后疫情时代上海乡村旅游转型升级对策研究

陈晓莉

摘 要：后疫情时代，乡村旅游表现出了强劲的产业韧性。该文介绍了上海市休闲农业和乡村旅游发展现状，分析了其优劣势，提出了乡村旅游转型升级的对策建议，以期为经济发达地区乡村旅游发展提供参考。

关键词：后疫情时代;上海;乡村旅游;品牌策略;顾客满意

中图分类号 F323文献标识码 A文章编号 1007-7731（2021）01-0141-03

Study on the Strategies of Rural Tourism Upgrading in Shanghai in the Post-epidemic Era

CHEN Xiaoli

（Shanghai Vocational and Technical College of Agriculture and forestry， Shanghai 201600，China）

Abstract： In the post-epidemic era， leisure agriculture and rural tourism show strong industrial resilience. This article introduces the development status of leisure agriculture and rural tourism in Shanghai， analyzes the advantages and disadvantages， and proposes countermeasures and suggestions for targeted transformation and upgrading， it provides reference for the practice of rural tourism development in developed areas.

Key words： Post-epidemic; Shanghai;Rural tourism; Brand strategy;Customer satisfaction

1 背景

突發的新冠疫情对全球旅游业带来了灾难性的影响，给全球带来了灾难性的影响。在习近平总书记的“人民至上，生命至上”理念的指引下，全国人民齐心协力，疫情得到了及时、有力的控制，旅游业正在有序地复苏之中。

旅游按照地域划分，可分为本地旅游、跨区域旅游、跨境旅游3种。就疫情影响而言，旅游业首先在疫情控制良好的地区开始复苏，进而随着疫情在国内和国际整体形势转好，才会逐步放开跨区域、跨境旅游。休闲农业乡村旅游作为一种业态，截至2020年9月底，休闲农业经营主体复业率超过95%，三季度游客接待量和经营收入增幅明显，充分展现了乡村休闲旅游的强大韧劲和巨大潜力。

现阶段，乡村旅游的发展是以乡村振兴战略为重要推手和发展背景，进入到快速发展的新时期。乡村振兴战略作为新时代国家重大战略，是解决中国社会主要矛盾的重要抓手，是社会主义新农村建设的重要升级，是城乡发展的重大战略性转变。上海市乡村战略定位如下：超大城市的稀缺资源，城市核心功能重要承载地和上海国际大都市的亮点和美丽上海的底色。……