哔哩哔哩广告植入形式研究

刘时坤 孙思文

摘要：自媒体环境下，网络视频正受到越来越多用户的欢迎，同时也受到了广告主的青睐。网络视频中广告植入方式多种多样，效果也不尽相同。本文以哔哩哔哩为例，通过分析其网络视频广告的多种植入方式及其优劣势，提出在网络视频广告植入中应进一步运用创意，参考数据，并注重培养粉丝群体，从而提升广告植入效果。

关键词：自媒体 网络视频 广告植入 哔哩哔哩

近年来，随着互联网技术进一步发展，网络资费不断下降，互联网用户持续增多。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中，网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。网络视频由于传递信息更加直观、趣味性更强等原因，近年来吸引了越来越多的用户关注。

关注度的持续升高，为网络视频带来了巨大流量，网络视频也因此呈现出了更高的商业价值。而视频网站目标受众的精准性及广告植入方式的灵活性，吸引了越来越多用户和广告主的青睐。自媒体不断发展壮大，以UGC（用户生产内容）为主的网络视频平台，如抖音、西瓜视频、哔哩哔哩等，近些年发展十分迅猛。哔哩哔哩（又称“B站”）定位为年轻人的文化社区，根据数据公司Quest Mobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，其位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首；2018年3月，哔哩哔哩在美国上市；2019年前三季度，哔哩哔哩总收入同比涨幅均超过50%，第三季度月均活跃人数达1.28亿，收入达到18.59亿元，其中广告收入1.7亿元。……