从相加到“相融”，从守正到创新
——通过随州日报融媒体建设看地市媒体融合

◎周 强

2020 年6 月30 日， 习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议并发表重要讲话。 会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。 会议强调：推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

如何实现从“相加”到“相融” ，真正做到“全媒体、融传播”，打造全媒体时代的新型主流媒体，随州日报社深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作、媒体融合发展的系列重要论述，激发内生动力，推动媒体融合向纵深发展，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

一、融媒体中心建设的必要性

建设主流媒体全媒体传播体系， 要始终遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。在新闻实践中，现代化媒体传播体系的运转和发展离不开守正创新的内在思维。守正，就是守党管媒体原则之正、守政治家办报思想之正、守马克思主义新闻观实践之正。创新，就要紧抓“强化互联网思维”这个关键，适应互联网发展趋势，让党的声音在新的信息时代下更加入耳、入心。

媒体融合不是简单的不同形态媒体的相加， 当前更大程度上应当是适应移动互联网传播方式，在一个网络平台上实现多种传播形态的融合。 推进媒体融合，必须打造融媒体中心,在人力、内容、传播等方面全面整合，做到新闻信息“一次采访、多种生成、多形式多渠道传播”，实现“资源通融、内容兼融，传播互融，利益共融。 ”建立融媒体中心，需要一支队伍、一套系统、一个联通的办公空间，一套机制。

以随州日报社融媒体中心为例：建立一支队伍。报社原有采编人员向全媒体转型， 由总编辑对采编出版发布实行统一指挥调度，记者采访不仅提供文字、图片，还拍摄音视频等，编辑根据媒体形态各取所需，做到“一次采访、多种生成、多终端发布”。引进一套系统。随州日报引进方正畅享全媒体采编系统， 实现移动化采编， 记者可随时随地上传文字、图片、音视频信息到该系统，供各媒体编辑选用发布。设立一个互联互通的办公空间。 随州日报社借搬入随州传媒大厦之际， 按照融媒体的要求设立了分割式互联互通的办公空间，有分有合，方便报纸出版和新媒体发布。 建立一套科学的运行机制。 制定与媒体融合相适应的采编出版发布机制、考核激励机制、经营管理机制等。

目前，随州日报融媒体中心总体运行良好，主要有以下特点：

1.打造全媒体传播矩阵。 随州日报社全力推进媒体融合，目前拥有 “一报三网八个新媒体平台”的全媒体矩阵。

2.推出一批爆款融媒产品。 综合运用多种传播形式，围绕乙亥年寻根节、 随州市最美教师评选活动等推出的融媒体产品，点击量达30 万+。 2020 年上半年抗“疫”期间推出的抖音短视频《赣鄂相“随”、风雨同“州”》、随州首例涉疫案件庭审直播、歌曲《白衣战士》等，以人们喜闻乐见的形式引起广泛关注、点赞和转发。

3.全媒体融传播效果凸显。 在2020 年春季抗“疫”报道中，随州日报坚持统一指挥、统一策划、统一审核，各媒体平台突出特色、各显其能、各展风采，充分运用文图、音视频、H5、MV 等多种形式，对抗“疫”情况进行了立体化的宣传报道，充分发挥了主流媒体“定盘星”“稳定器”“加油站”“冲锋号”作用，增强了报道的传播力、引导力、影响力、公信力，起到了强信心、暖人心、聚民心的社会效果。

二、内容建设是媒体融合的核心

媒体融合的关键在于内容建设，要提供读者关注的、喜闻乐见的精品内容，这样才能提升影响力，增加用户黏度。地市媒体融合，既要建好平台，更要做好内容。

1.内容要本土化、精品化。 地市媒体参与网络竞争的基点和源泉在于内容的本土化和接近性，要研究区域性需求，回应用户关切，突出本土特色，打造精品内容，来增强吸引力、提升影响力。如随州日报旗下的随州论坛微信公众号推出的炎帝故里寻根节开幕式抢先看、 随州入选中国十佳魅力城市、 随州各地积极抗洪抢险救灾等报道， 以其传播迅速、内容丰富、形态多元等吸引了众多用户关注，点击量屡破10 万+。

2.表现形式要多元化、可视化。 全媒体时代，用户阅读时间的碎片化、阅读的浅化、泛化以及凭兴趣“选择性”阅读的现象突出，要求我们创新新闻表现形式，以适应用户的阅读习惯：展示方式的多媒体化，充分运用文字、图片、音视频、动漫、H5 等多种形式来展现新闻；表达方式的故事化、可视化，让新闻生动、感人、耐看。

