“互联网+”时代下湖南地方戏曲传播与发展的思考

周静

（中南林业科技大学，湖南 长沙 410004）

湖南戏曲发展历经数百年，它承载着湖湘文化，代表了湖湘精神。湖南的戏曲资源丰富，据1980年代统计，湖南境内活跃的剧种除了京剧以及外省输入的越剧、侗戏外，还有湘剧、祁剧、辰河戏、衡阳湘剧、常德汉剧、荆河戏、湘昆、长沙花鼓戏、邵阳花鼓戏、衡州花鼓戏、常德花鼓戏、岳阳花鼓戏、零陵花鼓戏、阳戏、湖南花灯戏、傩堂戏等 16 种，加上少数民族戏剧苗剧等，共20种。多年来，这些湖南地方戏曲一直是湖湘人民文化生活的一个重要部分。上世纪七八十年代以来，湖南戏曲开始走向衰落，其传承和发展受到阻碍。随着时代的进步，在新媒体发展的如火如荼的当下，湖南戏曲又迎来了一个发展的新契机。

一、互联网与湖南地方戏曲传播

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础②。其中微信已成为国内最大的移动流量平台之一，2017年微信登录人数已达到9.02亿，较2016年增长17%，日均发微信为380次，截止到2019年第三季度，微信及WeChat合并月活跃账户已达到11.51亿，比去年同期上涨6%。从以上的数据，我们可以看到我国互联网发展迅猛，网民数量和网络普及处于稳步增长的趋势，网络的发展正改变着每一个中国人的生活方式，也预示着新媒体时代的到来。新媒体时代打破了传统媒体的传播方式，用户可以通过功能强大的终端同步连接海量的信息世界。借助于电脑、智能手机等智能终端设备，人类的信息传播系统进入了互动化、个性化、数字化的全新纪元，也为湖南戏剧发展提供了新的思路和新的途径。

（一）互动性

通过互联网，可以打破传统媒体湖南地方戏曲传播的局限性，实现线上线下的实时互动，实现受众和传播者之间的无间交流。与此同时，互联网还可以模糊信息的传播者与接受者之间的界限，实现双方角色互换，改变“你唱我听”的传统模式。同时可以通过大数据，对互联网用户的行为、兴趣、爱好和习惯进行分析，搭建更具个性的交互平台。

（二）个性化

以往人们通过传统媒体获取湖南地方戏曲信息时，受众处于被动的地位，没有选择的权利，而只能是媒体播放什么，受众就看什么。在网络迅速发展的今天，传统媒体的传播方式不能满足现代人的对信息的需求，戏迷们可以通过互联网选取自己喜欢的湖南地方剧种，索引或浏览相关的网站。

（三）数字化

在大数据时代，互联网可以使用“云计算”技术实现湖南地方戏曲线上线下、虚拟与现实相结合，建立湖南地方戏曲的数字博物馆，将精心录制和编辑制作的戏曲表演影像，实现数字化的保存。任何人无论何时何地都可以通过手机和电脑等智能终端，借助互联网的平台获得湖南地方戏曲的相关数字信息。

二、湖南地方戏曲在互联网传播的现状

随着互联网的不断发展，目前湖南地方戏曲在互联网主要通过网站、新浪微博、百度贴吧、微信、移动APP等方式的传播。

笔者通过网络搜索发现，当前的湖南地方戏曲专业性的网站不多。湖南地方戏剧网（http://hndfxj.txhn.net/）是唯一的一家集中、全面介绍湖南地方戏曲的网站，拥有剧种大观、戏剧人物、戏剧图片、戏剧知识、戏剧影音、戏剧荟萃、戏剧研究等13个栏目，对湖南省的地方戏剧资料作了较为详尽的收集整理和系统的建设。其他的专门网站还有中国湘剧艺术网（http://www.xiangjuzhixing.com/）、湖南省湘剧院（http://www.hnxiangjuyuan.com/）、湖南省花鼓戏保护传承中心（http://www.hnshgx.com/）、长沙市花鼓戏保护传承中心(http://www.cshgx.com/)等。除此之外，还有一些综合性的门户网站的一、二级页面中有关于湖南地方戏曲的相关资料，如国内较大的综合性戏曲网站为湘剧、湖南花鼓戏、祁剧等提供的是站内搜索的一级页面；将湖南地方戏曲作为专门频道，且网站建设比较规范的综合性门户网站主要有湖南图书馆数字资源网（http://www.library.hn.cn/szzy/）和湖南非物质文化遗产网络展示交易馆（http://fyg.rednet.cn/）等网站在站内首页设置了地方戏曲频道和戏曲天地频道，地方戏曲频道是直接通向湖南地方戏曲网站的频道链接，戏曲天地频道主要是供网友进行戏曲视频点播的，内设有湘剧、花鼓戏、京剧、话剧等不同剧种可供选择。

三、湖南地方戏曲在互联网传播存在的不足

互联网作为新型传媒，对于湖南地方戏曲的传播和发展起着重要的作用，但是从以上的数据中，我们也可以发现当前湖南戏曲在互联网传播中存在一些不足。

（一）在微博传播中的问题

微博的便捷性、交互性、碎片化、原创性等特点让微博拥有众多粉丝和超高人气，同时，在微博传播本身存在一些不足的，如微博的内容限定为140字左右，内容简短，传播内容对戏剧知识的普及来讲远远不够；另外，微博门槛较低，有些信息并不具有权威性，甚至难辨真假。微博中的湖南地方戏曲的大V数量不多，以湘剧和花鼓戏为例，5位当代一线著名演员拥有橙色大V（个人认证）；而蓝色大V（企业认证）仅有两家，其发布的内容也是良莠不齐。橙色大V的微博具有一定的随意性，除了发布或者转发和自己相关的演出剧照、视频之外，一些大 V大部分会发布和自己的生活相关的信息。蓝色大V其中一家发布15条微博，一家未一条微博发布。

