历届冬奥会吉祥物的演变趋势和社会价值研究分析

赵小龙 栗振华

（1.郑州财税金融职业学院 河南 郑州 450048；2.河南农业大学体育学院 河南 郑州 450002）

1、前言

20世纪20年代，人类冲破自然的阻碍将奥林匹克带进冰雪世界，宣告冬奥会的诞生。冬奥会为现代奥林匹克运动发展注入了新鲜的血液，为弘扬奥林匹克精神，贯彻奥林匹克宗旨发挥着积极的作用。冬奥会吉祥物是冬奥会的实体标识物，也是奥林匹克的徽记之一，通过直观的实体特性将风俗民情、设计观念等文化因素融入其中。吉祥物作为冬奥会的核心标识元素，蕴含着丰富的文化属性。因此研究冬奥会吉祥物的产生及其发展趋势、揭示奥运会吉祥物的文化魅力以及社会价值对更多的人去了解冬奥会吉祥物，对人们积极参与冰雪运动项目体育锻炼中具有积极的促进意义。

2、研究方法

2.1、文献资料法

针对本文需要，通过知网查阅国内外有关冬奥会吉祥物的期刊论文，并对所选文献进行归纳整理分析。

2.2、逻辑分析法

通过对有关文献资料的查询，对历届冬奥会吉祥物的产生过程、设计特点、文化内涵和社会价值进行了有目的的归类分析并得出了结论。

3、历届现代冬奥会吉祥物创作原型

通过对有关资料和相关文献的整理，对历届现代冬奥会吉祥物的创作原型和创作含义等进行汇总。本文列举了几届进行分析，历届冬奥会吉祥物基本上都以主办国具有代表性的冬季动物为设计原型。但是随着时代的变迁，主办国在吉祥物设计上也是逐渐创新思维，冬奥会吉祥物在设计理念、数量、视觉效果上都有很大的改变。如第十五届的的加拿大冬奥会第一次采用男女一对形式的北极熊拟人化吉祥物，两只拟人化的北极熊组成，分别命名为Hidy及Howdy，名字传达出加拿大人的热情与欢迎，穿上牛仔装成队出现，这也是奥运会吉祥物首次以一男一女成队出现。第十八届的日本长野冬奥会采用四只吉祥物设计，四只吉祥物取名为Snowlets， 分别取名为：Sukki、Nokki、Lekki 和 Tsukki， 代表火、风、地和水四个不同的森林生命组成要素，而四个名字的英文字头加起来正好拼成Snowlet。第二十届的意大利都灵冬奥会采用冰雪两个冬季元素设计的吉祥物，本届吉祥物为三只可爱的动物，分别是帅气矫健的雪豹、憨态可掬的北极熊和乖巧灵动的兔子，并称“吉祥三宝”。因此成为奥运会历史上首次全民投票选出的吉祥物。冬奥会吉祥物的快速发展也是吉祥物作为奥运会标志元素越来越重要的体现，体现了主办国对冬奥会的重视，对冬奥会吉祥物的重视，从而促进了冬奥会的发展，以及奥林匹克精神在世界范围内的传播。

4、部分代表性冬奥会吉祥物的文化解读

4.1、第十届法国格勒诺布尔（1968年）冬奥会吉祥物

冬奥会历史上第一个官方认证的奥运会吉祥物就是1968年格勒诺布尔冬奥会吉祥物雪士（Schuss），Schuss在英文中表示“高速滑雪”的意思。雪士的设计原型是一个半人半物的动漫型滑雪小人的造型，通过它纤细但坚固的身体和卡通式的大脑袋，塑造一个顽强拼搏的小精灵。这一届冬奥会开创了冬奥会吉祥物设计的先河，其设计形式和理念被很多届冬奥会所借鉴，雪士（Schuss）不仅为此届奥运会增添不一样的奥运元素，同时也为第十届奥运会以及法国格勒诺布尔这座城市留下宝贵的文化财富，其在经济、教育等方面的价值也是巨大的。

4.2、第二十届意大利都灵（2006年）冬奥会吉祥物

都灵冬奥会有属于两个她的吉祥物：内韦和奥立兹。它们分别意味着雪和冰这两个冬奥会不可或缺的元素：外表圆滚滚的看上去像一个雪球，圆圆的头下面通体红色着装的小女孩名叫内韦，象征 “雪”；区别于内韦，另一个小男孩则是四方头下面身着蓝色服装，远远望去好像小冰块，象征 “冰”。除却吉祥物本身活泼热情，微笑欢迎的意义，都灵冬奥会组委会更想通过吉祥物向世人诠释的是新一代的我们朝气蓬勃，积极投身体育，不断超越自我的含义，更是自有奥林匹克史以来就推崇的“参与、团结、友谊”的精神。都灵冬奥会吉祥物冰雪拟人化的一对人物设计为此届冬奥会文化遗留财产留下浓厚的一笔，相对于往届吉祥物让人耳目一新。

