新媒体场域中新闻传播策略分析

丹璐

关键词：新媒体;新闻传播;策略研究

引言：新媒体指的是在传统媒体发展中融入信息技术以及互联网技术，在相互交融发展的背景下所衍生出来的一种新兴媒体模式，其中蕴含着无界性、共享性以及时代性的发展特征。在新媒體快速发展的背景下，新闻传播既面临着前所未有的挑战，也迎来了全新的发展机遇。传统媒体的传播形式彻底颠覆，新媒体打破了空间和时间的限制，让信息收发随时随地。大数据在新媒体平台的应用促进了精准推送，一方面更好地满足了受众的信息需求，另一方面也容易产生“信息茧房”效应。在新媒体场域中探讨新闻传播策略，有助于强化传播效果，提升受众体验。

一、新媒体场域中新闻传播的特点

（一）世界的互联性

1964年，加拿大传播学家马歇尔？麦克卢汉在他的《理解媒介：人的延伸》一书中提出了“地球村”的概念。彼时，电子媒介方兴未艾，而计算机网络尚未诞生。几十年后的今天，数字技术、互联网技术、移动通信技术飞速发展，“地球村”在新媒体时代从预言走向真实。全世界共享一张互联网，信息一旦上网，瞬间就能触达各个角落，没有时间与空间的障碍，真正实现了零成本全球化传播。不仅如此，这种便利性还体现在信息的海量性，存储与检索的便利性，以及超文本的呈现方式。受众不仅可以及时获得信息，还可以通过搜索引擎找到需要的信息，通过超文本链接获得相关信息。可以说实现了“坐井观天”，方便与世界的互联互通。……