基于钻石模型的农村电子商务竞争力评价体系研究

邓建娣

摘 要：随着互联网和信息技术空前发展，我国农村电子商务已经进入发展的新阶段。为了有效测度我国农村电子商务的竞争力水平，本文从我国农村电子商务发展的实际情况和数据的可获得性出发，基于分析产业竞争力的典型模型-钻石模型，构建了一套农村电子商务竞争力评价体系，为农村电子商务竞争力水平测度提供理论支持。

关键词：钻石模型;农村电子商务;竞争力;评价体系

一、引言

近年来，我国农村电子商务发展迅速。据商务部统计数据显示，全国农村网络零售额已从2014年的1800亿元增加到2019年的1.7万亿元，年均增长率达1.69%①。电子商务带动农村经济持续增长？譺？訛。一方面我国农村市场拥有巨大的发展潜力，自2014年以来，阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷向农村电子商务发起投融资，农村电子商务市场竞争日益激烈。2020年，世界范围新冠疫情的爆发，倒逼服务业积极应变，创新发展，1-5月份，我国高技术产业实际使用外资同比增长2.0%，其中电子商务服务同比增长67.9%③。另一方面，由于基础设施严重不足、信息技术落后和专业人才匮乏，使得我国农村电子商务的发展不仅明显低于发达国家水平，而且在国内的发展也存在显著的区域性差异，特别是西部地区严重落后于东部沿海地区。农村电子商务竞争力水平的评价对于分析农村电商行业发展状况和提升农村电商行业竞争力水平具有重要意义，建立其竞争力评价指标体系是企业、政府和国家产业发展战略的行动依据[7]。……