基于UGC数据的乡村游客行为时空特征研究

宋 启

李侃侃

刘建军*

1 研究背景

改革开放以来中国经济社会的快速发展，加速了城市化的进程，使得人们的乡愁情绪日益高涨，而乡村旅游的迅猛发展满足了人们的需求。乡村旅游是依托乡村空间环境，以乡村自然和人文景观为对象，使游客能够赏乡景、尝农味、宿民居的乡村特有的旅游形式[1]。而游客从离开常驻地开始至完成乡村旅游体验过程的一系列行为，有怎样的时空特点与变化呢？受到哪些因素的制约？这些问题关系到乡村旅游空间布局的合理规划设计和景点的优化建设，同时有助于乡村旅游地未来一定时期内的保护利用和管理发展方案的确定[2]。

目前学术界对游客行为已有了一定的研究，主要集中于城市公园、5A级景区等小范围尺度内，研究内容包括游客游憩模式、行为轨迹、偏好及满意度等空间特征或情感体验[3]。近些年，随着地理信息系统和以用户生产信息为主要特征的Web 2.0的发展，研究方法突破以往通过问卷访谈、大脑认知地图等单一传统的方式，将GIS等地理信息技术与社会调研相结合，利用微博大数据、六只脚GPS轨迹、携程网游记等UGC(User Generated Content)数据共同研究游客行为[4-7]。李苗裔通过获取微博社交网络数据，对智慧黄山景区客流的客源地、时间与空间特征和游客情感进行分析，最终针对智慧黄山景区保护利用、服务管理提出了建议，同时明确了如何完善对社交网络数据的使用[8]；邵隽等以华山景区为研究对象，通过对游记大数据的语义分析和挖掘，探讨目前华山客源市场的主要关联目的地和游客存在不满的方面[9]；……