文化认同视域下短视频的商业价值建构

申林 谢彭 陈婧薇

摘要：5G技术的成熟，短视频成为媒介平台重要的传播方式，并开启品牌化运营的商业模式。媒介平台也在积极探索短视频商业价值的有效途径。本文以短视频的移动终端媒介平台为例，分析文化认同路径下优质短视频内容如何建构个人品牌并提升商业价值。

关键词：文化认同 短视频 商业价值

随着移动互联网不断发展，短视频产业快速扩张。优质的影像内容、专业化的视听语言令短视频拥有越来越明显的商业价值。短视频的娱乐、服务和生活建议功能多元拓展，在各大移动终端平台广受关注。笔者以文化认同路径为切入，以品牌塑造为导向，分析短视频内容创作及商业价值建构，为业界完善短视频运营提供思路。

5G时代，移动客户端快速发展，短视频逐渐成为人们最为重要的信息传播内容之一。短视频传播具有参与性、交互性、时效性等特征，拥有广阔的发展空间。2016年，短视频行业迎来爆发式井喷，市场向精细化、垂直化发展。2018年，短视频产业链逐步成型，平台和内容不断丰富细分。

根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。短视频用户规模不断扩大主要是因为其平台化、数据化、定制化的内容传播特征。第一，传播平台多元力促发展。……