电商直播： 媒体的跨界融合

策划：《视听界》编辑部

执行：黎欣昕

近期，直播呈现出“全民直播”“万物皆可直播”的势头，其中电商直播、信息知识传播类直播热度增速尤其明显。相对于传统电商模式，直播电商在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑等多个维度都具有显著的优势，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。据预测，2020年中国直播电商行业的总规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

特别值得关注的是，主流媒体纷纷入局电商直播。跨平台直播、大小屏连线……主流媒体电商直播到底是一阵风还是风口？对媒体融合带来哪些启示？

多年以前，主流媒体就意识到电商飞速发展带来的挑战和机遇，开始跨界融合，合作推出了一批带货类的综艺节目。而近期火爆的媒体直播带货，则将这种跨界融合带到了发展的新赛道，其本质是利用视频直播这一新型传播形式与电商行业有机融合，实现“现场+同场+互动”，通过更紧密的互动与用户建立起更为长久的“信任感”，更好地输出品牌价值，真正实现“品效合一”。这是一场多元场景赋能下的创新跨界，将实现主流媒体的内容属性、服务属性及金融属性的融合，最终加速媒体融合的进程。

主流媒体跨界电商直播后，不能仅仅成为简单的导购。目前，各级主流媒体开展得比较多的还是公益直播带货。如何既凸显自身的独有优势，又学习电商思维，充分利用线上线下的资源，创新商业盈利模式，将是主流媒体面临的最大挑战。特别要注意的是，主流媒体在跨界直播电商后，始终要保持公正和权威性，目标长远，真正在优质商品的品牌打造上下功夫。