探究新媒体环境下中国公共外交实践

陶李昕

摘 要：科技和信息化的不断深入发展，给媒体带来了翻天覆地的变化。从传统媒体到新媒体的普及，也给外交带来了新方式。在新媒体环境下，我国紧跟时代潮流，进行了大量的公共外交实践，利用新媒体技术，将公共外交与之融合形成了新媒体公共外交，发挥了民众在公共外交中的作用，有效突破了传统公共外交的局限，促进了公共外交的发展，也提升了中国的国际形象，提高了中国在西方国家中的影响力。

关键词：新媒体;公共外交;中国

中图分类号：D821        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）04-0159-03

新媒体最早是由P.戈尔德马克提出来的，自1969年向尼克松报告中多处使用“新媒体”一词后，开始在美国社会流行，并逐步流传到全世界[1]。新媒体是科技创新的产物，而现在正是新媒体下的黄金时代。公共外交是1965年埃德蒙·古利恩提出的，将公共外交定义为旨在处理公众态度对政府外交政策的形成和实施所产生的影响。其实质正是把外国公众当作受众者，加大文化传播的力度，借助非政府组织，向外传达本国消息。在这样的背景下，将新媒体融合到公共外交里加快中国向外传播的步伐，已是大势所趋。

一、新媒体在我国公共外交实践中的应用

新媒体涉及方方面面，不仅改变了人们的生活、交通、通信等，呈现多元化趋势，还改变了国家对外交流和传播的方式。许多国家在新媒体环境下，利用网络技术和移动通信拓展了传播的空间，受众更加宽泛。新媒体在我国公共外交实践中起到了非常大的作用，尤其是新媒体在与传统的公共外交相结合后，推进了我国公共外交的进程，产生了与之前不同的影响力。……