新媒体环境下高校宣传文化创新和传播探究

陈旭

摘 要：现阶段，随着社会经济的迅速发展，社会生产技术也在不断地进行扩展。在高校教学当中，对于文化的传播工作属于非常重要的一项工作。在新媒体环境下，教学系统和新媒体已经紧密地结合在一起，而且这样的方法，也改变了以往的高校宣传文化的方法，使高校宣传文化得到了创新，提升了文化宣传的效率和质量。本篇文章根据新媒体环境下高校宣传文化创新和传播来进行探究。

关键词：新媒体;高校宣传文化;创新;传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-02

随着信息技术的迅速发展，新媒体应运而生，而且现阶段新媒体也已经融入高校当中，新媒体的融入也对传统媒体下的高校宣传文化工作带来了一些影响，同时，也是高校宣传文化的传播工作带来了创新。在新媒体环境下，高校宣传文化工作将要迎来全新的挑战，并且还制定了在新媒体环境下高校宣传文化创新和传播的策略，高校一定要重视对制度的建立工作，发挥出教师的作用，合理的应用新媒体来开展文化宣传工作，这样才可以有效地促进高校文化宣传工作的效率，促进高校文化的发展。

一、高校宣传文化创新的意义

在高校中，宣传文化的创新是非常重要的一项工作，因此，高校一定要重视创新的工作，这样才可以提升宣传文化的效果，高校宣传文化创新的意义有以下两点。

（一）使高校文化的向心力得到扩大

随着新媒体的逐渐发展，新媒体的技术是非常丰富的，主要包含了微博平台和微信平台等等，这些新媒体平台所应用的都是信息技术手段，经过运用信息技术就可以建立一个巨大的新媒体体系，在这样一个体系当中，信息资源是非常丰富的，而且形式也比较多样化，在对信息进行传输的时候，传输的速度也比较快速。在高校当中，想要宣传文化内容，就一定要结合高校文化建设的内容来对学生宣传一些有价值的信息内容，而且在对信息进行传播的时候，信息还有这开放性的忒单，这样信息丰富、覆盖面积大的信息传播方法就变成了高校文化建设和宣传的平台，经过应用新媒体技术，就可以有效地使高校文化的向心力得到了扩大。

（二）加强了高校文化的吸引力

在新媒体环境下，及时性属于新媒体当中的一个特点，这种特点主要就是可以对信息进行迅速地传输，而且学生可以在最短的时间内接收到相关的信息。现阶段，新媒体已经融入社会当中，而且全国的政治和经济方面的新闻内容都会在最短的时间内来传输信息内容，高校中的学生也就属于新媒体信息的接收人。针对高校的学生而言，新媒体已经进入学生的生活和学习当中，新媒体也就成为代发展的脚步，经过使用新媒体技术来对学生开展思想政治教育的工作，并且还需要应用新媒体来丰富校园文化的活动内容。通过应用这样的方法，也就可以满足学生对于文化学习的要求，从而有效地提升了高校文化的吸引力。

二、高校宣传文化工作创新和传播中面临的问题

（一）宣传文化载体多样，缺乏整合传播效应

现阶段，在高校校园当中，主要的文化宣傳方法就是经过校园报纸和广播等方法来进行传播，在新媒体环境下，高校文化宣传的方法变得越来越多样，而且网络信息技术也已经融入高校当中，并且在高校宣传文化工作中占有主要的地位。不过，现阶段许多高校在对校园宣传工作的管理上面还是需要创新，而且校园媒体的文化传播工作还需要进行强化。从而管理方面来讲，在校园中，校园新闻和广播等媒体都有着对应的管理部门，因为学校缺少相关的管理制度，这样也就会导致校园中的媒体出现分散的情况，这样的问题不仅会导致媒体出现浪费的情况，还会让学生无法接受这样的文化宣传方法，渐渐地出现厌恶的情况。

