河北动漫与文旅产业融合研究

王坤

随着国民经济的不断提升，人们的生活水平变得越来越好，在追求精神方面的提升上，旅游成了大众的首选，通过旅游可以接触到更多的新鲜事物，了解不同文化的特色所在，体会民间文化和艺术的魅力。在近几年的发展中，文化与旅游产业的发展相当迅速，使得该产业成了国民支柱性产业之一。目前，文化与旅游产业的发展受到了一些因素影响，发展的速度开始变缓。为了能够促进文化旅游业的发展，不少地区都开始进行了产业融入，河北省通过动漫产业与文化旅游的产业融合，创新了旅游行业的发展，使得旅游产业的发展进入了一个新的阶段，全面提升了产业的经济效益，实现了双方的优势互补。

在产业融合的背景下，不同的产业开始进入了创新发展的阶段，通过与新型产业进行相互融合，既带动了产业的经济发展，同时又实现了新型的产业发展模式。近十年的发展中，旅游产业发展速度非常之快，尤其是国际旅游行业，因此也成了国民支柱性产业。随着国际形势的变化，文化与旅游产业的发展受到了严重的影响，现阶段国内旅游开始全面复苏，通过大力宣传国内旅游，使得文化与旅游产业逐渐复苏，为国内各大地区的经济发展带来了较好的机遇。动漫产业属于新型产业之一，受众群众为新一代的年轻人，动漫市场的发展潜力较大，当下受到了产业融合理念的影响，将动漫产业与文化旅游产业进行相互融合，实现了新型的产业发展模式，带动了两项产业的高速发展。

動漫旅游纪念品是一种以动漫卡通形象作为主题的旅游纪念品，具有一定的动漫特色，十分受当下年轻人的喜欢。在动漫产业与文化旅游产业的融合中，不少地区将一些旅游文创纪念品，以动漫形象的方式进行设计，投入到市场之后，受到了广大年轻群体的喜爱，从而带动了旅游产业的快速发展。

拥有产业互动的基础

河北省是中华民族的发祥地之一，拥有丰富的历史文化资源，旅游产业一直都是河北省的重要经济产业之一，每年的游客接待量十分的庞大，具有深厚的文化旅游发展基础。河北省在旅游发展的过程中，敏锐地感受到了产业融合的价值所在，通过将动漫产业与文化旅游产业进行融合，构建出了新型的发展模式，促进了双方经济的高速发展。河北省在产业互动方面具有一定的基础，新型动漫人才聚集，不少高新技术深厚的动漫企业，都相继在河北省进行发展，给予了产业融合充分的条件，推动了地区经济的高速发展。

融合发展中存在的问题分析

1.动漫资源利用率低

在产业融合的过程中，动漫资源的使用存在有一定的问题，首先，从资源的使用情况来看，动漫本身属于一种新型的产业，资源的使用十分的有限，受众群体也相对比较小众，在产业的发展中，存在有发展困难的情况。在将动漫产业与文化旅游产业进行融合时，虽然实现了新型的产业融合发展模式，但是，在资源的利用上，出现了利用率低下的情况，无法将动漫资源本身的价值发挥到最大化，浪费了许多资源的使用。

2.动漫资源管理仍需加强

由于动漫行业属于一种新型行业，在市场管理上，还存在有一定的缺陷，市场管理没有一个明确的规章制度，导致动漫资源管理出现了各种各样的问题，资源严重浪费，市场结构发展混乱，降低了整体的发展速度。我国的动漫产业相比较韩国、日本等国家而言相对较慢，在产业管理上，还有许多地方需要进行进一步的改善，针对当下市场发展的实际情况，来进行产业资源的合理化调度管理，实现资源的高价值展现，这样才能够全面提升动漫产业的发展，与文化旅游产业进行产业融合时，也能够极大程度上地发挥出自己的优势所在，实现双方共赢的局面。

旅游纪念品的市场结构变化

虽然《旅游法》是于2013年颁布的，但是旅游行业、旅游市场的发展已经拥有较长的发展历史，其中的市场结构相对完善，在2013年之后，旅游市场的发展也逐渐的规范化。而传统的旅游市场结构与现代化的旅游市场结构发生了一定的变化，受到了许多新型文化的影响，使得市场发展进入了全面创新的阶段，在旅游纪念品的设计上，并不仅仅只是单一化的纪念币、文化衫等，还出现了许多新型的纪念品，既融合了传统的文化在其中，又以新型、创新的形象出现在市场，吸引了广大年轻人的目光，进一步促进了旅游市场的发展。而动漫旅游纪念品就是当下热门的旅游产品之一，以动漫形象打造纪念品，让更多的年轻人进入到旅游市场当中，全面推进了旅游市场的发展，这是当下的一种主流趋势，更是未来旅游市场发展的核心目标。

