新时代专业出版社主题出版的发展路径和策略

摘要：进入新时代，主题出版呈现出的新趋势为专业出版社带来了新的发展机遇。专业出版社应立足当下出版现状，依托专业特长和优势，按照高质量发展要求，找到适合自身的主题出版发展路径。本文分析专业出版社主题出版现状，针对性地指出聚焦新思想、展示新成就、阐释社会主义核心价值观的主题出版发展路径，并提出相应策略。

关键词：新时代；主题出版；专业出版社；发展路径；策略

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0210-03

党的十八大以来，主题出版进入快速发展期，在配合党和国家工作大局、配合党和国家不同时期的主题主线方面，推出了一大批政治导向好、学术价值高、受市场和读者青睐的精品力作。主题出版影响力大、内容丰富、形式多样，出版社要高度重视，将其作为一项重要工作来抓[1]。作为专业出版社，做好主题出版既是使命和责任，也是高质量发展的抓手，本文主要分析专业出版社主题出版的发展路径和策略。

一、主题出版的内涵和发展趋势

业内普遍认为，主题出版是指围绕党和国家工作大局，以重大理论、重大会议、重大活动、重大事件、重大题材等为主题而进行的选题策划和出版工作，其目的是通过推出一批精品力作积极推动建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态[2]。可见，主题出版是宣传思想工作的重要组成部分，是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要抓手，是唱响主旋律、传播正能量的重要途径。主题出版的内涵范畴至少包括以下五个方面的内容：一是主动积极宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，推出主题鲜明、内涵丰富、感染力强的学习读物，深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想蕴含的深刻哲理和丰富内涵；二是紧紧围绕宣传阐释中央精神和重大决策部署，精心组织出版相关重点研究著作和通俗读物，推动经济社会改革发展；三是深化中国特色社会主义和中华民族伟大复兴中国梦的宣传教育，推出讲好中国共产党故事、讲好新中国故事、讲好新时代中国特色社会主义故事的优秀出版物，加强党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史等学习教育读物的出版工作；四是做好社会主义核心价值观的宣传阐释，围绕深化理想信念教育、树立文明新风、培育时代新人等主题组织策划；五是充分展示真实立体全面的中国，不断提升中华文化影响力，在复杂的国际背景下，面向世界，积极主动讲好中国故事，传播好中国声音，展现中国形象，有针对性地讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展与合作共赢的故事。

进入新时代，在党和国家的大力推进和政策的支持下，主题出版的作用和地位更加突出，各出版社纷纷抓住发展机遇，发挥优势特色，打造精品力作，极大地拓展了主题出版的内涵。一是题材多样化，除了围绕党和国家工作大局的传统政治题材外，还拓展到经济、科技、文化、社会治理、生态等领域；二是选题角度更加立体，既有宏观层面的宣传解读，也采用微观视角，以小见大，通过某一行业、某一领域来阐释主题；三是参与主题出版的出版社更加多元，由传统的政治读物类出版社扩大到专业社、高校社和地方社；四是主题出版内容风格更加丰富，既有体现国家意志、把握时代脉搏的学术类著作，也有情理交融、以情动人的通俗读物[3]。主题出版读物既保持了学术价值，也开始变得生动有趣。

二、专业出版社主题出版的发展路径

（一）专业出版社主题出版现状

专业出版社自开展主题出版工作以来，已经取得了一些成果，形成了专业特色鲜明的主题出版书系，在每年公布的重点主题出版物中也占有一定比例，但是在项目的数量和质量上与主流大社、地方社还存在一定的差距，主要表现在三个方面。一是主题出版的题材范围有一定的局限性。专业社的主题出版物与本行业相关的发展成果宣介，与党和国家的工作大局结合得不够紧密，缺少对行业发展涌现的人物故事和时代精神的提炼升华，对主题内涵的挖掘还不够深入，将专业资源转化为主题出版的能力还需增强；二是学术性突出，亲和力不足。由于专业出版社善于打造学术著作，主业是出版专业书籍，其主题出版物往往带有较强的理论性和学术性，内容严谨但不够生动，会使读者产生一定的距离感；三是讲故事的方式方法需要创新。专业出版社的主题出版物摆事实、讲道理的多，不善于运用能够打动人、感染人、影响人的叙事方式，容易使读者缺乏情感认同，导致传播效果受到影响。

（二）专业出版社主题出版发展路径

主题出版呈现的新趋势为专业出版社做好主题出版带来了新的发展机遇。专业出版社应把握这一发展趋势，立足当下出版现状，依托专业特长和优势，按照高质量发展要求，找到适合自身的主题出版发展路径，推出体现时代主题、特色鲜明的优秀出版物。

1.聚焦学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想这一主题出版的首要任务

无论是从出版的分工范围来看，还是从目前的出版能力来看，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的具体内容、产生过程进行深入探究和精准解读的主题出版对专业出版社来说并不现实，其在作者资源、权威性和品牌影响力等方面都不具备优势。但这并不意味着专业出版社必须放弃这一主题领域，完全可以考虑从不同角度、不同层面生动阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，从而与这一主题出版的大社强社共同构成能够满足不同层次读者学习需求、全方位宣传新思想的主题出版书系。