4.3、第二十二届俄罗斯索契（2014年）冬奥会吉祥物

索契冬奥会又作为10年中第一次用三种动物形象作为吉祥物的奥运会，显得格外引人注目，它们分别是：北极熊、雪豹和兔子。之所以回归到现实形象，这与吉祥物是通过俄罗斯全国电视广播投票产生的特殊方式密不可分。此种方式也决定了吉祥物必须符合大多数人的审美，并且不可能过分脱离实际生活。再观“普选”出来的吉祥物，也能从中发现与一个民族，一个人的情感紧密相连的蛛丝马迹，比如说，主色调为白色。俄罗斯国旗最上面的颜色就是白色，而通过电影电视我们所看到的俄罗斯，首先就是寒冷的天气和皑皑白雪了，所以，俄罗斯的代表颜色白色与冬奥会主场地的“白色”不谋而合。而北极熊、雪豹和兔子则完美诠释了奥运会的格言：更高更快更强！充分展示奥运会的文化内涵，更令这三种动物与奥运会主题紧密联系在一起。

5、历届现代冬奥会吉祥物的演变趋势

5.1、冬奥会吉祥物设计上的共性

冬奥会始终是冰雪运动项目，所以其吉祥物的设计必须要与冰雪元素相集合。纵观所有冬奥会吉祥物的设计，我们可以总结为以下三种：第一种是以冬季动物原型设计，如1980年、1984年、2002年等，其中以熊为设计原型的吉祥物有5届；第二种是以冰雪元素拟人化设计，如1976年、1988年、2006年；第三种以主办国代表性人物或动物为原型设计，如1980年、1984年、1994年、1998年。但不管以何种方式设计，必须符合冬季运动会的特点，冰雪元素永远是冬奥会吉祥物的主题。

5.2、冬奥会吉祥物艺术形式上的演变趋势

随着时代的改变，在艺术形式上冬奥会吉祥物的设计有很大的进展，变的更开放、更直观、更具有时代意义。我们从三个方面来阐述，第一，数量变化趋势；1988年卡尔加里冬奥会第一次把冬奥会吉祥物设计成了2只北极熊，改变了以往吉祥物设计模式，开创多元吉祥物设计理念的先河，随后除1992年的法国冬奥会，连续6届均是多个吉祥物设计，日本长野冬奥会更是达到最多的4个；第二，设计原型变化趋势；设计多是以生动拟人化的动物为主角的，有些以那些濒临灭绝的冬季代表性动物为创作原型，这是冬奥会设计历年的共性，也能提高人们保护环境、爱护动物的意识；第三，审美角度变化趋势；从2002年冬奥会以来，冬奥会吉祥物的设计更符合人们的审美，更具有观赏性，这也是冬奥会吉祥物设计的一种趋势。

6、现代冬奥会吉祥物的社会价值

6.1、文化价值

冬奥会吉祥物是文化沟通和历史体现的载体，文化设计的过程是获得世界认可的一个重要因素。1976年冬奥会吉祥物雪人象征着纯洁的奥运；1984年冬奥会的狼象征勇敢无畏的奥运精神；2014年冬奥会的雪豹、北极熊和兔子象征着吉祥；每一届冬奥会吉祥物都有着主办国自己的文化内涵和地域特点，吉祥物在为冬奥会增添色彩的同时，也为主办国留下珍贵的文化财富。

6.2、经济价值

高标准的奥运会吉祥物是吸引赞助商进行市场开发的重要条件，也对宣传奥林匹克精神及举办城市起着重要作用。吉祥物实体是最受运动员喜爱的纪念品，还能充分展现主办国的文化和地域特点。将吉祥物作为商业产品进行市场开发，能够促进地域特色产品的销售，能推动举办城市的旅游业的发展，促进地方经济的发展，还能够增强举办国的国际影响力。

6.3、教育价值

在冬奥运历史上，1968年第十届法国格勒诺布尔冬奥会首次出现冬奥会吉祥物。吉祥物通过富有想象力外在表现，来传递奥林匹克精神和冬奥会主办方的奥运理念，阐述举办城市的文化内涵和民族精神，营造冬奥会的节日氛围，是传递奥林匹克精神的重要载体，吉祥物的教育价值在冬奥会其他视觉形象和符号是不能替代的。

7、结语

冬奥会在历经将近一百年的发展历程中，吉祥物的设计在不脱离冰雪文化元素的同时，在艺术形式和应用价值上都有长足的发展，冬奥会吉祥物的设计更具有观赏性、直观性、商业性等。而且冬奥会吉祥物作为奥运会的实体标志物，在文化、科技、社会和教育方面都有别的奥运元素无法取代的价值。北京冬奥会举办在即，我们应深刻认识到奥运吉祥物对促进地域经济发展、塑造城市形象、提高城市影响力的积极作用，将冬奥会吉祥物的设计和相关产业的延伸提升到一定的高度，从而圆满完成北京冬奥会的举办，促进我国冰雪运动的发展。