市场经济制度下中小企业市场营销管理的创新

郑晓佳

摘要：中小企业作为我国市场经济的主体部分，在中国经济蓬勃发展中起到了极大的促进作用。中小企业想在竞争激烈的市场中占有一隅之地，企业市场营销管理不容忽视。但是，我国中小企业因市场营销方面中还存在亟待解决的问题使之不能紧跟市场经济的快速发展，最后消失在竞争的洪流中。中小企业规模小、成本低、融资难等特点造成了中小企业现阶段企业营销停留在喊口号、盲目进行销售宣传的营销现状。同时我国中小企业大多存在营销理念落后、营销手段单一、缺少高效营销团队等问题，中小企业应结合自身特点在营销理念、营销手段、营销组织等方面进行创新建设。

关键词：中小企业;市场营销;现状;问题;创新对策

一、我国中小企业的概述

中小企业作为驱动我国市场经济不断发展的重要组成部分，极大地促进了我国市场经济的繁荣发展。随着中国加入世界贸易组织，我国依托世贸组织取得的经济快速发展和市场需求快速增长为中小企业的发展创造了有利的经济条件和机会。同时，我国采取了一系列政策和监管措施以保证中小企业的竞争力，以便它们能够适应市场，迅速发展。相较于综合实力更强的大企业而言，中小企业在市场竞争中也有许多其自身的优势。一方面，中小企业规模和投资相对较小，对于市场变化有更强的容错性和应变能力因;同时，人力资源成本更低，管理的難度也更小。……