插叙等蒙太奇手法的应用也较为普遍。如此一来便使得微视频可以通过运用镜头在时间以及空间上的特点进行表达，并结合具体的故事内容进行具体化的安排，使微视频更加的生动且具体[2]。例如，采取延时拍摄的手法，可以使微视频表现出大制作的气质，并且可以配合解说词以及内容的過渡，使微视频的内容更加充实且丰富。而对视频的编辑与具体化安排也能够避免视频内容过于枯燥的问题，使其更加生动且具体。同时，在对微视频进行编辑的过程中，可以根据当前视频的内容特点，选择不同的剪辑方式来进行展开，从而使微视频的内容更加精彩。这就使得微视频的制作也需要实现剪辑方式与拍摄技巧之间的相互结合，以令微视频的内容更加充实。此外，从视觉效果上来看，在进行微视频拍摄与剪辑的过程中，也要加强对构图与光线上的调整，并结合对配乐、音响语言的运用，做到精雕细琢。并且，基于对造型编辑以及后期剪辑闪光点等多项内容的综合运用，可以令整体画面的冲击力得到进一步提升，以为观众提供一个如同身临其境一般的丰富视觉感受。

（四）据点式的宣传

在宣传微视频的过程中需要注意，其在展开的过程中，通常是如同与观众的记忆进行激烈思想斗争一般，一方面微视频需要在观众脑内建立信息据点，另一方面观众的脑内则需要对无用的信息进行排除。为此，就要在进行微视频宣传的过程中，能够对微视频中具有差异性的内容与核心主体进行提炼，从而在宣传与制作的过程中，可以将所用的力量集中到一个点进行展开，令其成为一个难以被消除的信息据点，渗透到观众的大脑当中[3]。而其据点便是微视频在观众心中的地位，并且决定了微视频自身的竞争能力。同时，需要注意的是在新时代的背景下，基于对主体据点的浓缩，可以使观众的记忆点得到刺激，从而使微视频的宣传更加容易。

（五）传播平台的多样化

当前越来越多的原创“微视频”作品得到了良好的扩充，并且在形式与内容上所涵盖的范围也更加管控，但在具体落实的过程中，却没有人结合微视频的作品特征进行把握，并总结其宣传编辑的规律。而从微视频的传播渠道出发可以发现，微视频因为自身制作时间短、内容短小、灵活度高的优势，使其在有更多的投放渠道进行宣传，并在基于网络渠道进行宣传的过程中，其整体上也更加简便，使微视频的传播途径得到了良好的保障。比如，在进行微视频投放的过程中各大视频网站、移动终端与客户端都有着对应的上传途径，而这也使得微视频的宣传能够基于灵活且多样的观看形式，实现自身宣传的多样化。

（六）多方位传播

对于微博、微信等传播媒介来说，其在传播的过程中，用户拥有自身观看者的同时，观看者自身也都有着固定的观看群体。而这使得信息也往往是环环相扣的，并且在这一模式下，信息的传播能力得到了全面的强化。例如，在微信公众号平台，一些具有较强社会影响力的微视频传播平台在此过程中，对于微视频的宣传工作起到了较大推动作用，而这种以微视频为主的公众号，能够以一个最快的速度以及最新的艺术表达形式，使微视频中的内容可以传播到想要观看的人群当中，并且微视频自身也可以基于自身快捷、有效且具有良好时效性的传播手段，结合多种形式，来与观众之间建立相应的联系，以实现微视频宣传效果的强化。

三、结论

综上所述，在全媒体时代背景下微视频的编辑创作与宣传对于其竞争力的提升有着十分重要的影响。为此，就要在全媒体时代下，通过把握住与时俱进、贴近群众、后期制作、据点式宣传、传播平台的多样化以及多方位传播等要点内容，以实现使微视频综合竞争能力得到全面且可靠的提升。

参考文献：

[1]姜锐.全媒体时代背景下微视频的编辑创作与宣传研究[J].科技传播，2019，11（23）：91-92.

[2]梁丽.浅谈微视频制作软件[J].信息系统工程，2018（05）：35.

[3]姜鹏.浅论视频编辑的创作实践[J].新闻研究导刊，2018，9（01）：171-172.