分众与联动：融媒时代交通广播突围路径探析
——以楚天交通广播为例

姚钧浩 冯 威

“互联网+”的层层渗透，受众获取信息的渠道越发多样，更习惯于利用碎片化时间获取信息资讯。赛立信调查数据显示，2020年广播收听终端与收听行为从单一走向多元的趋势更加显著，智能收听终端占据了46.8%的份额，智能收听与车载收听渐有分庭抗礼之势。

一、个案解析：楚天交通广播的发展现状

楚天交通广播FM92.7是湖北广播电视台旗下的一套广播频率，以“专业交通广播，时尚汽车调频”为频率定位，拥有《好吃佬》《董涛说车》《事事关心》《城市新干线》《的哥乐园》等多个全国、全省十佳节目，在听众中颇有口碑。

（一）节目内容成熟

楚天交通广播秉承着“立足大交通、服务大民生”的理念，提供交通出行等方面的信息，正是交通广播节目的内容基础和生存之本。对于交通类信息，在每个整点和半点都会定时播报路况信息，同时插入现场记者和听众反馈的重要实时路况，使节目呈现出较强的时效性，满足听众对于交通出行信息的需求。

服务类信息包含汽车、音乐、生活服务等资讯。楚天交通广播开设的几档生活服务节目体现出较强的服务意识，对增强受众的收听黏性起到了一定作用。《的哥乐园》主要讲述与汽车司机密切相关的话题，出行之余也为这座城市的“的哥的姐”营造了愉悦的收听氛围；《一路有你》是一档汽车服务类节目，在《的哥乐园》之后播出，邀请行业专家讲述有关车辆保养、维修、理赔等实用内容；《财经最前线》《辣妹说旅游》《好吃佬》等则是为听众带来生活服务信息的节目。……