探讨体育旅游产业经济

陈祥伟 张红

（普洱学院体育学院 云南 普洱 665000）

经济发展与社会发展相辅相成，针对于旅游产业，居民生活观念的改变也对旅游产业提出了新的要求，各种新型旅游产业经济也层出不穷。体育旅游作为旅游产业经济中的重点研究内容，其自身发展不仅可创新旅游产业发展水平，也可为我国体育事业的发展提供有力支持，相应的，体育旅游产业的开发也会对我国社会环境产生相关影响，因此，相关人员应当加强对旅游产业的研究，优化体育旅游活动模式，保证体育旅游的可持续发展。

1、体育旅游产业经济

近几年，体育旅游产业发展迅猛，在线旅游平台抓住时代机遇纷纷进军体育旅游行业，例如马蜂窝、途牛旅游网等将体育与旅游相结合，为游客提供全方位的旅游服务。例如，马蜂窝旅游平台，其通过对体育内容的研究，并从产品特性、营销策略着实进行了深入分析，将登山、潜水等体育项目与旅游相结合，为用户提供相关性信息，并在其中穿插了丰富多彩的营销活动。以此为例，可对体育旅游产业经济进行深入分析，体育旅游兼具文化推广、旅游及营销等三方面功能，具有参与性、观光性、民族性及技能性等特点。一方面，体育旅游可实现体育文化与旅游文化的相互促进，两者互为载体，可有效推动旅游产业经济现代化的发展。另一方面，游客可在体育旅游中体验到不一样的感觉，也可为旅游创新提供新思路。在此基础上，可形成一条体育旅游产业链，建立体育、旅游及体育用品营销三方的友好合作。

2、体育旅游产业经济发展的意义

体育旅游产业经济的发展可为旅游创新提供新的思路，同时，也可拉动我国经济的发展，促进我国经济区域的平衡发展。一方面，可以体育为载体发展我国旅游产业，其中，可以体育内容为介质宣传旅游区域，在此过程中，可建立体育旅游小镇，即针对经济发展相对落后的区域，结合其客观条件融入体育文化教育，如可建立足球小镇、篮球村等。通过建立体育村镇，既可推动我国体育事业的发展，也可拉动区域经济的发展。另一方面，也可以旅游产业作为体育文化宣传渠道，可在热门旅游城市宣传社会普及度较低的体育运动，如击剑、高尔夫等，同时也可在旅游城市举办门槛较低的体育赛事，推动全民运动的发展，例如自行车、马拉松等，据统计，美国参与马拉松的人数高达5400人，因此，我国可加强对这方面的研究，深化体育旅游产业的发展意义。

3、体育旅游产业经济风险分析

3.1、用户安全

部分体育体验项目具有一定的危险性，用户安全的保证极为重要，在发展体育旅游产业经济时，用户人身安全一旦受到威胁，则会影响体育旅游的发展。例如，在参与性体育旅游中，其用户参与体育运动，如滑雪、冲浪、滑翔伞等，其需要用户具备一定的运动技能，但用户的运动技能具有隐蔽性，在体育旅游企业为其提供相关服务时，无法判定用户运动技能水平。此外，体育装备的质量也会影响用户安全。因此，在参与性体育旅游中，如果不做好用户安全管理工作，体育旅游产业的发展前景则会受到一定的影响。

3.2、用户积极性

用户积极性决定了体育旅游的发展情景，但在发展体育产业经济时，用户积极性的持久度难以保证，因而在一定程度上也加大了体育产业经济风险。同时，随着信息时代的发展，网络信息可信度降低，用户对于通过线上进行传播的信息认可度不高，增大了体育旅游的宣传难度。体育旅游缺乏宣传渠道，导致用户无法了解真实的体育旅游，其积极性也会相应降低。

3.3、自然环境的不稳定性

自然环境的不稳定性不仅会影响旅游体验，也会相应的影响用户人身安全。例如天气与气候的多变性、自然环境中的动植物等因素都会对体育旅游经济的发展产生影响。此外，在部分高海拔地区，因个体适应能力不一样，自然环境对用户的影响也存在差异性。

4、体育旅游经济发展现状

4.1、体育旅游管理

我国体育旅游起步较晚，在管理方面仍存在不完善之处，一方面，体育与旅游的有机结合缺乏专业性研究，目前市场上有许多的体育旅游产业缺乏标准化建设，用户体验及用户安全缺乏保障。另一方面，我国体育旅游产业经济的法制管理缺乏针对性研究，阻碍了体育旅游产业的有序发展。

4.2、体育旅游创新

分析体育旅游产业经济发展现状可知，体育旅游形式相对单一，其基本形式为以体育为载体促进旅游产业的发展，以体育运动的刺激性激发游客的兴趣。这形式存在一定的局限性，导致用户对体育旅游产生了认知偏差。在发展体育旅游的同时，相关人员应当对消费者进行针对性的研究，体育旅游应当是一个相对大众性的活动，而非针对某一类群体。体育旅游创新力不足也在一定程度上足了体育旅游经济的发展。

4.3、体育旅游产业经济发展环境

据数据统计，截至2015年，体育产业基本实现增加值4000亿元，并且体育产业总规模将超过3万亿元，其发展前景极为可观，以此为前提，体育与旅游的融合可有效推动我国经济发展。此外，国务院相关文件中提及全国体育产值在2025年预计实现5万亿元的产值。由此可看出，无论是从社会环境，还是从政策环境，体育旅游的发展前景皆是非常可观的。同时，体育旅游经社会实践也证明了其实践价值。例如，在世界杯期间，途牛旅游网提出的“畅游俄罗斯，相约世界杯”活动概念，用户可通过旅游平台预定世界杯门票，并可为用户提供相关体验服务。结合现状分析可知，当前社会环境为体育旅游产业的发展提供了极大的便捷，社会相关企业可加强对这方面的研究，从而可有效推动我国社会经济的发展。

