国际贸易中跨文化营销策略研究

陈雅诗

随着经济全球化进程的加快，国际投资及国际贸易高速发展，各国企业争夺国际市场的竞争日趋激烈。在此背景下，无论是发达国家还是发展中国家，在本国经济发展过程中，都将自身发展纳入与国际经济的密切联系中，这进一步推动了经济全球化的发展。与此同时，不同国家历史文化、生活环境、语言文字存在差异，这就造就了其政治法律、思想方式、价值取向等方面的不同，因而各国顾客的物质文化需求也不同，要想在国际贸易中提高其核心竞争力，就必须深入分析各国文化，从而制定出针对性的营销策略，以便更好地开拓国际市场。

本文以跨文化营销的概念为切入点，深入分析了当前国际贸易中企业跨文化营销存在的问题，并从树立跨文化理念、采取本土化策略、加强文化融合等方面提出了具体的解决策略。当前，经济全球化仍是新时代经济发展的主流趋势，各国发展应当顺应时代发展的潮流。尤其是我国企业，其正逐渐走向全球化，更需要在经营和发展过程中顺应时代发展趋势，准确把握世界市场的发展脉络，实现国际贸易中跨文化的完美营销，推动企业的国际化发展。

内核特点

营销是指“个人和集体通过创造，提供出售，并同别人进行交换产品和价值，以获得其所需要之物的一种社会和管理过程”。而跨文化是指具有两种不同文化背景的群体之间的交互作用。从上述的概念中可以看出，跨文化营销是指企业在两种或两种以上的文化背景下进行的营销活动。……