《云端歌舞》：扬州广电的“云综艺”创新

蔡晶晶

在各地区齐心抗击新冠肺炎疫情的特殊时期，扬州广电城市频道结合疫情期间防控工作开展的要求，策划、制作了一档旨在隔离期间拉近人与人距离的特别节目——《云端歌舞》，借助互联网技术、5G技术为观众提供了一场宅在家中享受的“盛宴”。该档节目创作的灵感来源于疫情期间的短视频，在短视频中，编辑通过“扬帆幸福加”平台收集了众多扬州市民进行舞蹈接龙活动的自拍视频，带动了人们在宅家抗疫期间学习舞蹈、展示舞蹈的热情，同时也在扬州城内产生了网红效应，获得了大量的粉丝关注。另外，短视频还登上了学习强国的江苏学习平台，通过平台走进了全国人民的视野。基于这次短视频内容制作的尝试，扬州广电城市频道季播组在充分总结舞蹈接龙成功经验的基础上，从2020年2月中旬开始启动《云端歌舞》节目的制作和播出，赢得了大量电视观众和新媒体平台用户的关注。

一、地方电视台举办“云综艺”的优势

云概念在电视节目制作、传播中的应用，不仅使电视节目走出演播厅、融入观众的现实生活，而且也增添了电视节目的生活趣味，使观众更容易理解和接受节目的精神内涵。

（一）节目接地气，观众接受度高

从节目内容方面来看，地方电视台开展的云直播综艺节目中的人物、语言、行为方式等节目元素具有明显的本土化特点，这种土生土长的综艺元素往往能够在第一时间吸引观众的眼球，使观众从内心接受、认同节目，从节目形式来看，地方电视台举办的云直播综艺节目是通过手机、电脑、电视等观众经常接触的终端与观众进行的节目互动交流，这种接地气且互动性强的节目形式能够为观众营造一种轻松自如的节目参与环境，使观众能够更好地接受和参与到电视节目中。

（二）节目周期短，制作经费低

云直播综艺节目是借助主持人的语言和动态的画面切换来将分散的嘉宾、观众串联起来，实现形散而神不散的节目播放效果。就节目的制作而言，虽然节目的总时长在30分钟左右，但节目中的每个观众所涉及的连线片段仅仅有几分钟甚至几秒钟，减少了摄像外采环节，这种短时间的录制特点使得节目制作的周期相对比较短，节目组在节目制作方面的经费成本投入也相对比较少，这就提升了节目制作的经济效益，弥补了地方电视台节目经费不足的缺陷。

（三）依托新平台，探索资源融合转型

受疫情的影响，电视台原有的节目因嘉宾无法到场、人员不能聚集等原因不得不取消，提前录制的综艺节目也无法支撑后续的播放。在这样的情况下，地方电视台通过云录制的方式将分散在家中的综艺达人甚至普通观众连接到节目现场，通过新媒体平台实现综艺资源的整合和现场使用，极大地创新了综艺节目的制作和创作方式，赢得了广大观众的支持，塑造了良好的节目品牌。

综上所述，地方电视台基于云概念制作的云直播综艺节目具有接地气、成本低、周期快、互动性强等特点，满足了疫情期间广大观众综艺节目的收看需要，响应了“小正大”的文艺创新方向，实现了“小成本、大情怀、正能量”的有机融合。

二、《云端歌舞》的节目形态

《云端歌舞》作为扬州广电在疫情期间制作的一档综艺节目，充分吸收了云直播的节目制作与传播优势，实现了综艺节目分散制作、一体传播的效果。

（一）完整的节目内容

《云端歌舞》虽然是在疫情背景下开设的栏目，在资源支持方面受到较大的限制，但该节目的视频内容保持了较好的完整性，使观众能够看懂、领悟节目的精神和文化内涵。该节目视频的内容主要包括开场、参与者访谈、参与家庭配对、云端唱跳呈现、云端互赠礼物、结尾等六个部分，每个部分除了有相对完整的对话和表演内容以外，还与前后部分保持了较好的衔接，使节目内容整体较为完整。

（二）时尚的节目形态

一方面，《云端歌舞》以演播室连线市民手机云直播的形式，让宅在家的歌舞爱好者以自己喜爱的方式展示艺术才华，同时也能在云平台找到同在一个城市的“TA”，将各自的表演通过手机和互联网汇聚于演播室，让市民通过手机直播结对，感受生活的奇妙；另一方面，《云端歌舞》借助不同板块内容的穿插安排为参与者及观众营造一种动静结合、有血有肉的歌舞场景，让宅在家中的市民能够感受到综艺节目的时尚性和艺术性形态。

三、《云端歌舞》的创意解读

《云端歌舞》既有“云综艺”节目的特点，也有在该节目类型基础上添加的新思路、新元素，而正是这些新的创意使得该节目取得了较好的播放效果。

（一）“云综艺”的新玩法

与以往的“云综艺”类节目相比，《云端歌舞》是以云平台为主的节目形式开展综艺类节目的录制和播放。在节目中，不同观众通过手机直播的形式结成对子，并实现歌队舞队搭配，在“云上”相遇，实现综艺节目的“云”效果。以栏目的口号为例，“让你家的灯光照亮我家的阳台，让全市的各种文艺家庭结识新朋友”的口号充分突出了综艺节目的“云”传播特点。同时，该节目打破了以往以传统演播厅为主体的媒体传播方式，通过传统电视综艺节目与扬州广电“扬帆”APP直播平台相结合的方式实现了传统媒体和新媒体直播的融合。

（二）纯草根的狂欢

《云端歌舞》与省级台、卫视等电视台推出的以明星为主体的综艺节目不同，该节目除了主持人以外，所有的参与嘉宾均在特殊的演播厅——家中，这种没有专业灯光音响的场所更加具有草根性和生活性，通过家中客厅、卧室甚至厨房、阳台等场景打造了一档草根生活为主体背景的节目，使节目能够真正走入普通观众的心中。同时，在节目主持人的选择方面，节目组突出了以网络风格为主体的节目主持人遴选特点，为节目的网络化录制与传播提供了支持，使电视综艺呈现出直播化、网络化的特点，更易于为观众所接受。

（三）通过直播创新创收渠道

在电视广告断崖式下跌的大环境中，《云端歌舞》开辟了通过直播创新创收的渠道。在节目呈现中，节目组通过扬州广电生活馆厨具、锅具带货，扬州广电大型广告客户某房产家装公司在线连线点评家装风格，与旅行社设置每周大奖等方式来吸引观众参与广告观看和传播的注意力，产生了良好的广告效应。

此次疫情期间的《云端歌舞》“云综艺”节目的尝试丰富了地方电视台综艺节目制作与传播的思路和方法，使综艺节目有了更好的发展方式。同时，随着5G技术的逐渐普及，以及云计算、人工智能、大数据等技术在“云综艺”尝试中的逐步应用，未来“云录制”将改造传统综艺节目的业态，更好地融入普通观众的生活中。并且，此次疫情所造成的“宅”现象也使“云综艺”得到了快速的发展，在疫情逐渐过去以后，基于此次尝试基础上的“云综艺”创新将成为综艺节目创新的新方向，而关于“云综艺”的创意也成为未来电视节目形态创新中的重要关注点。