（二）高校文化品牌的建设存在问题

现阶段，要是想建设一个名牌大学，那么就一定要重视培养教学特殊，建立一个属于学校自己的品牌。建立校园品牌，主要就是说高校一定要结合自身的文化优势和办学特点来进行建设，同时还需要创新办学优势，重视对文化的教育，形成一个有文化氛围的校园，这样才可以有效地加强高校文化的魅力，同时还需要把以往高校文化的无形，改变成为校园文化品牌建设的有形。现阶段，很多高校在对文化建设工作当中都取得了很好的成绩，不会其中还是会存在一些问题。首先，高校缺乏创新。因为许多高校都会将团委工作当作校园文化的主要部门，结合内容方面来说，很多高校都比较重视总结和包装的工作，把校园品牌变得更加虚拟。对于运作方面来说，许多高校都会把校园文化建设的工作交给团委来实施，从规划方面和运行等方面，但是缺少对校园资源的整合工作，这样也就导致教师和学生无法参与到其中，这样也就会影响到校园文化建设的创新工作。其次，高校文化品牌的建设缺少系统性，在高校文化宣传工作当中，品牌的建设属于系统的一项工作，很多高校在进行培育的时候没有追求培育的质量，而是只追求数量，也没有重视系统性的培育工作，只重视运用以往单一的方法来进行培育。针对单一的校园文化品牌来说，这样的文化品牌确实核心价值。针对校园文化的培育工作来说，在进行工作的时候没有重视培育的效果和培育工作的情况等内容，高校缺少相关的培育工作策略。

三、新媒体环境下高校宣传文化创新和传播的对策

在新媒体环境下，新媒体对高校宣传文化工作提出来全新的要求。在这样的情况下，高校一定要做好宣传文化的工作，并且还要以学生为本来进行教育，认识到新媒体应用的重要性，然后重视对高校文化工作进行创新工作，建立专业的文化宣传团队。同时，还需要建立高效舆论指导的全新格局，这样才可以为学生建立一个良好的校园文化环境，使学生得到更好地成长。

（一）重视应用新媒体，使媒体得到融合传播

对于现阶段的高校文化宣传工作来说，新媒体的出现对高校文化宣传带来了全新的挑战，而且也从中体现出了高校宣传文化当中存在的问题。因此，高校在进行宣传文化的时候，一定要重视应用新媒体来进行工作，使新媒体可以覆盖整个校园，同时还需要对传播的方法来进行创新，这样才可以确保相关资源得到完善。除此之外，高校在开展宣传文化工作的时候，还需要重视将传统媒体和新媒体的融合。首先，高校一定要建立一个网络文化宣传的平台，使用网络技术来进行传播工作。现阶段，在高校中，一些传统媒体开始应用信息化技术来进行工作，并且创新传播信息的方法，在逐渐向着新媒体的方向进行转变。在高校中宣传工作一定要与时俱进，重视建设的工作，优化校园中的相关文化设备。在对新媒体覆盖范围进行扩大的时候，需要在校园中建设校园网站和微博等，还需要重视应用手机来开展校园新闻传播的工作。其次，随着校园文化宣传工作的逐渐创新，在进行创新的过程当中也得到了发展，而且也因此出现了全新的内容。在将媒体相互融合之后，一定要重视以网络技术为主，传统媒体传播的方法为辅，并且还需要对网络技术进行不断地优化，在网络平台中继续进行建设工作，这样才可以建立一个完整的校园网络文化传播的体系，同时校园的相关人员还需要重视对网络文化的建设工作。合理的使用新媒体技术来进行工作，从而也就可以丰富网络文化内容，将社会中的文化知识也融入到校园文化建设工作当中。除此之外，合理的使用高校媒体来进行传播文化，还需要重视改变校园报纸和广播等媒体的信息化工作方法，重视对媒体工作进行管理，这样才可以确保新媒体和校园媒体进行融合，从而更好地开展宣传文化传播的工作。最后，在校园文化建设工作当中，校园的文化活动和社会的实践活动也是非常重要的。在新媒体环境下，高校一定要合理的应用校园资源和社会资源，对校园文化活动进行创新。

