乡村振兴战略下“三农”短视频的传播建构

摘要：随着我国信息化进程的不断加快，短视频行业迅速发展，取得了较为明显的传播效果。我国在打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会后，要在巩固拓展脱贫攻坚成果的基础上，做好乡村振兴工作。在此时代背景下，开展“三农”短视频传播工作可以在一定程度上促进我国农村经济的发展。明确“三农”短视频的传播建构，对顺利开展“三农”短视频传播工作，推进我国乡村振兴战略进程具有重要意义。本文主要对乡村振兴战略下“三农”短视频的生成缘由、传播价值以及传播策略等进行分析。

关键词：乡村振兴战略；“三农”；短视频；传播；文化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0104-03

一、引言

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，农村网民规模为3.09亿，较2020年3月增长5471万；农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7%。在农村电商方面，电子商务进农村实现对832个贫困县全覆盖，支持贫困地区发展“互联网+”新业态新模式，增强贫困地区的造血功能。“互联网+政务服务”加快向乡村延伸，这意味着数字乡村建设取得了初步进展、成效逐步显现。

如今學界对短视频还缺少明确的定义，不同领域的人员对短视频的概念存在不同意见。汪文斌表示，短视频的时长应控制在1～20分钟以内[1]。朱旭光则认为，半小时以内的视频均可称为短视频[2]。在当下一些流行的短视频APP中，短视频的时常主要为1～10分钟。由此可见，在时常上，短视频还没有统一的定义。本文所称的短视频是指使用移动设备完成拍摄与剪辑，并在社交平台上进行传播的一种视频形式，时常在1～20分钟之间（以5分钟左右为主）。……