主流价值观在短视频平台上的传播策略研究

陈思悦，陈思颖

摘要：主流价值观反映了一个民族的主导价值取向、一个国家的愿景蓝图。如今随着短视频行业的崛起，新媒体平台成为当下最受大众青睐的主流价值观传播平台。而B站作为一个发展十余年经久不衰，高度聚集年轻世代的短视频平台，毋庸置疑在主流价值观传播方面颇具话语权。因此，文章以B站为例分析其成功的主导因素，探索新时代短视频平台传播主流价值观的新策略，力求在年轻群体中推进社会主义精神文明建设，增强主流价值传播话语的亲和力，实现传播者年轻化、传播形式多元化，传播效率高效化，以提升我国文化软实力，坚定“四个自信”。

关键词：主流价值观;新媒体;短视频平台;B站;传播策略

中图分类号：G206 文獻标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-00-03

0 引言

随着影像技术的发展，短视频凭借其快捷便利性、内容多样性、创新趣味性等特点快速在大众面前打开了市场，并日趋成为价值观传播的主要媒介。作为党的喉舌，媒体应当如何利用新媒体平台，以创新的形式、创新的思维传播主流价值观，成为新时代传媒行业发展的重要课题。然而对于新媒体平台而言，如何正确认识主流价值观的引领与平台生态可持续发展之间的关系，从而鼓励正能量文娱创作值得深思。在这样的社会环境下，由ACG亚文化社区发展而来的泛年轻世代短视频社区B站，凭借其多元化的分区与触及人心的文化力量广受好评，并吸引了诸多主流媒体、机构，如共青团中央、环球时报、央视新闻入驻。……