推动文旅产业高质量发展

临安区

作为中国生态旅游最早的倡导地和乡村旅游先行地之一，临安有着全国生态文明建设示范区、国家生态城市、中国优秀旅游城市、中国森林城市等诸多城市殊荣。境内高山、瀑布、峡谷、溶洞、温泉、滑雪等特色旅游资源齐全，共有35个景区景点，17个3A级景区村庄，是长三角游客首选的旅游目的地。

近年来，临安在全域旅游、生态旅游上谋篇布局，东中西三大旅游板块差异化、特色化发展格局初步形成。但是，与文旅发达地区相比，与不断提高的市场需求相比，与打造战略性、支柱性、主导性产业的目标要求相比，还存在“品牌弱化、产品老化、服务碎片化”“缺人气、缺保障、缺人才”等问题。

当前和今后一段时期，临安要依托自身生态、文化、资源、区位优势，顺应文旅消费升级新趋势，以打造杭黄世界级黄金旅游廊道的节点中心城市为目标，着力打响“三张牌”、实施“五行动”，推动文旅产业迭代升级，打造现象级文化旅游目的地。

打响“三张牌”，

推动文旅产业迭代升级

推动临安文旅产业高质量发展，必须系统谋划，激活临安的存量优势，打造新的增量优势。

——打响“钱王文化”牌，打造吴越国文化体验地。

充分挖掘吴越国和钱王文化独特性、唯一性，借鉴上海城隍庙、南京夫子庙、成都宽窄巷等文化休闲街区做法，通过“建设、做景、造节、文创”等整合手段，打造具有临安标识性的城市文旅产品金名片。

做深做透遗址公园。进一步赋予吴越国王陵遗址公园旅游属性和文创内容，提升旅游观赏度和文化消费度。持续深化“一轴两区”建设，打通“遗址公园-展览馆-衣锦城址-吴越塔山路风情街-博物馆-功臣山”吴越国文旅带。同时，以影视基地标准规划建设还原吴越国时期建筑，以及钱王衣锦还乡等经典场景，打造遗址公园夜间旅游产品。

着重讲好钱王故事。谋划举办吴越国钱王文化旅游节，以《吴越归宗》电视剧拍摄为契机，通过“吴越风”大型沉浸式文艺展演、精品文旅线路打造、“钱王家宴”美食推广、系列文创产品开发等举措，形成“一个节、一台戏、一桌宴、一条线、一份礼、一部剧”的文旅融合品牌。

极力促成“双核”联动。通过建设主题街区、主题度假酒店、城市运动公园和生活配套等设施，打造集“餐饮住宿、亲子体验、户外运动”于一体的主题公园，与吴越国王陵考古遗址公园联动辉映，形成文旅人气爆款“双核”，着力构建国内领先的文旅融合发展新地标。

——打响“山水运动”牌，打造大都市健身首选地。

立足临安环境和生态优势，自东向西渐进式布局休闲运动类为主体的旅游产品体系，形成以东部青山湖“城市休闲健身”圈、中部天目山“森林有氧健身”圈、西部清凉峰“山地户外健身”圈、城南亚运“赛事竞技健身”馆为核心的“三圈一馆”健身房体系，打造长三角都市圈具有首位度的大都市健身房和现象级国际山地旅游目的地。

念好“山字经”。以天目山名山公园建设为契机，整合联动东西南中天目山以及太湖源、红叶指南、天目月乡、耕织园、太阳公社等节点，打造天目生态旅游环线，持续放大天目山“名山效应”。依托清凉峰省级山地休闲度假发展试点，推进大明山景区提升改造和清凉峰山地公园建设。以清凉峰区域为核心，丰富登山攀岩、峡谷穿越、丛林穿越、自驾露营、户外娱乐等多元化户外探险产品，引进山地运动龙头企业等专业山地运动资源，打造清凉峰全国顶级的山地运动公园。

唱好“水调歌”。加快青山湖水上运动中心、垂钓中心建设，运营皮划艇、水上摩托、运动帆船、海洋舟等项目，承办全国摩托艇锦标赛，争创全国水上国民休闲运动中心。借助西径山、玲珑山等环绕主城区的山地景区，打造城区国家步道体系，形成城市休闲“山水赛场”的格局。

办好“系列赛”。充分利用大明山、青山湖、天目七尖、龙门攀岩等户外资源，发展户外体育赛事，举办攀岩、徒步七尖、青山湖环湖毅行，打响大明山滑雪、龙门秘境攀岩、半程马拉松等体育赛事活动。推进文体中心亚运前、后的综合利用，积极参与申办世锦赛、世界杯和各类分站赛、巡回赛等国际高水平赛事。

——打响“天目生态”牌，打造长三角康养目的地。

充分发挥临安的名山、名泉、名村、名药等方面的康养资源优势，以“天目温泉”“天目村落”“天目药港”“天目名山”为载体，形成“医药养身，环境养心”的康养体系，打造以疗休养为主业态的长三角后花园。

