新媒体环境下中国国家形象跨文化建构探讨

摘要：国家形象是国家行为与传播的有机统一。在国际合作与竞争中，国家形象这一软力量的作用日益凸显。但国家形象的塑造与构建，并非一蹴而就、一帆风顺的，而是一个长期的过程。本文基于新媒体环境，对国家形象的跨文化构建进行探讨。

關键词：国家形象；跨文化；新媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0053-03

一、国家形象的内涵与外延

国家形象“是一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”[1]。作为一种“软力量”，国家形象是国家行为与传播的有机统一，即“做”和“说”的统一。但国家形象的塑造与构建，并非一蹴而就、一帆风顺的，而是一个长期的过程，中间可能会经历一些曲折与波澜。

（一）国家形象塑造的跨文化传播视角

客观上，中西方之间存在文化位差，文化差异也就成为国家形象构建必须跨越的一个门槛，跨文化传播也随之成为国家形象塑造的必然视角之一。综合国力、发展道路、意识形态、语言文化、媒介传播能力等的差异，是国家形象跨文化传播过程中出现的常见障碍。

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