3.树立用户至上观念，注重分众化、互动化。 传统媒体要适应新兴媒体平等交流、 互动传播的特点， 树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户的参与性、互动性、选择性和用户体验。 向“今日头条”学习，通过大数据和精准定位，向用户提供感兴趣的个性化的新闻信息，并让用户参与内容生产，对新闻事件发表评论、线上线下互动等，以满足用户发布、分享和社交需求，来增强用户黏度，提升影响力。

三、媒体融合关键在于有效整合

随州日报社近年来一直致力于探索并实践媒体融合，从流程再造、平台建设、队伍转型、机制转化等方面着手，推动多媒体平台从单一到多样、从“相加”到“相融”转变，不断提升地方党媒的传播力、引导力、影响力、公信力，努力打造新型主流媒体，做大做强主流舆论。

1.建设全媒体发布系统，再造全媒体采编发布流程。 对原报纸采编系统进行升级改造， 引进北大方正全媒体采编发布系统，打造“统一指挥、一次采访、多种生成、多元发布”的采编发布流程，实现了内容产品从可读到可视，从一维到多维的升级融合。

2.初步建立了一支全媒体队伍。 形成由报社全媒体记者、特约记者、随州论坛骨干会员、随州日报通讯员等四支力量组成的全媒体传播队伍，所有采编人员向全媒体转型。

3.初步形成了一套与媒体融合相适应的机制。 包括采编出版发布机制、考核激励机制、经营管理机制等。

4.形成了“一报三网八个新媒体平台”的媒体格局。 即市委机关报《随州日报》，随州新闻门户网站“随州新闻网”、随州最具人气互动平台“随州论坛网”，代管代办随州政府门户网站“随州市政府网”，新媒体有 “随州日报”“随州论坛”官方微信、 “随州日报”“随州论坛”官方微博、 “随州论坛”客户端。同时在“人民号”“今日头条号”和“荆楚网”等注册了账号。

5.不断推进媒体融合，强化传播的全程、全息、全员、全效，媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。 目前，随州论坛常年活跃注册用户80 多万人，随州日报、随州论坛微信公众号粉丝量达20 万。人民号、今日头条号粉丝量超过10 万。策划推出的随州成功竞演《魅力中国城》、史上最大暴雪袭随州等重大热点报道微信阅读突破10+等等。

四、媒体融合发展是系统工程

媒体融合发展是一项紧迫而重要的战略任务， 也是一项系统工程，单靠媒体自身难度很大，需要各级党委政府加强顶层设计，提供制度保障，创造良好环境。

各地市级主流媒体要建成现代化的全媒体传播体系，就要从我国舆论生态、 媒体格局、 传播方式的发展实际出发，规划科学系统的发展路径。 具体来讲，就是要明确一个总方向，构建一个整体格局；把握三个着力点，扩展三个覆盖面；立足四个标准，统筹四个关系。

1.构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。当今信息传播正经历巨大变化， 网上网下舆论正逐渐融为一体，现实舆论转移到网上，网络舆论影响现实行为。但是，统一一致并不意味着网上和网下、 国内和国外的新闻报道完全相同，不能“一篇通稿打天下”，而是要凸显“一体”和“联动”。 在保证多样性的同时协调互补， 实现新闻宣传的“规模效应”。

2.坚持内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，不断扩展传播体系的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面。要想在今天的舆论场中拿稳话筒，在传播竞争中赢得更多受众，最根本的还是保持高质量的新闻内容生产。其次，先进技术是传播体系发展的支撑。大数据、云计算、物联网、人工智能、5G 等技术的应用，不仅能帮助新闻工作者采集更丰富的新闻素材、提供更准确的用户肖像，也能为大数据容量新闻产品的传播提供渠道支持。在全媒体时代，媒体离新闻现场更近、离新闻受众更近、离新闻创新更近，能够及时应对重大舆情和突发事件， 这也对传播体系的新闻生产组织能力、人员调配能力、内部主体间的沟通能力提出了更高要求。

3.以资源集约、结构合理、差异发展、协同高效为标准，统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体之间的关系。资源集约有利于传播体系的强大。 结构合理保证了新闻采集、生产、传播等流程安排的科学性。 差异化发展保证了传播体系发展的平衡性，防止出现“短板”。协调高效保证了传播体系运转的有序性，减少了内部的工作摩擦。明确各类媒体的分工，尽量减少功能重叠，建立有效的沟通协调机制，减少不同类型媒体间的信息壁垒， 进一步消除传媒体系内部的“信息孤岛”现象。

综上，地市媒体融合要立足实际，整体谋划，阶段推进，重点突破。 要认真学习领会习近平总书记关于媒体深度融合的重要论述，加强队伍建设、平台建设、体制机制建设。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段互融互通，加快推动媒体融合发展，形成网上网下同心圆，放大一体效能，打造具有强大影响力和竞争力的地方主流全媒体。