大数据时代移动营销现状及发展趋势研究

王燕

摘要：在当下的全球经济全面发展情况中，与以往的态势相比有了较多转变，已逐步延伸至大数据时代，一定程度推动了企业营销方向、模式的革新。本文主要从大数据时代的具体内涵解析出发，解析了当下移动营销阶段内显露出的问题，并在大数据时代背景下，对移动营销现状及发展趋势深入探寻。

关键词：大数据;移动营销;现状;发展趋势

随着时代的变迁，电子、移动技术等具有现代特性的商务模式，陆续展露头角，为企业营销模式的革新带来了更多影响。在高速发展的节奏中，数据本身就企业营销而言，影响也是巨大的，甚至还在某种程度上制约着企业发展的步伐与成败。因此，依托大数据时代，就移动营销实际现状及发展的整体趋势系统化的开展研究十分重要。

一、大数据时代的具体内涵

最早将大数据时代的具体内涵得以提出的是远在美国的麦肯锡公司，其中叙述：目前，数据已逐步融入到各个行业中，将其自身的影响直接作用到企业中涉及的各类职能业务中，在较多层面中都作为企业生产过程中的一项关键性要素存在着。人们就大量的数据开展探寻、应用，在某种程度上表明在全球经济发展的背景下，消费盈余、生产率增长一个全新时代的到来。现阶段，在全球通讯、金融等各行业发展中大数据的应用存有不可替代的作用，尤其体现在伴随互联网技术的革新以及全球信息领域产业化的进步，促使大数据的属性影响不断作用于企业的经营活动中[1]。……