动漫市场的发展潜力大

动漫市场最初是年轻一代人的市场，受众群体较小，但是随着动漫产业的不断发展，越来越多的人关注到了动漫市场，更是衍生出了许多周边的产业，使得动漫市场的市场规模逐渐扩大。动漫市场在当下的市场发展中，具有非常大的潜力，在产业融合的发展中，将动漫市场与文化旅游市场进行产业融合，充分发挥出产业本身的优势，创建出一种新型的产业发展模式，让不少的群众都能够体会到产业发展的创新性，并成为动漫旅游产品的忠实粉丝。通过对目前动漫市场的发展情况进行了解，可以发现每年举办的动漫展，次数、场次等变得越来越多，从不断提升的数据可以证明，动漫市场的潜力较大，开发动漫旅游纪念品，能够极大程度上的推广动漫文化，带动传统文化的创新性发展，使得地区的经济增长速度较快。

产业融合具有巨大优势

产业融合这一理念是现代化市场发展的核心理念，不少的产业在发展的过程中，由于缺乏一定的创新性，在市场高速发展的历程中逐渐没落。而目前的文化旅游市场，正处于高速发展的阶段，充分利用好自身优势，综合多方面市场发展的趋势，来实现多元化的产业融合，提高旅游产品本身的创新性和个性化，促进市场的进一步发展。动漫市场同样也是新型且具有高发展潜力的产业，将两种进行融合发展，能够带来较大的经济效果，例如，《冰雪奇缘》这部电影在上映以后，收获了大批的粉丝，不仅提高了周边产品的销售额，更是使得迪士尼动漫产业的发展变得越来越好。所以，在当下的旅游产业发展中，可以充分借鉴这些成功的案例，来进行产业融合发展，进一步促进市场规模的扩大，带动整体的经济增长。

开展系统化的市场调研确定主流消费人群

在河北省的动漫产业与文化旅游产业的融合发展中，首先需要进行充分的市场调研，了解市场发展的主要趋势，确定好主流消费人群，这样能够为后续的动漫旅游纪念品开发，提供一定的参考。在市场调研的开展中，细化好具体的工作事项，收集市场人群对于动漫旅游纪念品开发的相关意见，划分好不同层次的受众群体，针对不同类型的消费人群进行相应产品的开发，这样能够稳定市场发展的进程，为产业融合发展带来巨大的经济利润。

提高复合型动漫人才的培养

在产业融合发展的过程中，动漫人才的支持是必不可少的，由于动漫产业本身属于新型行业，在人才方面相对比较缺乏。为了能够持续支持产业融合的发展，当下应当提高对于复合型动漫人才的培养，通过专业化的人才培养机制，满足市场发展中的人才需求。在培养人才的过程中，首先可以通过借鉴和学习其他国家，例如日本、韩国等国家的动漫产业发展的现状，来完善培养机制的建设，然后加入地区的特色文化，实现高质量人才的培养目标，将其融合到产品研发当中，不仅提高了产品本身的创新性，更是使得产业融合发展具有地区的文化特色，进一步展现出了地区旅游的特色所在。

提高动漫旅游产品开发的个性化

在动漫旅游产业开发的过程中，提高产品本身的个性化和创新性十分的重要，首先河北省的历史文化资源十分丰富，在产品研发的过程中，必须要加入地区本身的文化特色，凸显出该地区旅游发展的个性化。其次，在文化本身的体现上，应当做到重点文化的突出，例如河北省拥有较多的世界文化遗产，这些都是河北省旅游文化中的重点，在产品研发上，可以重点突出这些文化遗产，形成标识性的地区产品，吸引更多的游客来观光欣赏。同时，在产品的消费上，也能够选择一个标识性较强的产品，保障纪念品市场的活跃性。

动漫产业和文化旅游产业是当下发展速度相对较快的产业之一，目前受到了一些因素的影响，文化旅游产业的发展受到了一定的阻碍。在现代化的市场发展中，产业融合成为当下的一种新型发展理念，融合产业本身的优势，来进行进一步的产业创新发展，提高相应的经济价值。在动漫产业与文化旅游产业进行融合的过程中，可以从确定主流消费人群、提高复合型动漫人才的培养、提高动漫旅游产品开发的个性化等方式，来促进融合产业的发展，为产业的发展带来较好的经济效益。

[本文系基金项目：本文系河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“河北动漫产业与文化旅游融合研究”（项目编号：2021BA145020）的研究成果。]

（河北美术学院）

参考文献：

[1]赵千千，金德焕.文化创意产业中动漫产业的融合创新及文创产业人才培养方案研究[J].今古文创， 2020（44）：42-43.

[2]卢婷婷.文化自信視域下动漫产业与文化旅游产业构建策略探索的哲学思考[J].今古文创，2020（18）：43-44.

[3]庹祖海. 发展动漫产业 扩大文旅消费[N]. 中国旅游报，2019-12-03（003）.

[4]熊伟，邱矗.壮族铜鼓文化在广西动漫产业中转化应用研究[J].文化创新比较研究，2019，3（24）：34-35.