从品牌文化浅谈扬州地方服装品牌发展

（扬州市职业大学，江苏 扬州 225012）

服装产业是江苏省和扬州市两级政府重点发展的产业，江苏省《省政府关于加快培育先进制造业集群的指导意见》中把高端纺织列入重点培育的13 个先进制造业集群之一。扬州市《市政府关于培育先进制造业集群的实施意见》中提出了建设“高端纺织和服装产业集群”的目标[1]。扬州市市委书记夏心旻在视察服装企业时指出，扬州市服装产业发展必须实施品牌战略，提升品牌价值，推进服装产业向“品牌经济”方向发展[2]。

1 扬州服装品牌现状分析

扬州服装产业发展基础良好，2019 年扬州市服装产量10121.79 万件，比2018 年增长3.0%，具有较多的国内外知名品牌。如虎豹品牌、“DEESHA 笛莎”品牌、“波司登”品牌、“ACOME 阿珂姆”品牌，琴曼（曼王）品牌、柏泰（唯一）品牌、萱泽品牌、炫卡品牌、都莎品牌等，它们中有获得“中国驰名商标”的、有获得“中国最具市场竞争力品牌”的，有获得“中国500 最具价值品牌”的。但是扬州服装品牌与国际服装品牌香奈儿、路易威登、迪奥、范思哲、普拉达等相比较，扬州服装品牌文化特质还需要进一步提升。

服装企业发展一般需要经历品质、品牌和品位三个阶段。扬州市服装产业在20 世纪80～90 年代产品质量就非常过硬，获得了不少国内知名品牌的称号，深受消费者欢迎。目前正处于品牌上升的关键阶段，并开始尝试品位阶段。但扬州市服装行业大多数品牌尚未发展成为国际大品牌，即使在国内也没有做到家喻户晓。所以，扬州市服装品牌需要明确发展品牌战略和品牌发展方向，在服装生产制造水平、智能制造提升的同时，加速推进和提升服装品牌国际化水平。……