4.4、体育旅游宣传平台

宣传的有效性是体育旅游产业经济发展的重点研究内容，其中宣传平台的建设对宣传效果影响极大。但在此过程中，体育旅游产业宣传平台缺乏专业性，平台信息的可信度也难以保证。同时，宣传平台与交易平台的融合也在一定程度上降低用户对宣传平台的认可度。随着大数据时代的发展，宣传平台创建门槛降低，相应的影响了宣传平台的运行环境，因此，在发展体育旅游产业经济时应当加强对体育旅游宣传平台的研究。

5、体育旅游产业经济发展措施

5.1、客观分析体育旅游风险

据国家旅游局数据统计，我国体育旅游总人数在2020年将达到10亿人次，可见体育旅游市场规模正在日渐扩大。在此过程中，用户安全保障是体育旅游可持续发展的首要因素。用户在选择体育旅游时，影响其选择的首要因素便是旅游安全。因此，相关人员应当客观分析体育风险，让用户了解体育旅游的具体内容。例如，在攀岩、探险等刺激性体育旅游中，体育旅游企业应当做好风险分析工作，并做好风险管理工作。但在其中，需要掌握风险管理的度，避免过于强制性的管理影响用户旅游体验。对此，可加强对安全设施的管理。

5.2、应用VR技术创新体育旅游

VR游戏体验在社会中极受青年群体的喜爱，其可在百分百保证自身安全的情况下参与刺激类游戏。例如，在发展体育旅游产业经济时，可充分发挥现代科技的力量，让用户通过VR技术感受体育运动过程，与此同时，也可通过VR技术考察用户体育技能，并将其作为引导用户理智参与体育的依据。VR技术仍处于发展过程中，相关人员应当加强对现代科技的研究，在发展理念上保持与时俱进。同时，也可对VR技术进行深入研究，发展体育旅游特色项目。对此，可加强对穿传感技术的研究，优化VR技术中的传感设备，如立体眼镜、数据手套等，促进VR技术在体育旅游产业中应用发展的同时，也可推动体育旅游产业的现代化发展。

5.3、做好文化传承工作，丰富体育旅游经济内涵

传统文化的传承应当是每个中国人们的责任，针对于体育旅游产业，其在发展过程中，应当加强对传统文化的研究。例如，可以“体育+旅游+文化”的运营模式宣传民俗文化，可在传统文化气息较为浓厚的区域，带领用户体验传统文化的同时，组织相关体育体育活动，如百米跑、足球比赛等，在此过程中，也可向游客介绍当地建筑，或者传统手工艺。在发展过程中，部分企业将体育旅游的发展重心放在体育内容创新上，忽视了旅游的主体地位，因此，相关人员可加强体育与旅游的融合，并做好文化传承工作，丰富体育旅游经济内涵。

5.4、加强体育旅游经济环境分析，做好体育旅游规划

经济环境的分析对体育旅游产业的发展具有举足轻重的作用，对此，相关人员应当做好经济市场分析工作，以此为依据规划体育旅游发展方向。分析体育经济可知，国际体育赛事状况对体育经济发展影响极大。因此，在进行体育旅游规划时，可实时跟进国际体育赛事进展，以国际体育赛事为核心，创建一条体育旅游产业链，其中可为用户提供观赛入口、周边旅游服务等，此外，体育明星也成为体育赛事的重点关注内容，对此，可为体育爱好者开通追星窗口，宣传体育文化的同时，也可丰富体育旅游内容。

5.5、优化人员配置，加强体育旅游过程管理

在体育旅游中，需要为用户配备体育领队，但分析体育旅游产业管理现状可知，其在人员配置上仍存在一些问题，因此，应当优化体育旅游管理人员的配置，提升体育领队的专业素质，并加强体育旅游过程管理。对此，可建立与体育人员的友好合作关系，邀请其加入体育旅游经济发展队伍。例如，可让专业水平较高的知名体育教练录制相关视频，向用户讲解体育运动技巧。此外，还需加强对医疗队伍的建设，避免突发事故得不到及时处理造成不可逆损失。

5.6、完善宣传平台，优化体育旅游产业发展环境

网络时代的发展为产业宣传提供了极大的便捷，同时，也弱化了宣传方的官方性，并降低了网络信息的可信度，同时，网络技术的发展导致视频、图片等信息与真实情况具有一定出入，在一定程度上影响了用户体验。因此，相关人员应当进一步完善宣传平台，例如，相关人员应当确保宣传信息的真实性，并设立专业的体验部门为用户提供相关参考。通过完善宣传平台，可优化体育旅游产业发展环境。同时，也可加强对宣传平台的法制管理，对宣传虚假信息的人员给予相应的惩处。

6、结语

体育与旅游的融合可有效推动我国经济的发展，也可促进体育文化与旅游文化的相互完善。在此过程中，应当客观分析我国体育旅游产业发展现状，并结合体育经济市场环境，做好体育旅游规划，同时，可从宣传平台、管理人员配置、法制管理等方面出发，加强对体育旅游经济发展过程的研究，优化我国体育旅游产业运行环境。其中，相关人员可结合文化传承进行体育旅游产业的创新，推动我国体育旅游产业经济的可持续发展。