乡村网红休闲景点的类型及可持续发展研究
——以 绍 兴 市 为 例

陈 辉

（1.绍兴文理学院；2.绍兴市社会科学院，浙江 绍兴 312000）

一、为什么要打造乡村网红休闲景点

网红的成名路径和场域是通过网络特别是社交媒体而被众多网民关注，主要在网络场域中有重要名声[1]。由于网红景点通常能迅速提高地方知名度，打造乡村网红休闲景点成为很多地方政府发展乡村旅游、促进乡村经济发展的有力武器。因此全国很多地方都在通过打造乡村网红休闲景点来推动乡村经济的发展。而在乡村振兴的背景下，很多乡村网红休闲景点一拥而上，参差不齐的乡村网红休闲景点也因自身经营水平的高低不同，有的取得了巨大成功，有的难以为继，有的只是昙花一现。为了更好地发展乡村网红休闲景点，促进乡村振兴，需要厘清乡村网红休闲景点的类型，找出它们在发展中存在的难题，并提出针对性的措施，以推动乡村网红休闲景点可持续地发展。

二、乡村网红休闲景点的类型

（一）昙花一现型

一些乡村网红景点，因为短视频的传播，短时间内受到了广大网民和游客的关注。但由于景点缺乏管理和持续性的宣传，只是满足了部分游客的需要，景观虽然有一定观赏性，但缺乏冲击力、震撼力，不能满足广大游客的需要，因此缺乏持续的生命力。如象牙山原名叫做康屯村,因赵本山拍摄《乡村爱情》成为网红景点。象牙山客流量大的时候，可到千人。象牙山出名后，作为乡村网红旅游景点，在这里的住宿、餐饮、娱乐等方面的消费都比较贵，导致了游客望而生畏，逐渐失去了客源。……