论群众文化与旅游业融合发展的实践策略

马菊鑫

摘要：结合地区旅游项目开发发展的情况，结合自身从事相应旅游开发及管理的经验，多角度分析了群众文化与旅游业融合的现状及问题，并有针对性地提出了促进群众文化与旅游业融合发展的策略，希望能对全面促进地区旅游经济发展有所帮助。

关键词：群众文化，旅游业，融合发展，发展策略

随着我国经济建设水平的逐步提升，人们的生活质量也呈现出快速增长的趋势，旅游业则是能全面丰富人们的精神文化生活的重要产业，也是大众生活所关注的热点。当前，我国的旅游业正在健康稳定的可持续化发展中，为了全面提升旅游产业的竞争力，我们一定要将地方文化特色融入其中，积极开展当地群众文化为基础的旅游事业。

1 群众文化与旅游业融合的现状

1.1 群众文化建设缺乏保障

部分地方政府并没有为开展高质量的群众文化建设配置相应的基础设施，整体的投入资金也较为匮乏。部分企业没有重视旅游项目开发的重要性，部分旅游建设项目难以实施。从整体来看，部分地方政府并没有从整体上来合理把控本区域的旅游业的发展，乃至存在着鱼龙混杂的发展态势，整体的系统性发展无从谈起。在这样的基础上，政府一定要从实际出发，全面落实群众文化与旅游业的融合的政策支持，可以利用多样化渠道为旅游业发展助力。

1.2 旅游资源开发不全面

当前，结合群众文化市场的发展情况，由于并没有全方位深入剖析核心内涵，造成旅游资源开发存在着不全面性。一是，为了满足市场的同一性要求，两者融合环节中的旅游项目往往停滞不前，无法通过创新来展示本地的特色文化;二是，群众文化能传承历史，但旅游管理单位却难以认识到这点，不利于文化的深入化传播发展。

1.3 没有构建系统的旅游链

从整体来看，群众文化和旅游发展应具备相互促进的有机整体，而旅游发展应伴随着群众文化的繁荣而发展。群众文化能体现出地方特色以及历史内涵，能进一步丰富旅游业的多样化，全面展示本地的优势所在。同时，借助于快速发展的旅游业能全面带动区域中经济深化改革，切实有效保障居民经济实力全面提升。当前，从整体上来缺乏合理的系统旅游产业链，系统化的运营模式存在不足，推广存在局限。

1.4 旅游产业缺乏明确定位

考虑到旅游业的发展前景，能有利于满足社会主义精神文明和物质文明的发展。但从旅游开发的实际情况来看，部分地区的项目并没有落实自身明确的定位，特别是在不了解民族特点的基础上，还缺乏配置专业化的介绍，这样自然难以起到良好的游览效果。同时，旅游项目大都是处于静态模式中，难以激发游客的兴趣所在，从而这样往往会造成项目的整体参与度越来越低。

2 促进群众文化与旅游业融合发展的策略

2.1 从加强游客体验感入手来创新旅游文化项目

借助于旅游项目能全面提升文化交流的水平，群众文化能大大提供形式多样的旅游模式。从这个角度来看，应结合本地区的实际情况，重点开展旅游文化项目的创新，还应落实到如何保障实现游客良好的视听体验方面的工作。在具体的实践中，应從本地的群众文化入手，全面展示出富有地域特色的旅游产品。比如，在少数民族旅游景区中，可以尝试构建体验园的方式，能保障满足于少数民族特色的居住环境、服饰、饮食提供给广大游客，更好地能展示出少数民族的特色生活，以及全面展示出鲜明的群众文化。可以利用新媒体平台的多种方式，及时宣传当地的风土人情与地形地貌，全面展示良好的文化宣传。如，对于4月13到16日的傣族的泼水节来说，可以有针对性开展一系列的旅游项目，能帮助游客主动参与到炎热的天气的水的洗礼中，通过亲身参与来获得更好地旅游体验，能在旅游中进一步探索文化，实现更好地旅游体验。

2.2 在明确定位发展方向的基础上来加强文化的传播

在全面推动地区的旅游业发展实践中，应从地方文化入手，明确具体的旅游发展方向，并能有利于实现文化的全面传播。在此过程中，应重视结合本地文化的基础，在继承和发扬传统文化的基础上，保障其符合时代发展的潮流。比如，可以充分加强利用新媒体平台的优势，借助于抖音、快手等短视频平台来多角度拍摄以及推广本地的风景名胜。可以结合大众的需求以及本地特色，开展微博、微信公众号以及各种应用APP进行开屏广告的宣传。通过一系列的网络新闻媒体报道来加强宣传，借助于强大的互联网文化，积极构建良好的旅游文化网红经典，这些都有助于进行旅游文化的传播。

2.3 结合旅游市场需求，生产旅游纪念品

在推动旅游项目的创新发展实践中，应保持具备较强的群众文化内涵，实现旅游活动内容的全面升级，以保障满足于旅游市场的发展趋势，可以有针对性加强相应的旅游纪念品的开发，不断增强游客对于旅游文化的认知水平，能留下深刻影响。比如，在某城市旅游项目中，市委宣传部、文化部和旅游局联合举行了旅游纪念品设计文化大赛，能通过这种形式全方位进行旅游市场的开发，实现了丰富多样的旅游纪念品开发，全面展示出本地的文化优势，也有助于积极营造良好的城市名片，全面增强游客的归属感，有利于全方位刺激本地经济发展。

2.4 打造特色旅游品牌，宣传旅游文化

在全面构建旅游景区打造特色的旅游品牌的过程中，有助于构建良好的旅游形象，全面保持好文化竞争方面的优势。比如，在兰州市的旅游宣传过程中，应积极重视如何构建“黄河之滨也很美”的城市品牌，能全面发挥出丝绸之路的影响，能推动城市旅游的发展。在旅游项目的开发中，应在明确文化旅游转换思维的基础上，发挥出融合发展之路，从而能更好地构建具有城市特色和文化的商标，重点创设5A 级风景区，并保障落实具体的旅游相关项目的政策、技术以及资金方面的支持。

3 结束语

由此可见，在新时代的背景下，只有充分重视本地区的群众文化与旅游业的融合发展，方可以积极满足于旅游项目的创新发展，更好地迎合新时代的发展，也能更好地推动本地区文化的多元化传播，从而能实现地区经济繁荣发展，有利于经济社会的和谐稳定的可持续化发展。

参考文献：

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[2] 王芳芳. 关于群众文化与旅游业融合发展的实践与思考——以苏州市吴中区为例[J]. 丝绸之路， 2016年第8期：44-45.

[3] 王锐. 论群众文化如何助推旅游业快速发展[J]. 旅游纵览（下半月）， 2019年第5期：33.