（二）贴吧信息的杂乱性

贴吧内有栏目分类，分类不够细化，给目的性强的用户在获取所需信息上造成一定的困难。其次是帖子的流动性强，众多的在线的用户随时发布帖子和回复帖子，时间稍长的帖子很快就会被推到后面，不利于保存、查找和二次浏览。另外，贴吧信息零碎，用户在接受信息时容易出现信息断层。

（三）内容更新缓慢

在录制节目时，需要有专门的采编和技术人员，有充足的资料和经费支持，这样其播放的内容才能做到及时更新满足网民的需要。截止到2020年9月1日，在湖南地方戏剧网、中国湘剧艺术网、湖南省湘剧院、湖南省花鼓戏保护传承中心、长沙市花鼓戏保护传承中心五家专门网站中，其中有中国湘剧艺术网和湖南省湘剧院更新较为及时，其他网站均更新滞后。

（四）微信是一款跨平台的通讯工具，只要拥有移动网络，就可以随时随地的获取信息。微信公众号以其便利性、及时性、交互性、碎片化、运营成本低的优势，能借助这个平台实现一对多的信息传播。微信并没有像微博那样的开放性，相较于微博的圈子比较小。只有朋友之间才能看到互相的动态，而微博则是不用关注任何人都能看到。微信中只有关注了公众号才能收到它的消息，而微博不用关注也能看。目前，湖南地方戏曲的公众号不足六十个，其中推送的内容包括各种与之相关的文字、图片、音频和视频信息，各剧种分布不均衡，有一些如苗剧、傩堂戏等没有一个公众号。在现有的公众号的推送中仍有部分被植入一些不相关的广告。

（五）APP移动客户端以精准性、互动性、创意性和超强的用户黏性成为传播媒介中的宠儿，通过搜索有戏曲大全、戏曲网、中华戏曲全集、央视戏曲CCTV11等全国性的戏曲专业APP，下载率最高的为戏曲大全共计下载量为4.7万次，还有陕西戏曲、湖北戏曲、河南戏曲大全5.8万次、黄梅戏戏曲大全、秦腔京剧戏剧戏曲大全等，地方戏曲专业APP，其中下载量榜首的为河南戏曲大全为5.8万次。目前湖南地方戏曲仅有花鼓戏视频一个APP，器下载量为8000次，且此APP仅提供花鼓戏视频资料，APP的互动功能未得到运用。

四、关于湖南地方戏曲在互联网传播的思考

据以上分析，湖南地方戏曲在互联网各个平台的传播中存在着的诸多问题，主要体现在平台和用户上。基于此，笔者提出以下思考。

（一）加强互联网传播平台的建设

文中例举的五家湖南地方戏曲专门网站中，湖南省湘剧院、湖南省花鼓戏保护传承中心、长沙市花鼓戏保护传承中心均属于三家演出团体，网站建设经费由文化部拨款；湖南地方戏曲网是由文化部全国文化信息资源共享工程建设项目，由文化部出资建设。唯有中国湘剧艺术网是民间人士出资建设，笔者电话采访了该网站的负责人、原长沙市湘剧院院长、现湖南省湘剧票友协会会长王笑。据了解，中国湘剧艺术网没有相关部门的资金投入，网站的相关资料全由全湘剧演出团体和湘剧票友们无偿提供，由王笑老师搜集、整理、上传，用王老师的话来说：“我们建这个网站不为名，不为利，为的是让喜欢湘剧的朋友们能在我们的网站上找到他们喜欢的湘剧。”这五家网站主要集中于湘剧和花鼓戏，更多湖南地方曲种没有专门网站，其中有很大的原因是资金问题。这些曲种的传承保护中心可以向国家申请资金资助，同时还可以与有关的企业（如经营戏剧产品的企业、制作戏剧道具服装的企业等）进行合作，这样企业在宣传自身的时候就会有更多的人同时了解网站，而网站也可以靠广告来获得企业的建设资金。

就微博平台而言，大 V的传播性和说服性都较普通用户高很多，可以呼吁大V用户提高微博传播质量，让湖南地方戏曲这会提高京剧传播的质量；湖南地方戏曲APP开发空间大，不管是数量，还应注重其功能，更多拓展其娱乐、交互功能，提高用户的下载量和使用率。

（二）提高互联网平台的专业水准

互联网平台众多，信息发布者来自各行业，难免会出现传播的信息质量良莠不齐的现象。这些平台的言行直接影响到湖南地方戏曲在网络上的传播质量。尤其是微博大V，他们是湖南地方戏曲界的精英群体，不但拥有众多的粉丝，具有一定的权威性，他们发布的信息，往往直接影响受众对湖南戏剧的观感；其次，被认证的大V用户，对湖南地方戏曲在互联网上的传承和发展应该有更高的责任感和使命感。大V在传播戏曲相关知识的同时，可以主动发起一些相关的话题，让更多的人参与其中进行讨论和传播，加大影响力。对普通用户来说，在微博中，也要拥有强烈的责任感和传承动机，主动转发一些价值性较高的微博。

五、结语

湖南地方戏曲作为湖湘文化的精髓，正不同程度的面临传承和发展困境。在互联网迅速发展的今天，我们完全可以也有必要借助新媒体的传播平台，把湖南戏剧介绍给更多的观众，吸引更多的人来接受，欣赏传统戏剧，让传统艺术借助“互联网+”的东风焕发青春的活力。