新媒体形势下的影视剧营销策略

文丽敏 纪海伦 孙明哲 荣博文 高溪

[摘 要]随着互联网的飞速进展，影视剧营销越来越注重新媒体平台的重要作用。复仇者联盟四借助新媒体平台，通过IP营销、整合营销、口碑营销、大数据营销等营销方式获得了商业上的巨大成功，为新媒体影视营销提供了范本。展望未来，新媒体营销将成为影视剧营销的首选平台和最大助力。

[关键词]电影营销;新媒体;营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.03.121

根据《复仇者联盟四》的营销策略和实际情况，考虑到科学性和有效性，用问卷的方法调查人们对《复仇者联盟四》的认识程度，了解受访者的态度和行为。调查对象是全部年龄段的社会组成成员，采用现场分发收集问卷和网上调查结合的方式，接着对问卷进行数据统计，删除信息缺失和恶意填写的无效数据，形成最后的有效数据库，调查历时三个月，收集了507份问卷，有效问卷500份，有效率98.6%。以下是根據调查结果得出的《复仇者联盟四》营销策略分析。

1 《复仇者联盟四》的营销策略

1.1 粉丝经济下的情怀营销和文化营销

当今时代是正处于粉丝经济的时代，随着互联网时代的繁荣和观众审美的提高，单靠流量已经远远不够，因而就需要进行情怀营销，经过记忆深刻的情感和质量上乘的故事来感染粉丝和受众，引发共鸣和第二次传播，经过赋予产品精神内涵满足消费者的精神需求。而文化营销，顾名思义是通过传播特定文化进行营销的过程。情怀营销恰恰是通过某一文化作为载体，让产品从同质竞争中胜出，让品牌更有情感，更令人产生共鸣。……