“一冷一热”齐头并进。以大明山、和尚坪区域为重点，进一步扩大滑雪运动产业规模，丰富高山滑雪、室内滑雪、夜间滑雪等多样化滑雪产品，打造冰雪旅游胜地。以湍口镇区域为核心，突出温泉公共产品的打造，重点发展温泉公园和温泉民宿业态，形成以溫泉旅游、山水田园、民俗文化为特色的长三角最美温泉度假小镇。

“一村一品”集聚效应。持续打响“天目村落”品牌，以轻资产运营为抓手，升级“八线十景”，推动乡村运营临安模式走出浙江、走向全国。以“天目暖锅”为核心，以“昌化刀切面”为重点，培育一批特色主题餐厅、特色小吃店，形成美食旅游效应。在天目山等重点区块布局森林俱乐部、森林瑜伽、森林漫行基地、古道徒步健身、禅修等产品，引进营养师、森林理疗师、康疗机构、护理机构、理疗机构等一批专业的康养资源，争创天目山国家级森林康养基地。

“一红一黑”互促互进。依托民族日报社旧址、新四军历史纪念馆等红色资源优势，以及西天目交口少科院和古镇、古树、古桥、古塔、古道等特色资源，重点开发红色研学、科技研学、文化研学产品。加快实施青山湖休闲夜游项目，通过城市客厅项目及绿道、驿站、码头等多元素空间的利用，布设水秀、灯光森林、水幕电影，组织策划“青山湖水上森林节”、环青山湖夜跑节等活动，让临安夜游、夜市、夜宵等“三夜经济”活起来、强起来。

实施“五行动”，

推动文旅产业高质量发展

推动临安文旅产业高质量发展，必须统筹举措，干好关键之事。

——实施串珠成链行动。规划实施“天目五环风景道”圈层产品（清凉峰山地户外南北环线、天目山禅修养生东西环线、青山湖城市休闲环线）。通过构建快进慢游的立体旅游交通网和标识系统，打造直达景区内部的新能源观光车接驳体系，实现核心景区与周边特色景区、景区镇村、村落景区串联。同时呈放射状与周边的西湖、安吉、德清、桐庐、淳安、宁国、绩溪、歙县实现风景道串接，形成“五环状集聚、米字型对接”的临安环线大格局。

——实施景区提质行动。以推进资源整合为重点，打造“从N到1”的“无边界旅游空间”，形成以全域为1个基本单元参与区域市场竞争的临安旅游模式。当前抓紧推动西部群众翘首以盼解决的浙西大峡谷历史遗留问题，进一步整合太湖源、神龙川、东天目、瑞晶洞、西径山、八百里等景区资源，激发景区发展活力。以提升景区层级为抓手，积极推进大明山创建国家5A级景区，加快推进吴越国王陵考古遗址公园、天目山名山公园、青山湖、徽杭古道等耀眼明珠工程建设。以提升旅游配套为基础，加快推进在建17个星级酒店项目，重点针对环青山湖配套酒店不足的现状，按照“收购一批、改造一批、新建一批、推进一批”的思路，加快打造環青山湖酒店集群。

——实施“旅游+”融合行动。推进文旅融合，推动国石小镇、国漫数字化景区小镇建设，举办千洪桃花纸节、洪岭馒头节等一批非遗节庆活动，培育太湖源茶俗文化旅游节、於潜耕织故里·云上田园艺术节等“一镇一品”节事活动。推进农旅融合，打造一批集生态观光、农事体验、民宿居住、休闲度假、特色餐饮供应、特色商品展示于一体的星级乡村旅游点、田园综合体。推进工旅融合，鼓励龙头企业进行透明工厂等项目建设，打造一批科技研学一站式观光基地。

——实施立体营销行动。加快打造“1500M别样临安”（山地度假休闲旅游最佳海拔高度）文旅超级IP，策划印象深刻便于传播的临安文旅形象口号并大力推广。采取全域大营销方式，加强与央视、新华网等中央媒体合作，持续开展重点产品营销活动。加强与申苏浙皖等地重要城市联动，把长三角作为临安主攻重点客源市场，开通点对点旅游直通车。强化网络立体营销，在抖音、快手、小红书以及携程、马蜂窝等OTA客户端上进行全方位发力。全面尝试带货直播、旅游当家人直播等新销售模式。

——实施数字赋能行动。加快推进文旅数字化改革，推动“码上游临安”平台迭代升级，深化吴越国文化数字展示馆、“欢快旅游”、“跟着节气游乡村”等交互式、沉浸式文旅场景应用开发，构建以智慧管理、智慧服务、智慧营销、智慧统计于一体的城市大脑智慧文旅驾驶舱，实现全区文旅态势、文旅监管“一屏掌握”，推动临安文旅产业从“数字”到“数智”和“数治”转型升级。