新媒体环境下“非遗”的传播困境与出路

赵悦 张未靖

摘要：非物质文化遗产作为中华传统文化精粹之一，在数千年的历史长河中熠熠生辉，但随着社会文明的不断发展进步，非物质文化遗产的传播与推广遭遇了瓶颈。如何紧跟时代发展趋势，通过技术赋权下的新媒体，以一种大众喜闻乐见的新方式，让非物质文化遗产重新焕发生机，值得大家去学习与探究。本文尝试将非物质文化遗产与动漫挂钩，来探讨传播媒介中，在新媒体占据主导地位的情况下，如何巧妙运用各类媒介使非物质文化遗产的传播事半功倍。

关键词：“非遗”;新媒体;动漫

中图分类号：G206文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2021）10-0011-04

一、非物质文化遗产传播在当今社会面临的困境非物质文化遗产是在人类社会发展进程中形成的文化财富，它的发展离不开其形成与发展的本土地方特色。然而现今，许多当时繁荣一时的非物质文化遗产面临着断代的风险，越来越紧迫的传承问题引起了人们的重视。同时，民间的一些技艺传承人现在面临的问题是历史环境的变迁，包括它的生存土壤都已发生了变化。在这个已经变化了的社会历史背景下，它们能不能继续存续下去，能不能继续发展，是现在民间技艺传承者面临的一个主要问题。

（一）现代社会价值取向的转变

民间技艺的传承和学习都需要很长时间。如开合太极拳，要完整、系统地学一遍至少需要3～5年的时间，真正能够继承或者传承这一拳种的，往往需要10年以上的时间。……