数字文化产业中网络文学消费者的满意度和行为意向影响因素研究

韩东林，郭晓婷

(安徽大学 商学院，安徽 合肥 230601)

2017年4月11日，文化部发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，明确提出“数字文化产业”的概念。数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现出技术更迭快、生产数字化、传播网络化和消费个性化等特点。该意见明确了着力发展动漫、游戏、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示等重点领域，要求建设数字文化产业创新生态体系。

网络文学在数字化发展中应运而生，丰富了读者的业余时间，多样化的阅读内容满足不同读者的阅读需求，成为网民最常用的阅读方式。《2018中国网络文学发展报告》(1)http://culture.people.com.cn/n1/2019/0810/c429145-31287235.html.中显示，2018年中国网络文学用户达4.3亿，国内网络文学创作者达1755万，各类网络文学作品累计达到2442万部，网络文学更加适应现代人们的生活方式，得到广大用户的支持，用户主要群体为90后，其发展势头良好。随着国家实施“走出去”的文化政策，2018年我国已向海外输出多达11168部网络文学作品，成为我国输出文化的重要渠道之一。大量影视剧、动漫、漫画以及游戏等均改编于优质的网络文学作品，引起了打造IP的热潮，深受广大观众喜爱的电视剧《甄嬛传》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《欢乐颂》等均改编自网络小说，动漫作品《魔道祖师》《星辰变》等改编自同名网络小说，改编网文以大众更加喜爱的形式展现，促进了网络文学作品的发展。这一现象离不开阅读网络文学作品原著的读者的支持，原著党的口碑是影视作品制作的动力之一。……