媒体营销号对他者的“污名化”报道

许佳 葛子豪

摘 要：营销号对他者的“污名化”报道，这种行为是对网络空间秩序的严重挑战，因而“污名化”是针对当前整治营销号对他者“污名化”报道的重中之重。通过相关资讯新闻探究自媒体营销号报道的乱象，分析当前自媒体营销号“污名化”报道的现状、成因，并针对性地提出几点去“污名化”报道的对策。

关键词：营销号; “污名化”报道; 贴标签

中图分类号：G206.2       文献标识码：A          文章编号：1006-3315（2021）5-176-002

营销号是伴随自媒体行业的兴起逐步发展起来的，一般是以个人或组织为主，经常活跃在社会化媒体平台。致力于收集当下的热点话题、热点新闻等信息内容，并利用这些信息和话题进行炒作，以此博得受众的关注并赚取用户流量的职业自媒体人群。自媒体营销号的运作，采用猎奇方式和噱头新闻为手段，利用“蹭热点行为”炮制出不计其数的网络新闻，将掳获来的大量网络点击率作为生存的基本，进而巩固自身的发展。

在“内容为王”的时代，深耕创作内容是媒体的生存发展之道，但部分自媒体群体只为经济利益而不管不顾道德规范的制约使得自媒体行业趋向于畸形发展，如去网络信息平台收集特定的内容，加以改造后运用污名化猎奇手法进行文章发布推送，以此赚取受众的流量。当前网络的发展使我国网民数量激增，这使得活跃在网络平台的自媒体营销号有着大量的受众群体。在激烈的竞争态势下，迎合受众是他们快速斩获点击率的首选，伴随着而来的就是各类噱头式的污名化的报道新闻的出现。……