以交通运输行业为例，党的十九大提出的建设交通强国，是以习近平同志为核心的党中央立足国情、着眼全局、面向未来作出的重大战略决策。学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，深入落实习近平总书记关于“加强建设交通强国”的重要指示，宣传交通强国建设，为广大交通运输行业干部和群众学习提供支撑，既是做好这一领域主题出版的根本遵循，也为主题出版提供了丰富的选题。相关的专业出版社组织策划了一系列的主题出版物，营造了浓厚的学习宣传氛围，使读者能够全面、客观、准确地了解交通强国建设。人民交通出版社股份有限公司出版的《交通强国建设纲要学习读本》收录了习近平总书记关于交通运输的重要论述和相关文章；《交通强国建设专项研究成果》汇编了交通强国建设研究体系的28项研究成果，涵盖战略规划、改革发展、科技创新、专业体系等方面，更为深入、更加清晰地宣传阐释了交通强国的思想、理论、政策和实践。中国铁道出版社有限公司出版的《新时代交通强国铁路先行战略研究》则具体到铁路视角，以“为建设交通强国当好先行”为主题，深刻阐释了交通强国铁路先行的时代背景、内涵外延、目标任务，为讀者描绘了新时代现代化铁路强国建设的新蓝图。可见，做好这一类主题图书的关键是将习近平新时代中国特色社会主义思想与其在行业中的生动实践结合起来，从“战略决策”到“设计谋划”，从“顶层设计”到“各层领会”，从“理解领会”到“贯彻推进”，层层递进，与政治理论读物相得益彰，互为支撑，使职工的学习更加形象，代入感更强，从而实现主题出版社会效益和经济效益的统一。

2.全方位多角度展示新时代中国特色社会主义实践的伟大成就

主题出版的一个重要功能就是聚民心、展形象，增强“四个自信”。自信的底气来自新时代中国特色社会主义实践的伟大成就。因此，这一领域的主题出版必须牢牢把握中国特色社会主义进入新时代这个根本性变化，准确把握出版导向，从宏观、中观、微观三个维度对中国特色社会主义的伟大实践进行宣传展示。宏观层面主要以纵向的时间线为轴，全景展示新中国的光辉历程和发展成就；微观层面主要从寻常百姓的身边变化切入，以小见大；中观层面分为两个方向，一是展示地方性、区域性发展成就[4]，二是反映某一特定行业和领域的丰硕成果，这是专业出版社做好主题出版的又一重要路径。

专业出版社经过几十年的发展，在各自行业内拥有丰富的专业资源和作者资源，出版了大量反映行业发展成果和技术水平的学术精品。专业出版社应该用足用好这一独有资源，进一步扩大领域优势，成为这一领域主题出版的主力军。以铁路行业为例，经过十多年坚持不懈的努力，我国铁路大力推进技术创新，在高速铁路的各技术领域取得了一系列具有自主知识产权的原创性成果，形成了具有中国特色的高速铁路技术体系。为了对内对外宣传介绍中国高铁事业取得的瞩目成就，中国铁道出版社有限公司组织策划了包括中国高速铁路概况、发展历程、关键技术、助推中国经济社会持续健康发展等主题在内的系列出版物。《快速发展的中国高速铁路》在中文版的基础上，陆续推出了英、俄、西、阿、泰、印尼、马来等七个语种的版本，有力配合铁路“走出去”，外宣效果显著；《中国高速铁路隧道》入选主题出版重点出版物；《追风逐梦》入选“丝路书香工程”；“中国高速铁路基础研究论丛”“高速铁路工程技术创新丛书”等一批代表国家实力、反映我国高速铁路科技创新水平的出版项目入选国家出版规划，得到国家出版基金资助。

3.立足自身优势，宣传阐释社会主义核心价值观

社会主义核心价值观，是以习近平同志为核心的党中央从新时代坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的中国梦出发，提出的重大战略思想。宣传解读社会主义核心价值观是这一主题出版的中心内容。专业出版社可以立足行业蕴含的人文价值和时代精神，在爱岗敬业、拼搏奉献等方向重点发力，唱响主旋律，弘扬正能量，鼓舞广大人民群众和干部职工为实现“两个一百年”的奋斗目标，为实现中华民族伟大复兴的中国梦继续奋斗。一是可以推出贴近实际的普及性通俗读物，以大众化、社会化、生活化的表达阐释社会主义核心价值观。例如，中国铁道出版社有限公司出版的《追风逐梦——中国人的高铁故事》，从大众化角度讲述“中国速度”幕后的风采以及给人们生活带来的改变。普通人的视角、普通人的故事、普通人的语言，让这本书读起来轻松、亲切、真实。二是讲好新时代劳动奋斗故事，以“千千万万普通劳动者最伟大”“幸福都是奋斗出来的”为宣传导向，从讲事实、讲形象、讲情感、讲道理四个层面感染和影响读者。

例如，在京张高铁开通运营一周年之际，《百年圆梦路——京张高铁建设走笔》，以现实主义与浪漫主义相融合的笔法，再现了京张铁路到京张高铁百余年的历史变迁与速度飞跃，刻画了京张高铁建设者的奋斗与奉献，体现了百年京张的精神力量与文化传承。

