新媒体与文化传播及传承的新互动

张学勤

【内容摘要】移动互联技术建构的新媒体生态，塑造了媒介消费的新生代，而新生代的年轻人的媒介消费习惯，又反过来影响了媒介市场的发展和产品传播模式，如短视频的泛化和直播的常态化，进而影响了城市文化的传播与发展;相伴而生的是新媒体技术的传播偏向，有可能会带来市场驱动的大数据陷阱的风险，需要合理的规范，才能实现媒介消费与文化传播的健康新互动。

【关键词】新媒体;文化传播;传承;新互动

2020年5月，为向五四青年节献礼，bilibili网站推出了何冰的演讲《后浪》，形容年轻人“心中有火，眼中有光”，一时间穿透圈层，瞬间刷屏，成为“现象级”传播，同时，也触发了对《后浪》的话题讨论。尽管演讲的视频中展示的年轻人的生活五彩斑斓、绚烂多姿、勇于尝试、充满热血，然而，一些年轻人认为这只是给“前浪”们看的演讲，“爹味十足”，不过是“中年人献给年轻人的油腻”，不接地气。

一个月之后，快手为庆祝成立九周年，推出了自己的宣传片《看见》，演讲者则是“奥利给”大叔黄春生，比起何冰的著名演员身份，黄春生只能算是草根的明星，在社交平台上走红而已。《看见》内容上与《后浪》一样都是将视角对准年轻人，以“做自己的英雄”为鲜明的主题，鼓励青年人在更广阔、更真实的世界中去努力，去创造。有趣的是，同样的新媒体传播平台，相似的内容模式，《看见》却收获了更多年轻人的追捧与认同，二者传播效果的差异，恰是源自于价值观传播的动力不同。……