新媒体时代基于受众心理的微电影广告创作分析

李旭

摘要：微电影广告是以品牌或产品的商业推广为目的，最终是为了让受众认可广告片中的产品，而微电影广告是否与受众心理特征相符直接决定了受众对微电影广告的接受效果。诞生于2019年春节季的《啥是佩奇》的微电影广告片就凭借着对受众心理的精准把握成为当时刷爆朋友圈的“爆款”短视频。微电影广告只有基于受众的心理来进行创作，“满足”受众的心理需求，提升受众的“使用”效果，才能在“贴满墙纸”的屋子里脱颖而出。

关键词：微电影广告 受众心理 使用与满足

微电影广告，顾名思义，就是把微电影和广告相结合的广告形式，不同于传统的洗脑式广告，它重在“讲故事”，并将品牌信息融入其中，以一种润物细无声的形式来进行商业推广，时长一般为5～30分钟。从2010年中国第一部微电影广告《一触即发》开始，微电影广告凭借其独特的艺术魅力，深受广告主青睐。《老男孩》《酸甜苦辣》《看不见的TA》《啥是佩奇》等诸多优秀的微电影广告相继脱颖而出。在新媒体时代，微电影广告是一种比较前沿的新型电影艺术，受众由被动接受发展为主动选择，受众心理对微电影广告的传播具有重要的影响。为了提升微电影广告效果，如何基于受众心理来进行微电影广告创作就成了广告商的重要课题。

一、受众心理与微电影广告效果的互动

微电影广告是以品牌或产品的商业推广为目的，最终是为了让受众认可广告片中的产品，而微电影广告是否与受众心理特征相符直接决定了受众对微电影广告的接受效果。……