图形创意在文创产品中的应用与创新研究

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

0 引言

现阶段，传统文化复兴促使社会大众对文化进行重新认识，为文创产业发展提供了更好的发展前景。在进行文创产品的开发设计中，需要融合一定的文化因素，同时，出于对美观性、产品多样性的考量，大多文创产品中会应用创意图形。这些图形由一定的文化衍生而来，具有极高的代表性与象征性，实现对传统文化的良好传承。

1 文创产品的概述

文创产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。实践中，主要依托丰富的文化文物资源，设计与研发出既有艺术美感、历史传承，又有生活实用价值的特色产品，包括文物复仿类、生活用品类、服装服饰类与书籍出版类等。与“纪念品”相比，文创产品的特点更多体现在“商品性”方面，总体而言，其定位应是大众“日用品”而不是“摆件”[1]。

2 文创产品中常见的图形创意元素分析

2.1 中华礼仪文化视觉符号

我国礼仪文化的发展时间悠久，在长时间的发展中，虽然已经有很多改变，但是在当前人们的日常生活中，依旧延续着大量的礼仪形式，为人们建立起良好的社会人际关系、实施情感交流提供支持[2]。同时，“送礼”文化延续至今，在重要节日、朋友登门拜访、乔迁、婚丧嫁娶等重要场合与时间节点均有所体现。基于此，在文创产品设计中应用中华礼仪文化视觉符号具有极高的现实价值。

例如，京都念慈菴的品牌标识名为“孝亲图”，主要显示出品牌创始人长时间在患病母亲身边服侍、照顾的场景，且“念慈菴”这一名称也来源于该孝亲故事；……