（二）重视制度的建设工作，使高校宣传文化工作更加规范

结合相关的教育法规定，在高校教育工作当中，一定要发挥文化的育人效果，每一个高校都一定要重视文化教育的工作，并且还需要重视对相关制度的建設工作，这样才可以为高校文化建设工作提供一些保障，从而也就会促进文化工作可以更加合理的开展。首先，一定要建立一个校园文化制度，随着高校在不断地进行发展，高校的文化宣传工作要是只依靠相关部门来进行管理，这样的方法是不合理的，因此高校一定要对文化宣传工作进行创新，以平等的态度来进行文化宣传工作。其次，高校一定要把校园文化建设的工作融入到校园建设的整体规划当中，重视对文化的建设工作，对相关的制度进行完善，建立一个平等的监管制度，这样才可以确保高校文化宣传工作更顺利地开展。最后，还需要对高校媒体的管理制度来进行完善和优化，对相关的媒体资源来进行完善，并且还需要重视对网络信息内容的监管，同时还需要营造一个良好的文化宣传环境，从而也就可以使高校更好地开展文化宣传工作。

（三）发挥教师和学生的作用

在校园文化宣传工作当中，教师和学生是非常重要的一部分，因此，高校一定要经过合理的方法来培养专业的文化宣传团队，同时还需要建立一个管理部门，这样才可以对校园网络进行管理，并且还能使网络信息数据得到共享，使高校网络文化更加的丰富，从而提升高校宣传文化人员的工作能力。经过相关的实践发现，在高校网络文化建设工作中，建设工作和管理工作的效果都是非常重要的，很多高校都已经建立了一个专业的技术性团队来对文化宣传和建设工作进行管理，而且相关部门的配置也得到了完善。除此之外，在高校文化宣传工作当中，一定要重视发挥教师和学生自身的作用，使教师和学生都可以主动参与到文化宣传工作当中，在提升高校学生能力的同时，还能够使网络文化建设的效率得到提升。引导学生在新媒体环境下，全方面的研究学习的方法，经过这样的方法也就可以在新媒体环境下改变学生以往的学习习惯，从而发挥出网络文化宣传工作的效果，使高校更好的宣传文化、传播文化，促进高校得到更好的发展。

（四）打造校园文化品牌

在社会发展当中，品牌的打造已经成为一种潮流，在高校校园当中，也需要重视打造文化品牌。因此，高校一定要发挥出自身的优势，建立一个文化气氛，重视打造一个属于高校自己的文化品牌。在进行打造品牌的时候，高校一定要走出在校园文化品牌建设中的问题，一定要以建立全员建设校园品牌的意识，让高校中的学生和教师一同来进行文化品牌的建设工作。在实践当中，还需要提升教师和学生的主体观念，高校领导也一定要重视校园文化品牌的建设工作。其次，在对校园文化品牌进行培育的时候，还需要改变以往的盲目性问题，合理的来进行调研工作，确定好校园品牌建设的内容，重视规划高校文化品牌，同时还需要对形象进行设计工作，提升校园品牌的计划能力。最后，高校还需要重视对资源的整合，促进高校文化的开展，让高校的多方面内容都可以达到最好的效果。除此之外，还需要重视对相关的制度的建设工作，确定好制度标准，重视对校园文化品牌的管理，这样才可以有效地提升校园文化品牌打造的效果，以及管理工作的质量。

四、结束语

总的来说，在高校文化宣传工作当中，合理的应用新媒体技术，可以使高校的学生更加了解文化方面的知识。因此，相关教育部门一定要重视文化宣传的工作，并且要创新宣传文化的方法，高校在进行工作的时候还需要将宣传文化的方法落实下去。此外，教师还需要重视对文化的传播，结合新媒体技术进行文化传播工作，使学生可以更加了解新媒体，经过新媒体来了解高校文化内容，从而促进高校文化得到更好的发展，提升高校宣传文化的效率。

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