数字时代广告营销人员能力研究

戴宇迪　何琳　李如宇

摘要：“互联网+”时代，各行业进一步向综合化、多元化和跨行业化的方向发展，受“互联网+”与媒介融合的影响，数字时代广告营销人才被提出了更高要求。文章简单探讨“互联网+”时代营销人才应具备的基本素質和应拓展的主要能力。研究相关信息，帮助我们了解当前广告营销人才要具备哪些素养，同时对高校培养人才以及人才自身努力提供方向。

关键词：互联网;广告营销;数字化

一、数字时代广告业变革

（一）广告主转向新媒体平台，促使广告业加速专项发展

随着互联网应用于智能手机、平板电脑等移动终端谁被，广告业的市场营销的业态，大数据、移动化将逐步引导未来广告营销格局。据美国某调研公司发布的相关数据报告显示，全球数字移动广告市场规模在2014年就已占据数字广告市场规模的四分之一。对中国而言移动市场更是呈飞增态势，且未来广告市场也将会被数字移动广告所主导，故我国企业对数字营销传播人才的需求日益增加。

（二）传统大众传播媒体广告业态呈现低迷

过去传统大众传播媒体主要依靠广告收益进行盈利。但随着新媒体及移动终端的不断发展，传统大众传播媒体的广告投放额受到影响，导致传统大众传播媒体的广告额不断呈下滑趋势。其主因在于受众更多转向互联网媒体和移动媒体，使传统的大众传播媒体对受众的吸引与广告价值降低。

传统大众媒体为面对互联网与移动端带来的挑战，向数字化转型，加速与新媒体的融合。……