再如，自2018年起，中宣部、国铁集团联合向铁路基层先进典型人物授予“最美铁路人”称号，他们是铁路各领域一线职工的优秀代表，以实际行动诠释了“人民铁路为人民”的根本宗旨，体现了时代性、先进性、代表性，展示了铁路人的先行风采、服务本色、担当品格、奋斗精神。为了能够充分发挥先进典型示范引领作用，讲好新时代铁路人故事，中国铁道出版社有限公司策划出版了《榜样》这一主题读物，把铁路榜样的先进事迹和精神风貌展现给广大读者，鼓励广大铁路干部职工立足岗位，深学笃行，自觉投身“交通强国、铁路先行”的生动实践。图书出版后在铁路内外产生了积极影响，取得了较好的社会效益和经济效益。如今，《榜样》图书是我社每年的固定项目，是新时代铁路榜样的宣传载体，是讲好铁路人故事的品牌。

三、专业出版社做好主题出版的策略

（一）提高认识和站位，加强对主题出版的学习和研究

在文化强国的建设中，主题出版肩负着重要的责任。主题出版既能反映社会主流意识，传播时代精神，又具有社会影响力，能满足市场需求，是一种能体现中国特色的出版类型。专业出版社首先要提高政治站位，学深悟透党的重要思想理论、重大会议精神、发展战略，充分认识到主题出版的重大意义，自觉把主题出版放到服务党和国家工作的大局中去把握，这是做好主题出版的前提和先导。只有自身先学习好党的思想理论、政策方针，才能通过主题出版进行宣传阐释，避免对中央精神和重大政策產生误解，确保主题出版的导向正确和内容权威[5]。其次要转变观念，做好主题出版是时代赋予专业出版社的重大使命，职责所在，义不容辞，也是专业出版社实现双效丰收、提高社会影响力和高质量发展的重要途径。最后，要加强对主题出版工作的学习和研究。每年中宣部都会发出做好主题出版的通知，明确当年主题出版工作的指导思想和重点内容，专业出版社要领会文件精神，以指导思想为指引，紧紧围绕重点任务打造丰富优质的出版精品。

（二）依托行业发展和优势资源，实现主题与专业的结合

专业出版社在思想、科技、文化方面，为所在行业的发展提供了支撑。在几十年的出版实践中，专业出版社与部委、行业保持着紧密的联系，掌握着各专业的优质出版资源，在服务行业和国家科技发展方面拥有其他出版社无可比拟的优势，这同样是专业出版社做好主题出版的优势。专业出版社要坚守自己的特色定位，充分发挥比较优势，选择与本社优势出版领域和特色方向关联度较高的主题进行纵深挖掘，从不同视角、不同层面切入，形成特色鲜明甚至在特定领域出彩的主题出版精品。

（三）超前谋划，精准策划

主题出版的特点之一是时效性和前瞻性强。一旦错过时间节点和重要事件，或者没有在第一时间出版，都会使主题出版工作的意义和效果大打折扣。一是出版社要有高度的政治敏锐性，从中央的重大政策、重要会议，从党和国家领导人的重要公开论述中汲取主题出版题材养分，发现和挖掘主题，提早布局；二是对重大时间节点的题材，要提早规划，专业出版社应特别重视多角度、多层面阐述这个节点，形成差异，全面立体真实地反映这一主题。

（四）注重作者表达能力建设

主题出版既有很强的意识形态导向，也注重表现群众的文化审美倾向，这对主题出版读物的作者提出了更高的要求。可以说，作者在一定程度上决定了主题图书的质量，也决定了主题图书的成败。专业出版社作者的作品理论性、学术性很强，但是其政治性思维较弱，不擅长语言的生动运用。专业出版社应有意识地培养作者在科普和人文方面的素养能力，引导作者以人民群众喜闻乐见的方式进行表达，打破呆板、说教的形象。

四、结语

作为我国主题出版的重要力量，专业出版社一方面要立足于自身的特色和优势，深入挖掘和提炼行业资源，将主题与专业相结合，在聚焦新思想、展示新成就、阐释核心价值观等主题上有所作为；另一方面，要注重内容形式表达，让读者产生强烈的情感共鸣，增进理解，增强认同感，实现思想性、学术性、故事性、生动性的统一，真正让主题出版提质增效。

参考文献：

[1] 李闻.主题出版的策划要素与实施分析[J].出版广角，2020（3）：19-21.

[2] 刘声峰.主题出版正逢其时——新时代主题出版的内涵和发展策略[J].出版广角，2020（3）：12-15.

[3] 韩建民，熊小明.新时代主题出版的八大转变[J].出版广角，2018（3）：6-8.

[4] 郝秋月.试析地方出版社如何做好主题出版[J].传播力研究，2020（1）：140，142.

[5] 张丽.新时代中小出版社主题出版策略探析[J].今传媒，2020（6）：92-94.

作者简介：时博（1979—），男，山东烟台人，本科，副编审，研究方向：编辑出版。