探析媒体融合背景下新闻理论与实践的创新

刘皓

摘 要：《人民日报》其下属的人民日报新媒体中心积极响应顶层设计号召，加快媒体融合步伐，整合融媒体新闻资源，推出一系列具有影响力大、话题性强、传播效果好的融媒体新闻报道，提升融媒体新闻内容生产的创新力度。本文通过对《人民日报》近年来在新媒体时代下，其具有影响力的融媒体新闻报道结合具体方面进行相关分析，并且通过相关方面的研究阐述，促进其未来在具体探索思路上的更好发展。

关键词：媒体融合;新闻理论;实践创新;《人民日报》

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-000-02

传统媒体与新媒体从原来的相互叠加逐渐转变为现代基础上的相互融合，这是党自十八大以来最关注的首要融合发展任务。而结合于当今时代的背景以及社会对于媒体的逐渐需求趋势，新闻报道进行融合的具体领域中，除了把握新媒体的传播特点外，还要在相应的方面进行不断的积极尝试、与时俱进、开拓创新。而基于这样的重要发展，《人民日报》积极响应我国政府及党中央的上层设计号召，在自身的媒体融合发展过程中，通过对于相应媒體新闻资源的整合，进一步加快自身的转变步伐。在这样的具体指导方向下，也推出了一系列具有重大影响的新闻报道，而相关的融媒体新闻报道在社会上也获得了良好的话题性及传播效果。在发展的未来趋势上，也为融媒体的新闻内容生产提供了重要的创新性作用及参考价值。

一、以马克思主义新闻观为导向的新闻理论中国化实践

结合我国当前传统媒体在融媒体实践过程中，重申媒体党性重要原则。各级传统媒体在融媒体的发展时代中，也应对于党的基本原则以及内涵具有深刻的认识，从战略到战术再到顶层设计与基础实践过程中始终坚持正确的舆论导向，把握舆论发展方向，并以从马克思主义所发展而来的新闻理论为主导，不断探索其中国化的全新实践指导策略。

新闻舆论工作在具体的过程中，党的新闻舆论媒体属性、决策定位、工作重心与基本原则是首先要明确的重要宗旨。结合于以马克思主义新闻观为导向的新闻理论中国化实践过程中，新闻舆论工作在一定的社会程度上，也具有鲜明的意识形态属性。而党性原则则是指政党在具体思想意识组织原则的具体主张，也在娱乐活动中，得到了集中的呈现。这样的集中表现形式，也是以马克思主义新闻观为导向的核心思想诠释。因此，坚持将马克思主义新闻观为导向的核心思想落实到中国化的新闻理论实践之中，要严格遵循党性原则中的精髓，在正当的舆论导向背景下，主流媒体还应以党性为具体引导掌握其中的思想形态以及党在意识形态建设过程中的主流媒体引导性与话语性。同时，在面对逐渐自由多元化的新媒体环境中，也要借助相应的新媒体平台在舆论热点的报道中传达党与政府的主流主张。

其次，在具体的新闻舆论工作创新过程中，还要明确党与人民的相互性质统一。并在以马克思主义新闻观为导向的新闻理论中国化实践过程中，坚持人民的党性与党的人民性相互协调统一，这样的实际内在关系也是以马克思主义新闻观为导向的新闻理论中国化实践具体呈现。结合于相应的理论引导实践作用，《人民日报》在涉及党及政府的重大报道过程中，能够坚决站在人民的思想意识角度上，并针对重大理论进行相应的解读。诸如十九大系列的相关报道，而具体的系列融媒体产品也让人民在自身的社会实践及发展过程中，更能够清晰地以人民利益作为政治议题的核心要义的重要性;同时《人民日报》在报道相应政治发展以及思想规划的过程中，也始终坚持以人民为自身的工作导向，并在最大的人民利益角度上，坚持实现新闻工作正确的出发点与落实点。

最后，遵循新闻传播规律也是新闻舆论工作在开拓创新过程中，推进新媒体与传统媒体深度融合切合提升党在主流舆论地位中的传导、传播、影响、公信等相应力度。基于习近平总书记对于新媒体时代下，强化新闻舆论工作发展改革的诸多理论，其具体的内在要义为“理念创新、增强针对性与实效性、突破传统认识新常态、与时俱进、协调发展。”

此外，在相应的实践过程中，还要重视到传播趋势的分众及差异性，以此构建，以正向舆论为积极导向的主流媒体新型格局。而传统媒体在开拓创新的过程中，也应积极构建拥有创新活力与持续发展价值的新媒体平台，并以此基础将党的舆论阵地与人民群众所受益的精神文明进行相应发展。而在此过程中，未来时代发展中的传播能力提升，也必然需要通过技术、内容、人才等全方面的推进升级作为媒体传播能力提升的重要环节。

