非遗文化角度看当代艺术玩具设计

孔荣荣 王娟

摘 要：艺术玩具是当今中国市场发展极好的文化创意产业，它包括潮流玩具、设计师玩具等。近年来兴起的国潮风格影响下，国家级别的非遗文化传承保护也逐渐走入大众视野，非遗文化背景的艺术玩具设计逐渐成为商业市场和文化市场的主流。

关键词：非遗;艺术特色;跨界合作;传承保护。

前言：

文化复新与文化保护是当今文化市场与设计研究领域的主流，与此同时玩具市场趋向成人化和艺术化，有文化内涵的玩具设计逐渐成为商业市场一大趋势。非遗文化包装下的潮流玩具和潮流品牌营销策略逐渐兴起。利用非遗文化丰富艺术玩具设计内涵，同时艺术玩具的广泛市场也将有助于非遗文化传承。

非遗文化对艺术玩具设计的影响

1.1艺术玩具品牌与工藝非遗跨界合作设计

艺术玩具与工艺非遗的跨界合作，是将非遗工艺的艺术形式通过现代化的技术和材质表现出来、或将工艺流程与艺术玩具产品设计相结合，两种工艺表现手法相辅相成、取长补短，以此形成艺术玩具产品设计的部分。这种设计形式，以工艺非遗的技术传承与传播为主，以当代艺术表达手法为辅，不仅增加艺术玩具品牌的文化内涵，同时帮助传统非遗文化的广泛传播，增加消费受众和市场认同。

1.2艺术玩具品牌设计吸收民俗文化类非遗

艺术玩具与传统民俗故事类非遗文化跨界融合，不同于工艺类的非遗文化设计融合中注重工艺技巧，反而着重于传统民俗、神话故事等的非遗文化，注重故事内核以及人物、文化的精神内涵。……