二、多元化媒介的路径深度探索

当前媒介生态环境随着新媒体时代的不断深化发展，传播技术、语境、内容、生产方式的转向进步、改变等等也都在革新变化的过程中，发生了不同程度的巨变，而这样的转变也从最直观的角度上，体现出了媒介的多元化探索趋势。因此，在传播技术加速升级的实质背景下，传统媒体则应充分认识到时代的发展需求。通过更有效的技术改革与内容创新方式，更好地适应多元化碎片化的现代传播语境环境，并且积极与新技术进行相互的融合创新。

基于媒体时代的发展现状以及媒介的多元化探索路径，《人民日报》则通过相应的互联网社交平台，结合微视频、动画、动态页面等技术，在原创的内容上增强了一定的社交属性，从而实现了新闻内容以及关键议程植入社会社交网络中的路径深度探索。而其内容的创新也主要体现在对于传统原有语态标题层次的打破，而这样的突破也为精神文化与情感层面上的良好互动关系，打造了更进一步与互联网用户沟通的新型方式。这样的发展基础以及路径深入探索，也能够在一定程度上增加其传播与参与过程中的社会驱动力。《人民日报》在移动化产品领域中则将新闻客户端逐渐聚合成具有多元化内容的主要阵地，利用微信、微博、抖音，实现的移动传播一体化，也足以表明其传播形式的移动化创新发展。相应的移动客户端，其移动视频在一定程度上也是传统媒体中电视媒介的具体延伸，但在这一过程中却也实现了新时代下的形式创新。

在融媒体时代下，随着当今相应的信息化技术以及自媒体技术发展，也在一定程度上推进了传统新闻的传播社交性。在这一过程中，社交媒体也彻底改变了新媒体时代下的传播形式。传统媒体的技术创新也应围绕着相应的时代发展，尝试多点分线的路径规划。当前的大众传播重要基础条件也逐渐转向于以人际关系社交平台为主的网络形式，这样的转变不管是对于新闻的产出还是对于新闻的销售，都具有重要的影响。而在融媒体时代下，以用户为中心的发展形势以及特性也尤为明显，因此在这样的发展过程中，《人民日报》则以相应的微信平台、微博平台为传播载体，运用微视频等相应方法，实现了新闻内容与社会关键网络的社交属性融合，并且通过时下流行元素与文化主题创建了成功的微信H5页面活动案例。

在建军90周年前夕，军装照系列的微博、微信朋友圈宣传活动也体现出了《人民日报》在社交活动与新闻主题的完美融合。网友通过这样的方式，不仅满足了自己在社交平台以及人际交往过程中的心理需求，同时也在一定程度上激发了更多人的国家情怀以及国家归属感。

在融媒体时代下，通过数据新闻、人工智能协作、传感器信息采集等相应的技术使得当下的新闻媒体得到了更多的可能性。就信息数据新闻而言，人民日报社则通过建设可视化的数据新闻实验室，将数据、采集、编辑与分析结为一体。同时，将大数据渗透到更多的工作之中，将大数据技术与传统新闻采集報道在新闻内容的策划、信息的采集、最后的内容编发、播报反馈等系统流程中，都进行了相应的融合。

大数据在新闻阐述中的融合，相较于传统的新闻采集报道而言，更具有智能性的思维逻辑，而这样的优势也能够让自身的内容资源，以数字化的形式增加内容的影响力与舆论传播性;而就报道形式而言，不仅体现出了移动化产品的便捷效应，同时还在于对大数据信息支持下的权威精准性，相较于传统的新闻形式，首先，大数据会对表层的数据信息进行精确地分析，之后再从信息数据的传输过程中获得更多的深层次内涵信息。基于这样的特性，《人民日报》在报道的过程中，为数据思维的操作创造更多可能，从而进一步发挥出了中央媒体的专心专业内容优势，并且在技术探索上也展现出了对于媒体融合趋势更快的适应能力，也为相应的新闻行业、新媒体行业转型提供了更多的实践性借鉴作用。

三、结语

随着时代的不断发展，未来媒介环境的加速发展变化基础，也一定是建立在新旧媒体相互结合、探索的基础上。结合当今的社会需求以及社会认知形态，逐渐转变自身的文风语态。对于当前的传统新闻媒体而言，这些结合模式对于提升自身的融合能力与融合新闻产品方面，也都具有重要的指导性作用。因此在未来的发展过程中，传统媒体也应在相应的理论基础上，实现融媒体下的新闻实践创新，在自身的媒体融合发展过程中，通过对于相应媒体新闻资源的整合，进一步加快自身的转变步伐。

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